AT&T — телекоммуникационная и технологическая компания, которая предоставляет потребителям, предприятиям и организациям государственного сектора услуги мобильной связи, интернета и оптоволоконного доступа. Компания развивает сетевые технологии, включая сотрудничество в сфере Open RAN, обеспечивает связь для общественной безопасности через FirstNet, занимается восстановлением инфраструктуры после стихийных бедствий, потребительскими устройствами и защитой конфиденциальности данных. AT&T также уделяет внимание устойчивому развитию, культурному многообразию и инклюзии, корпоративной ответственности и государственной политике. Благодаря многочисленной команде и длительной истории работы компания предлагает карьерные возможности в области коммуникационной инфраструктуры, цифровых технологий, обслуживания клиентов и ответственных инноваций.
AT&T — вице-президент по маркетингу бренда
Руководите комплексной стратегией бренда AT&T, национальными кампаниями и инициативами роста. Повышайте узнаваемость и спрос, развивая эффективные маркетинговые команды.
Соединенные Штаты
Техас210 600 $ – 316 000 $ / год
В офисеПолная занятостьВедущий специалистТребуемый Язык: английскийБренд-менеджерОписание
- Формируйте подход AT&T к продвижению бренда на рынке с помощью комплексной стратегии и её реализации.
- Задавайте направление маркетингу бренда в коммуникациях, продуктах, бизнес-направлениях и организационных приоритетах.
- Создавайте брифы, платформы и программы бренда, укрепляющие последовательность, атрибуцию и заметность.
- Определяйте роль партнёрств, спонсорства, крупных мероприятий, программ и культурных активаций.
- Руководите планированием маркетинга бренда и ведите его календарь.
- Разрабатывайте стратегию партнёрств бренда совместно с командой по медиа и спонсорству.
- Работайте над улучшением маркетинговой стратегии с командами стратегии и исследований бренда, аналитики и инсайтов, дизайна брендового опыта, а также с внешними партнёрами.
- Планируйте и проводите комплексные кампании бренда, выходящие за рамки портфеля продуктов.
- Руководите программами, ориентированными на аудиторию и укрепляющими осведомлённость, капитал бренда, заметность и привязанность.
- Используйте данные об аудитории, новые тенденции и культурные события для привлечения редакционного внимания СМИ, обсуждений бренда и охвата в социальных сетях.
- Задавайте направление планированию крупных мероприятий и координируйте активации между командами маркетинга и роста.
- Сотрудничайте с командами по медиа и спонсорству, креативу, контенту и рекламе, социальным сетям и корпоративным коммуникациям.
- Координируйте интеграцию бренда в работе команд стратегии бренда, маркетинга продуктов и жизненного цикла, медиа и спонсорства, креативного контента и рекламы, связей с общественностью и других подразделений компании.
- Консультируйте руководителей высшего звена о вкладе маркетинга бренда в рост, спрос и долгосрочную привязанность клиентов.
- Преобразуйте стратегию маркетинга бренда в брифы и маркетинговые активности.
- Создавайте системы измерения здоровья бренда и окупаемости инвестиций.
- Создавайте комплексную команду маркетинга бренда, руководите ею и развивайте её.
- Управляйте бюджетами маркетинга бренда и увязывайте инвестиции с выручкой, долей рынка и другими ключевыми показателями.
Требования
- Не менее 15 лет опыта руководства маркетингом с последовательно расширявшейся ответственностью, включая разработку и реализацию стратегий продвижения брендов на рынок, корпоративный маркетинг бренда, комплексный маркетинг и стратегии выхода на рынок.
- Опыт руководства маркетингом бренда крупного национального бренда массового рынка с несколькими продуктами, аудиториями и каналами.
- Подтверждённый опыт изменения сложившегося восприятия и повышения заметности национального бренда с помощью стратегии и коммуникаций, включая стимулирование обсуждений бренда, редакционного внимания СМИ и охвата в социальных сетях для известного бренда.
- Обширный практический опыт полного цикла реализации комплексных кампаний, программ, партнёрств и крупных мероприятий.
- Успешный опыт преобразования корпоративной стратегии бренда, инсайтов об аудитории и культурного контекста в общую маркетинговую стратегию, брифы, платформы и программы.
- Навыки сотрудничества, включая установление стандартов и правил управления, а также достижение согласованности в крупных матричных организациях без прямых административных полномочий.
- Глубокое знание показателей здоровья бренда, эффективности кампаний и измерения результатов маркетинга.
- Опыт управления значительными маркетинговыми бюджетами и увязки инвестиций в бренд с результатами бизнеса.
- Умение уверенно взаимодействовать с руководителями высшего звена, взвешенно принимать решения, выстраивать повествование и рассказывать истории; способность консультировать старших руководителей.
- Подтверждённый опыт создания и развития вовлечённых и высокоэффективных маркетинговых организаций и команд.
- Желательно: опыт работы в бизнесе с подписной моделью или регулярной выручкой, где бренд влияет на привлечение и удержание клиентов, а также на их пожизненную ценность.
- Желательно: свободное владение маркетингом как для потребительской, так и для деловой аудитории под единым зонтичным брендом.
- Желательно: опыт развития национального бренда с учётом региональных и местных культурных, конкурентных и потребительских различий.
- Желательно: опыт стимулирования спроса через цифровые каналы и прямые продажи по мере перехода дистрибуции от физических магазинов.
- Желательно: опыт работы с крупными агентствами и партнёрскими сетями, включая холдинговые структуры, а также внутренние и привлечённые модели работы.
- Желательно: опыт маркетинга для мультикультурных аудиторий и разных поколений на национальном уровне.
Преимущества
- Медицинская, стоматологическая страховка и страхование зрения.
- План 401(k).
- Возмещение расходов на обучение.
- Оплачиваемый отпуск по уходу за ребёнком.
- Оплачиваемый отпуск для ухода за близким.
- Может предоставляться дополнительный отпуск по болезни сверх требований законодательства штата и местных органов; этот отпуск не защищён законом.
- Возмещение расходов на усыновление.
- Пособия по краткосрочной и долгосрочной нетрудоспособности.
- Страхование жизни и от несчастного случая со смертельным исходом.
- Дополнительные льготы, включая страхование от критических заболеваний и несчастных случаев, госпитализации и групповую юридическую защиту.
- Программы помощи сотрудникам (EAP).
- Программы благополучия сотрудников.
- Скидки до 50% на соответствующие тарифы мобильной связи AT&T и аксессуары, интернет (включая оптоволоконный, где доступен) и телефонную связь.
- Долгосрочные гранты и отсроченное вознаграждение.
- Оплачиваемый отпуск и праздничные дни в зависимости от даты найма, включая не менее 28 дней отпуска ежегодно и девять выходных, установленных компанией.