AT&T est une entreprise de télécommunications et de technologie qui fournit des services sans fil, Internet et de fibre optique aux particuliers, aux entreprises et aux organismes du secteur public. Ses activités couvrent l’innovation des réseaux, notamment des collaborations axées sur l’Open RAN, ainsi que la connectivité FirstNet pour la sécurité publique, la reprise après sinistre, les appareils grand public et la confidentialité des données. L’entreprise met également l’accent sur la durabilité, l’inclusion culturelle, la responsabilité d’entreprise et les politiques publiques. Forte d’un effectif important et d’une longue expérience opérationnelle, AT&T propose des possibilités de carrière liées aux infrastructures de communication, aux technologies numériques, aux services à la clientèle et à l’innovation responsable.
AVP Marketing de marque chez AT&T
Pilotez la stratégie de marque intégrée, les campagnes nationales et les initiatives de croissance d’AT&T. Développez la notoriété et la demande tout en faisant grandir des équipes marketing performantes.
États-Unis
Texas210 600 $ – 316 000 $ / an
Sur siteTemps pleinLeadLangue Requise : anglaisResponsable de marqueDescription
- Définissez la manière dont AT&T déploie sa marque sur le marché grâce à une stratégie et une exécution intégrées.
- Fixez les orientations du marketing de marque pour les communications, les produits, les secteurs d’activité et les priorités organisationnelles.
- Créez des briefs, des plateformes et des programmes de marque qui renforcent la cohérence, l’attribution et la notoriété.
- Définissez le rôle des partenariats, des parrainages, des grands événements, des programmes et des activations culturelles.
- Dirigez le processus de planification du marketing de marque et tenez à jour son calendrier.
- Élaborez une stratégie de partenariats de marque avec l’équipe Médias et Parrainages.
- Collaborez avec les équipes Stratégie et Recherche de marque, Analyses et Insights, Conception de l’expérience de marque, ainsi qu’avec des partenaires externes, pour améliorer la stratégie marketing.
- Planifiez et déployez des campagnes de marque de bout en bout qui dépassent les portefeuilles de produits.
- Dirigez des programmes axés sur les publics qui renforcent la notoriété, la valeur de marque, la présence à l’esprit et l’affinité.
- Exploitez les insights des publics, les tendances émergentes et les temps forts culturels pour générer des retombées médiatiques spontanées, des conversations autour de la marque et de la portée sur les réseaux sociaux.
- Définissez les orientations de la planification des grands événements et coordonnez les activations entre les équipes Marketing et Croissance.
- Collaborez avec les équipes Médias et Parrainages, Création, Contenu et Publicité, Réseaux sociaux et Communication institutionnelle.
- Coordonnez l’intégration de la marque entre les équipes Stratégie de marque, Marketing produit, Marketing du cycle de vie, Médias et Parrainages, Contenu créatif et Publicité, Relations publiques et les autres partenaires de l’entreprise.
- Conseiller les cadres dirigeants sur la contribution du marketing de marque à la croissance, à la demande et à une affinité durable des clients.
- Déclinez la stratégie de marketing de marque en briefs et en activités marketing.
- Créez des cadres de mesure de la santé de la marque et du retour sur investissement.
- Constituez, dirigez et développez une équipe intégrée de marketing de marque.
- Gérez les budgets de marketing de marque et reliez les investissements au chiffre d’affaires, à la part de marché et à d’autres indicateurs clés.
Exigences
- Au moins 15 ans d’expérience croissante en direction marketing, avec l’élaboration et l’exécution de stratégies de mise en marché de marques, notamment en marketing de marque à l’échelle de l’entreprise, en marketing intégré et en stratégie de commercialisation.
- Expérience de direction du marketing de marque pour une grande marque nationale grand public proposant plusieurs produits, ciblant plusieurs publics et utilisant plusieurs canaux.
- Expérience avérée dans la transformation de perceptions établies et le développement de la notoriété nationale d’une marque grâce à la stratégie et à la communication, notamment en suscitant des conversations, des retombées médiatiques spontanées et une portée sociale pour une marque connue.
- Vaste expérience pratique de la réalisation de campagnes, de programmes, de partenariats et de grands événements intégrés de bout en bout.
- Réussite dans la traduction d’une stratégie de marque à l’échelle de l’entreprise, des insights des publics et du contexte culturel en stratégie marketing globale, briefs, plateformes et programmes.
- Excellentes aptitudes à la collaboration, notamment pour définir des normes, mettre en place une gouvernance et obtenir l’alignement de grandes organisations matricielles sans autorité hiérarchique directe.
- Solide connaissance de la santé de marque, de l’efficacité des campagnes et de la mesure de la performance marketing.
- Expérience de gestion de budgets marketing importants et de mise en relation des investissements de marque avec les résultats de l’entreprise.
- Présence de direction, discernement, capacité à élaborer des récits et talent pour le storytelling, avec la capacité de conseiller les cadres dirigeants.
- Expérience avérée dans la constitution et le développement d’organisations et d’équipes marketing engagées et performantes.
- Souhaité : expérience dans des entreprises par abonnement ou à revenus récurrents, où la marque influe sur l’acquisition, la fidélisation et la valeur vie client.
- Souhaité : maîtrise du marketing auprès des consommateurs et des entreprises sous une même marque ombrelle.
- Souhaité : expérience dans le développement d’une marque nationale tout en s’adaptant aux différences culturelles, concurrentielles et de consommation régionales et locales.
- Souhaité : expérience de la stimulation de la demande par les canaux numériques et directs à mesure que la distribution s’éloigne des magasins physiques.
- Souhaité : expérience de collaboration avec de grands écosystèmes d’agences et de partenaires, notamment des groupes de communication et des modèles internalisés ou externalisés.
- Souhaité : expérience du marketing auprès de publics multiculturels et de différentes générations à l’échelle nationale.
Avantages
- Couverture médicale, dentaire et optique
- Plan 401(k)
- Remboursement des frais de scolarité
- Congé parental rémunéré
- Congé rémunéré pour aidants
- Des congés maladie supplémentaires au-delà des exigences légales locales et nationales peuvent être proposés ; ils ne sont pas protégés.
- Remboursement des frais d’adoption
- Prestations d’invalidité de courte et de longue durée
- Assurance vie et décès accidentel
- Prestations complémentaires, notamment en cas de maladie grave, d’accident ou d’hospitalisation, ainsi qu’une couverture juridique collective
- Programmes d’aide aux employés (EAP)
- Programmes de bien-être des employés
- Réductions allant jusqu’à 50 % sur les forfaits et accessoires mobiles AT&T éligibles, Internet (y compris la fibre lorsqu’elle est disponible) et le service téléphonique
- Attributions à long terme et rémunération différée
- Congés payés et jours fériés selon la date d’embauche, dont au moins 28 jours de vacances par an et neuf jours fériés définis par l’entreprise