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Twinings
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1 001 – 5 000 Employés
Alimentation et boissonsCommerce de détailMarketing
Twinings est une entreprise de thé et de boissons établie depuis longtemps, qui propose aux consommateurs une large gamme de thés noirs, verts, aux plantes, spéciaux et dédiés au bien-être. Ses produits comprennent des sachets de thé, des thés en vrac, du chocolat chaud, des boissons maltées et des collections de cadeaux soigneusement sélectionnées, complétés par une boutique en ligne, des guides sur le thé, des masterclasses et des offres de cadeaux saisonnières. Présente dans les secteurs de l’alimentation et des boissons, de la vente au détail et du marketing, Twinings associe un approvisionnement rigoureux à une attention particulière portée à la qualité et à des expériences du thé distinctives.
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Offres de l’entreprise

Responsable senior du marketing de marque, Hong Kong et Macao

Pilotez la stratégie de marque et le marketing intégré de Twinings et Ovaltine à Hong Kong et Macao. Prenez en charge l’innovation, les investissements, le compte de résultat, les insights consommateurs et les partenariats avec les distributeurs.

CNChineHybrideTemps pleinSeniorLangue Requise : anglaisLangue Requise : chinoisResponsable de marque

Description

  • Piloter les plans annuels de marque et de marketing de Twinings et Ovaltine, couvrant l’ambition de marque, les priorités de croissance, la stratégie de portefeuille et les perspectives à trois ans.
  • Diriger l’analyse des consommateurs, des acheteurs, des catégories, des concurrents et des tendances culturelles.
  • Transformer les insights en positionnement de marque distinctif, en plateformes de croissance et en plans marketing opérationnels.
  • Créer des campagnes intégrées couvrant la publicité, le numérique, les réseaux sociaux, le commerce électronique, les relations publiques, le marketing d’influence, le CRM, les expériences et les activations en magasin.
  • Gérer la planification, la gouvernance et le suivi des performances d’A&P et des investissements de marque ; définir les KPI et évaluer l’efficacité et le ROI des campagnes.
  • Piloter l’innovation et la rénovation à Hong Kong et Macao, de l’identification des opportunités et du développement des concepts au packaging, à la tarification, à la planification des lancements et à l’analyse post-lancement.
  • Définir les standards de marque, de communication et de création, tout en évaluant les propositions des agences et des distributeurs.
  • Gérer les relations avec les distributeurs sur les priorités marketing et commerciales, notamment les plans d’affaires conjoints, les calendriers annuels de marque, les revues de performance, les priorités trimestrielles et la mise en œuvre des lancements.
  • Représenter Hong Kong et Macao auprès des équipes régionales et mondiales de marque, en partageant les informations locales sur les consommateurs et le marché.
  • Développer les compétences de construction de marque des équipes locales, des agences et du personnel des distributeurs.

Exigences

  • Au moins huit ans d’expérience dans les biens de grande consommation, dont une expérience pratique significative en marketing de marque dans l’alimentaire et les boissons à Hong Kong.
  • Expérience directe sur le marché dans le thé, la nutrition, les produits laitiers, les snacks, la confiserie ou les aliments emballés.
  • Au moins huit ans d’expérience en gestion de marques internationales auprès d’un propriétaire de marque.
  • Une expérience de la gestion de grandes marques de bout en bout, de campagnes intégrées et de feuilles de route d’innovation, ainsi que du travail sur des marchés pilotés par des distributeurs, est souhaitée.
  • Capacité à transformer les insights des consommateurs, des acheteurs et des tendances culturelles en positionnement différenciant, en communications convaincantes et en croissance durable de la marque.
  • Expérience en développement créatif, numérique et réseaux sociaux, planification média, commerce électronique, relations publiques, marketing d’influence, activation des acheteurs, gestion de portefeuille et lancements d’innovation.
  • Capacité à guider les agences et les partenaires interfonctionnels du briefing à l’exécution et à l’évaluation.
  • Excellente connaissance des consommateurs et des canaux de grande consommation de Hong Kong et Macao, notamment les supermarchés, les magasins de proximité, le commerce électronique, le commerce traditionnel, le commerce alimentaire spécialisé et l’HORECA.
  • Responsabilité complète du compte de résultat d’une marque ou d’une catégorie, avec une solide compréhension financière des ventes, de la marge, d’A&P, des investissements commerciaux ou de l’APTI, des budgets, des prévisions et du ROI.
  • Excellentes compétences sur PowerPoint et en storytelling visuel.
  • Maîtrise de l’anglais et du putonghua, à l’oral comme à l’écrit, ainsi que du cantonais courant.
  • Capacité à lire et à écrire en chinois simplifié et traditionnel.
  • Aisance pour présenter et négocier avec des parties prenantes senior en anglais et en putonghua.
  • Autonomie et esprit d’initiative, avec la capacité d’incarner le référent senior de la marque au sein d’une petite équipe de marché.

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