Twinings — добре відома чайна компанія з багаторічною історією, яка пропонує споживачам широкий асортимент чорного, зеленого, трав’яного, спеціального чаю та чаїв для підтримання доброго самопочуття. До асортименту входять чай у пакетиках, листовий чай, гарячий шоколад, солодові напої та ретельно підібрані подарункові набори. Компанія розвиває онлайн-магазин, створює путівники зі світу чаю, проводить майстер-класи й пропонує сезонні подарунки. Працюючи у сферах продуктів харчування та напоїв, роздрібної торгівлі й маркетингу, Twinings поєднує ретельний вибір сировини з увагою до якості та створення особливих чайних вражень.
Старший менеджер з бренд-маркетингу, Гонконг і Макао
Керування бренд-стратегією та інтегрованим маркетингом Twinings і Ovaltine у Гонконзі та Макао. Відповідальність за інновації, інвестиції, P&L, споживчі інсайти та партнерства з дистриб’юторами.
Опис
- Керувати річними планами розвитку брендів і маркетингу Twinings та Ovaltine, охоплюючи амбіції брендів, пріоритети зростання, портфельну стратегію та трирічний прогноз.
- Координувати аналіз споживачів, покупців, категорій, конкурентів і культурних трендів.
- Перетворювати інсайти на виразне позиціонування брендів, платформи зростання та практичні маркетингові плани.
- Створювати інтегровані кампанії, що охоплюють рекламу, цифрові канали, соціальні мережі, електронну комерцію, PR, інфлюенсер-маркетинг, CRM, спеціальні заходи та активації в магазинах.
- Керувати плануванням інвестицій в A&P і бренд, корпоративним управлінням та відстеженням результативності; встановлювати KPI й оцінювати ефективність кампаній та ROI.
- Розвивати інновації й оновлення продуктів у Гонконзі та Макао: від визначення можливостей і розроблення концепцій до пакування, ціноутворення, планування запуску та аналізу після запуску.
- Визначати стандарти бренду, комунікацій і креативу, оцінюючи пропозиції агентств і дистриб’юторів.
- Керувати відносинами з дистриб’юторами за маркетинговими та комерційними пріоритетами, включно зі спільними бізнес-планами, річними бренд-календарями, оглядами результатів, квартальними пріоритетами та реалізацією запусків.
- Представляти Гонконг і Макао у взаємодії з регіональними та глобальними бренд-командами, передаючи інформацію про місцевих споживачів і ринок.
- Розвивати компетентність у побудові брендів серед місцевої команди, агентств і працівників дистриб’юторів.
Вимоги
- Щонайменше вісім років досвіду в індустрії FMCG, включно зі значним практичним досвідом бренд-маркетингу у сфері продуктів харчування та напоїв у Гонконзі.
- Практичний досвід роботи на місцевому ринку в категоріях чаю, продуктів із поживною цінністю, молочних продуктів, снеків, кондитерських виробів або фасованих продуктів.
- Щонайменше вісім років досвіду управління брендами в міжнародній компанії — власнику бренду.
- Бажаний досвід повного управління великими брендами, інтегрованими кампаніями та інноваційними воронками, а також роботи на ринках, що обслуговуються через дистриб’юторів.
- Здатність перетворювати споживчі, купівельні та культурні інсайти на диференційоване позиціонування, переконливі комунікації та сталий розвиток бренду.
- Досвід у розробленні креативу, цифрових і соціальних медіа, медіаплануванні, електронній комерції, PR, інфлюенсер-маркетингу, активаціях для покупців, управлінні портфелем та інноваційних запусках.
- Здатність спрямовувати агентства та міжфункціональних партнерів від брифінгу до реалізації й оцінювання.
- Глибоке розуміння споживачів і каналів FMCG у Гонконзі та Макао, включно із супермаркетами, магазинами біля дому, електронною комерцією, традиційною торгівлею, спеціалізованою продуктовою роздрібною торгівлею та HORECA.
- Повна відповідальність за P&L бренду або категорії, глибоке розуміння продажів, маржі, A&P, торгових витрат або APTI, бюджетів, прогнозів і ROI.
- Відмінні навички роботи в PowerPoint і візуального сторітелінгу.
- Вільне володіння усною та письмовою англійською і путунхуа, а також вільне володіння кантонською мовою.
- Здатність читати й писати спрощеною та традиційною китайською.
- Упевненість під час презентацій і переговорів зі старшими зацікавленими сторонами англійською та путунхуа.
- Самостійність та ініціативність, здатність бути старшим представником власника бренду в невеликій ринковій команді.