Twinings is een gerenommeerd thee- en drankenbedrijf dat consumenten een breed assortiment zwarte thee, groene thee, kruidenthee, bijzondere theesoorten en welzijnsthee aanbiedt. Het assortiment omvat theezakjes, losse thee, warme chocolademelk, moutdranken en zorgvuldig samengestelde cadeaucollecties. Het aanbod wordt aangevuld met online winkelen, theegidsen, masterclasses en seizoensgebonden geschenken. Twinings is actief in de sectoren food en beverage, retail en marketing en combineert zorgvuldige inkoop met aandacht voor kwaliteit en onderscheidende thee-ervaringen.
Senior Manager Brandmarketing, Hongkong en Macau
Leid de merkstrategie en geïntegreerde marketing voor Twinings en Ovaltine in Hongkong en Macau. Verantwoordelijk voor innovatie, investeringen, winst-en-verliesrekening, consumenteninzichten en distributeurspartnerschappen.
Beschrijving
- Jaarlijkse merk- en marketingplannen voor Twinings en Ovaltine leiden, inclusief merkambitie, groeiprioriteiten, portfoliostrategie en de vooruitblik voor drie jaar.
- Analyses van consumenten, shoppers, categorieën, concurrenten en culturele trends aansturen.
- Inzichten vertalen naar een onderscheidende merkpositionering, groeiplatforms en praktische marketingplannen.
- Geïntegreerde campagnes creëren voor reclame, digitale kanalen, sociale media, e-commerce, PR, influencermarketing, CRM, ervaringsgerichte activiteiten en activatie in de winkel.
- A&P- en merkinvesteringsplanning, governance en prestatiemonitoring beheren; KPI's vaststellen en campagne-effectiviteit en ROI beoordelen.
- Innovatie en renovatie in Hongkong en Macau stimuleren, van het identificeren van kansen en conceptontwikkeling tot verpakking, prijsstelling, lanceringsplanning en evaluatie na de lancering.
- Merk-, communicatie- en creatieve standaarden definiëren en voorstellen van bureaus en distributeurs beoordelen.
- Distributeursrelaties beheren rond marketing- en commerciële prioriteiten, waaronder gezamenlijke bedrijfsplannen, jaarlijkse merkkalenders, prestatiebeoordelingen, kwartaalprioriteiten en de uitvoering van lanceringen.
- Hongkong en Macau vertegenwoordigen bij regionale en wereldwijde merkteams en lokale consumenten- en marktinzichten delen.
- De expertise op het gebied van merkopbouw ontwikkelen binnen het lokale team, bij bureaus en bij medewerkers van distributeurs.
Vereisten
- Minimaal acht jaar ervaring in de FMCG-sector, waaronder ruime hands-on ervaring met merkmarketing voor voedingsmiddelen en dranken in Hongkong.
- Directe ervaring in de lokale markt met thee, voeding, zuivel, snacks, zoetwaren of verpakte voedingsmiddelen.
- Minimaal acht jaar ervaring met multinationaal merkmanagement bij een merkeigenaar.
- Ervaring met integrale verantwoordelijkheid voor grote merken, het beheren van geïntegreerde campagnes en innovatiepijplijnen en het werken in door distributeurs aangestuurde markten is gewenst.
- Vermogen om inzichten over consumenten, shoppers en cultuur te vertalen naar een onderscheidende positionering, overtuigende communicatie en duurzame merkgroei.
- Ervaring met creatieve ontwikkeling, digitale en sociale media, mediaplanning, e-commerce, PR, influencermarketing, shopperactivatie, portfoliomanagement en innovatielanceringen.
- Vermogen om bureaus en cross-functionele partners te begeleiden van briefing tot uitvoering en evaluatie.
- Sterk begrip van consumenten en FMCG-kanalen in Hongkong en Macau, waaronder supermarkten, gemakswinkels, e-commerce, traditionele handel, gespecialiseerde levensmiddelenhandel en HORECA.
- Volledige verantwoordelijkheid voor de winst-en-verliesrekening van een merk of categorie, met sterk financieel inzicht in omzet, marge, A&P, handelsinvesteringen of APTI, budgetten, prognoses en ROI.
- Uitstekende vaardigheden in PowerPoint en visuele storytelling.
- Vloeiende mondelinge en schriftelijke beheersing van Engels en Putonghua, plus vloeiend Kantonees.
- Vermogen om zowel vereenvoudigd als traditioneel Chinees te lezen en te schrijven.
- Zelfverzekerd kunnen presenteren en onderhandelen met senior stakeholders in het Engels en Putonghua.
- Zelfstandige en autonome werkhouding, met het vermogen om op te treden als de senior merkverantwoordelijke binnen een klein marktteam.