홍콩 및 마카오 담당 시니어 브랜드 마케팅 매니저
홍콩과 마카오에서 Twinings 및 Ovaltine의 브랜드 전략과 통합 마케팅을 이끕니다. 혁신, 투자, 손익, 소비자 인사이트 및 유통업체 파트너십을 총괄합니다.
설명
- Twinings 및 Ovaltine의 연간 브랜드 및 마케팅 계획을 수립하고 브랜드 비전, 성장 우선순위, 포트폴리오 전략 및 3개년 전망을 포함한다.
- 소비자, 쇼퍼, 카테고리, 경쟁사 및 문화 트렌드 분석을 주도한다.
- 인사이트를 차별화된 브랜드 포지셔닝, 성장 플랫폼 및 실행 가능한 마케팅 계획으로 전환한다.
- 광고, 디지털, 소셜 미디어, 전자상거래, PR, 인플루언서 마케팅, CRM, 체험형 활동 및 매장 내 활성화를 아우르는 통합 캠페인을 기획한다.
- A&P 및 브랜드 투자 계획, 거버넌스와 성과 추적을 관리하고 KPI를 수립하여 캠페인 효과와 ROI를 평가한다.
- 홍콩과 마카오 전역에서 기회 발굴, 콘셉트 개발, 패키징, 가격 책정, 출시 계획 및 출시 후 검토에 이르기까지 혁신과 제품 개선을 추진한다.
- 브랜드, 커뮤니케이션 및 크리에이티브 기준을 정립하고 에이전시와 유통업체의 제안서를 평가한다.
- 공동 비즈니스 계획, 연간 브랜드 일정, 성과 검토, 분기별 우선순위 및 출시 실행을 포함하여 마케팅 및 영업 우선순위 전반의 유통업체 관계를 관리한다.
- 홍콩과 마카오를 대표하여 지역 및 글로벌 브랜드 팀과 협업하고 현지 소비자 및 시장 정보를 공유한다.
- 현지 팀, 에이전시 및 유통업체 인력의 브랜드 구축 역량을 개발한다.
지원 자격
- FMCG 업계 경력 8년 이상이며, 홍콩 식음료 분야에서 브랜드 마케팅 실무를 폭넓게 경험한 사람.
- 차, 영양식품, 유제품, 스낵, 제과 또는 포장식품의 현지 시장 경험.
- 브랜드 오너 측에서 다국적 브랜드 관리 경력 8년 이상.
- 주요 브랜드를 엔드투엔드로 담당하고 통합 캠페인과 혁신 파이프라인을 관리한 경험이 있는 사람. 유통업체 주도 시장 경험이 있으면 우대한다.
- 소비자, 쇼퍼 및 문화 인사이트를 차별화된 포지셔닝, 설득력 있는 커뮤니케이션 및 지속적인 브랜드 성장으로 전환할 수 있는 능력.
- 크리에이티브 개발, 디지털 및 소셜 미디어, 미디어 계획, 전자상거래, PR, 인플루언서 마케팅, 쇼퍼 활성화, 포트폴리오 관리 및 혁신 제품 출시 경험.
- 브리핑부터 실행 및 평가까지 에이전시와 여러 기능의 파트너를 이끌 수 있는 능력.
- 슈퍼마켓, 편의점, 전자상거래, 전통 유통, 전문 식품 소매 및 HORECA를 포함한 홍콩과 마카오의 소비자 및 FMCG 채널에 대한 높은 이해도.
- 브랜드 또는 카테고리 손익을 전적으로 소유하고 매출, 마진, A&P, 무역 지출 또는 APTI, 예산, 전망 및 ROI 전반에 대한 탄탄한 재무 이해도를 갖춘 사람.
- 뛰어난 PowerPoint 및 비주얼 스토리텔링 역량.
- 영어와 보통화의 구어 및 문어에 능통하고 광둥어도 유창한 사람.
- 간체 중국어와 번체 중국어를 읽고 쓸 수 있는 사람.
- 영어와 보통화로 고위 이해관계자에게 발표하고 협상하는 데 자신 있는 사람.
- 자기 주도적이고 자율적으로 업무를 수행하며 소규모 시장 팀에서 시니어 브랜드 오너 역할을 할 수 있는 사람.