Twinings เป็นบริษัทชาและเครื่องดื่มที่ดำเนินกิจการมาอย่างยาวนาน ให้บริการผู้บริโภคด้วยชาดำ ชาเขียว ชาสมุนไพร ชาชนิดพิเศษ และชาที่ส่งเสริมสุขภาวะหลากหลายประเภท ผลิตภัณฑ์ของบริษัทประกอบด้วยชาถุง ชาใบ โกโก้ร้อน เครื่องดื่มมอลต์ และชุดของขวัญคัดสรร พร้อมบริการชอปปิงออนไลน์ คู่มือเกี่ยวกับชา คลาสเรียนเชิงลึก และของขวัญตามฤดูกาล Twinings ดำเนินงานครอบคลุมธุรกิจอาหารและเครื่องดื่ม ค้าปลีก และการตลาด โดยผสานการจัดหาอย่างพิถีพิถันเข้ากับการมุ่งเน้นคุณภาพและประสบการณ์การดื่มชาที่โดดเด่น
ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายการตลาดแบรนด์ ฮ่องกงและมาเก๊า
เป็นผู้นำกลยุทธ์แบรนด์และการตลาดแบบบูรณาการสำหรับ Twinings และ Ovaltine ในฮ่องกงและมาเก๊า รับผิดชอบด้านนวัตกรรม การลงทุน P&L ข้อมูลเชิงลึกผู้บริโภค และความร่วมมือกับผู้จัดจำหน่าย
รายละเอียด
- เป็นผู้นำแผนแบรนด์และการตลาดประจำปีสำหรับ Twinings และ Ovaltine ครอบคลุมวิสัยทัศน์ของแบรนด์ ลำดับความสำคัญด้านการเติบโต กลยุทธ์พอร์ตโฟลิโอ และแนวโน้มระยะสามปี
- กำกับการวิเคราะห์ผู้บริโภค ผู้ซื้อสินค้า หมวดหมู่สินค้า คู่แข่ง และแนวโน้มทางวัฒนธรรม
- เปลี่ยนข้อมูลเชิงลึกให้เป็นการวางตำแหน่งแบรนด์ที่โดดเด่น แพลตฟอร์มการเติบโต และแผนการตลาดที่นำไปใช้ได้จริง
- สร้างแคมเปญแบบบูรณาการที่ครอบคลุมโฆษณา ดิจิทัล โซเชียลมีเดีย อีคอมเมิร์ซ ประชาสัมพันธ์ การตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์ CRM กิจกรรมสร้างประสบการณ์ และการกระตุ้นยอดขายในร้านค้า
- บริหารการวางแผนการลงทุน A&P และแบรนด์ การกำกับดูแล และการติดตามผลการดำเนินงาน กำหนด KPI และประเมินประสิทธิผลรวมถึง ROI ของแคมเปญ
- ขับเคลื่อนนวัตกรรมและการปรับปรุงผลิตภัณฑ์ในฮ่องกงและมาเก๊า ตั้งแต่การระบุโอกาสและพัฒนาแนวคิด ไปจนถึงบรรจุภัณฑ์ การตั้งราคา การวางแผนเปิดตัว และการทบทวนหลังเปิดตัว
- กำหนดมาตรฐานด้านแบรนด์ การสื่อสาร และความคิดสร้างสรรค์ พร้อมประเมินข้อเสนอจากเอเจนซีและผู้จัดจำหน่าย
- บริหารความสัมพันธ์กับผู้จัดจำหน่ายตามลำดับความสำคัญด้านการตลาดและการค้า รวมถึงแผนธุรกิจร่วม ปฏิทินแบรนด์ประจำปี การทบทวนผลการดำเนินงาน ลำดับความสำคัญรายไตรมาส และการส่งมอบการเปิดตัว
- เป็นตัวแทนฮ่องกงและมาเก๊าร่วมกับทีมแบรนด์ระดับภูมิภาคและระดับโลก พร้อมแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้บริโภคและตลาดท้องถิ่น
- พัฒนาขีดความสามารถด้านการสร้างแบรนด์ให้แก่ทีมท้องถิ่น เอเจนซี และบุคลากรของผู้จัดจำหน่าย
คุณสมบัติ
- มีประสบการณ์ในอุตสาหกรรมสินค้าอุปโภคบริโภคอย่างน้อยแปดปี รวมถึงประสบการณ์ปฏิบัติงานด้านการตลาดแบรนด์ในธุรกิจอาหารและเครื่องดื่มที่ฮ่องกงอย่างมีนัยสำคัญ
- มีประสบการณ์โดยตรงในตลาดเกี่ยวกับชา โภชนาการ ผลิตภัณฑ์นม ขนมขบเคี้ยว ขนมหวาน หรืออาหารบรรจุหีบห่อ
- มีประสบการณ์อย่างน้อยแปดปีด้านการบริหารแบรนด์ข้ามชาติร่วมกับเจ้าของแบรนด์
- หากมีประสบการณ์ดูแลแบรนด์หลักแบบครบวงจร บริหารแคมเปญแบบบูรณาการและกระบวนการนวัตกรรม รวมถึงทำงานในตลาดที่ขับเคลื่อนโดยผู้จัดจำหน่าย จะได้รับการพิจารณาเป็นพิเศษ
- สามารถเปลี่ยนข้อมูลเชิงลึกด้านผู้บริโภค ผู้ซื้อสินค้า และวัฒนธรรมให้เป็นการวางตำแหน่งที่แตกต่าง การสื่อสารที่น่าสนใจ และการเติบโตของแบรนด์อย่างต่อเนื่อง
- มีประสบการณ์ด้านการพัฒนางานสร้างสรรค์ ดิจิทัลและโซเชียลมีเดีย การวางแผนสื่อ อีคอมเมิร์ซ ประชาสัมพันธ์ การตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์ การกระตุ้นผู้ซื้อสินค้า การบริหารพอร์ตโฟลิโอ และการเปิดตัวนวัตกรรม
- สามารถให้คำแนะนำแก่เอเจนซีและพันธมิตรข้ามสายงานตั้งแต่การจัดทำบรีฟจนถึงการดำเนินงานและการประเมินผล
- มีความเข้าใจอย่างดีเกี่ยวกับผู้บริโภคและช่องทางสินค้าอุปโภคบริโภคในฮ่องกงและมาเก๊า รวมถึงซูเปอร์มาร์เก็ต ร้านสะดวกซื้อ อีคอมเมิร์ซ การค้าดั้งเดิม ร้านค้าปลีกอาหารเฉพาะทาง และ HORECA
- รับผิดชอบ P&L ของแบรนด์หรือหมวดหมู่สินค้าอย่างเต็มรูปแบบ พร้อมความเข้าใจด้านการเงินที่แข็งแกร่งในเรื่องยอดขาย อัตรากำไร A&P ค่าใช้จ่ายทางการค้าหรือ APTI งบประมาณ การคาดการณ์ และ ROI
- มีทักษะ PowerPoint และการเล่าเรื่องด้วยภาพยอดเยี่ยม
- ใช้ภาษาอังกฤษและภาษาจีนกลางได้อย่างคล่องแคล่วทั้งการพูดและการเขียน รวมถึงใช้ภาษาจีนกวางตุ้งได้อย่างคล่องแคล่ว
- สามารถอ่านและเขียนภาษาจีนทั้งตัวย่อและตัวเต็มได้
- มั่นใจในการนำเสนอและเจรจากับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียระดับอาวุโสเป็นภาษาอังกฤษและภาษาจีนกลาง
- สามารถกำกับตนเองและทำงานได้อย่างอิสระ พร้อมทำหน้าที่เป็นตัวแทนอาวุโสของเจ้าของแบรนด์ในทีมตลาดขนาดเล็ก