Twinings je dlouholetá čajová a nápojová společnost, která spotřebitelům nabízí široký sortiment černých, zelených, bylinných, speciálních a wellness čajů. Její nabídka zahrnuje čajové sáčky, sypané čaje, horkou čokoládu, sladové nápoje a pečlivě sestavené dárkové kolekce. Společnost podporuje online nakupování, poskytuje průvodce světem čaje, pořádá mistrovské kurzy a nabízí sezónní dárky. Twinings působí v oblasti potravin a nápojů, maloobchodu a marketingu a spojuje pečlivý výběr surovin se zaměřením na kvalitu a osobité čajové zážitky.
Senior manažer marketingu značek, Hongkong a Macao
Vedení strategie značek a integrovaného marketingu Twinings a Ovaltine v Hongkongu a Macau. Odpovědnost za inovace, investice, P&L, spotřebitelské insighty a partnerství s distributory.
Popis
- Vést roční plány značek a marketingu pro Twinings a Ovaltine včetně ambicí značek, priorit růstu, strategie portfolia a tříletého výhledu.
- Řídit analýzu spotřebitelů, nakupujících, kategorií, konkurence a kulturních trendů.
- Proměňovat insighty v odlišitelné pozicování značek, růstové platformy a praktické marketingové plány.
- Vytvářet integrované kampaně zahrnující reklamu, digitální kanály, sociální média, e-commerce, PR, influencer marketing, CRM, zážitkové aktivity a aktivace v prodejnách.
- Řídit plánování investic A&P a do značek, správu a sledování výkonnosti; stanovovat KPI a vyhodnocovat účinnost kampaní a ROI.
- Prosazovat inovace a obnovu produktů v Hongkongu a Macau od identifikace příležitostí a vývoje konceptů přes obaly, cenotvorbu a plánování uvedení až po vyhodnocení po uvedení na trh.
- Definovat standardy značek, komunikace a kreativní tvorby a současně vyhodnocovat návrhy agentur a distributorů.
- Řídit vztahy s distributory v oblasti marketingových a obchodních priorit včetně společných obchodních plánů, ročních kalendářů značek, hodnocení výkonnosti, čtvrtletních priorit a realizace uvedení na trh.
- Zastupovat Hongkong a Macao při spolupráci s regionálními a globálními týmy značek a sdílet informace o místních spotřebitelích a trhu.
- Rozvíjet schopnosti budování značek u místního týmu, agentur a pracovníků distributorů.
Požadavky
- Nejméně osm let zkušeností v odvětví FMCG včetně významné praktické zkušenosti s marketingem značek potravin a nápojů v Hongkongu.
- Přímá zkušenost z místního trhu v kategoriích čaje, výživových produktů, mléčných výrobků, snacků, cukrovinek nebo balených potravin.
- Nejméně osm let zkušeností s mezinárodním řízením značek u vlastníka značky.
- Výhodou je zkušenost s komplexním řízením významných značek, integrovaných kampaní a inovačních procesů a s prací na trzích řízených prostřednictvím distributorů.
- Schopnost převádět spotřebitelské, nákupní a kulturní insighty do odlišitelného pozicování, přesvědčivé komunikace a trvalého růstu značky.
- Zkušenosti s tvorbou kreativního obsahu, digitálním marketingem a sociálními médii, mediálním plánováním, e-commerce, PR, influencer marketingem, aktivacemi pro nakupující, řízením portfolia a uváděním inovací na trh.
- Schopnost vést agentury a mezioborové partnery od zadání přes realizaci až po vyhodnocení.
- Silná znalost spotřebitelů a kanálů FMCG v Hongkongu a Macau včetně supermarketů, prodejen convenience, e-commerce, tradičního obchodu, specializovaného maloobchodu s potravinami a HORECA.
- Plná odpovědnost za P&L značky nebo kategorie a silné finanční porozumění prodeji, marži, A&P, obchodním výdajům nebo APTI, rozpočtům, prognózám a ROI.
- Vynikající znalost PowerPointu a schopnost vizuálního vyprávění příběhů.
- Plynulá mluvená a písemná angličtina a putonghua a zároveň plynulá kantonština.
- Schopnost číst a psát zjednodušenou i tradiční čínštinou.
- Sebejistota při prezentování a vyjednávání se seniorními stakeholdery v angličtině a putonghua.
- Samostatnost a iniciativa spolu se schopností působit jako seniorní zástupce vlastníka značky v malém tržním týmu.