Twinings er et veletablert te- og drikkevareselskap som tilbyr forbrukere et bredt utvalg av svart, grønn, urtebasert, spesial- og velværete. Produktene omfatter teposer, løsvektste, varm sjokolade, maltdrikker og nøye utvalgte gavekolleksjoner, støttet av netthandel, teguider, mesterklasser og sesongbaserte gaveprodukter. Twinings opererer innen mat og drikke, detaljhandel og markedsføring, og kombinerer omhyggelig innkjøp med fokus på kvalitet og særegne teopplevelser.
Senior merkevare- og markedssjef, Hongkong og Macao
Led merkevarestrategi og integrert markedsføring for Twinings og Ovaltine i Hongkong og Macao. Ha ansvar for innovasjon, investeringer, resultatregnskap, forbrukerinnsikt og distributørpartnerskap.
Beskrivelse
- Lede årlige merkevare- og markedsplaner for Twinings og Ovaltine, inkludert merkevareambisjon, vekstprioriteringer, porteføljestrategi og treårsperspektiv.
- Lede analyser av forbrukere, kunder, kategorier, konkurrenter og kulturelle trender.
- Omsette innsikt til tydelig merkevareposisjonering, vekstplattformer og praktiske markedsplaner.
- Skape integrerte kampanjer på tvers av reklame, digitale kanaler, sosiale medier, e-handel, PR, influencermarkedsføring, CRM, opplevelsesaktiviteter og aktivering i butikk.
- Håndtere planlegging, styring og oppfølging av A&P- og merkevareinvesteringer; fastsette KPI-er og vurdere kampanjeeffektivitet og avkastning.
- Drive innovasjon og fornyelse i Hongkong og Macao, fra identifisering av muligheter og konseptutvikling til emballasje, prissetting, lanseringsplanlegging og evaluering etter lansering.
- Definere standarder for merkevare, kommunikasjon og kreativt arbeid samt evaluere forslag fra byråer og distributører.
- Håndtere distributørrelasjoner på tvers av markedsføringsmessige og kommersielle prioriteringer, inkludert felles forretningsplaner, årlige merkevarekalendere, resultatgjennomganger, kvartalsprioriteringer og leveranse av lanseringer.
- Representere Hongkong og Macao overfor regionale og globale merkevareteam ved å dele lokal forbruker- og markedsinnsikt.
- Utvikle kompetanse innen merkevarebygging hos det lokale teamet, byråene og distributørenes medarbeidere.
Krav
- Minst åtte års erfaring fra FMCG, inkludert betydelig praktisk arbeid med merkevaremarkedsføring innen mat og drikke i Hongkong.
- Direkte erfaring fra markedet med te, ernæring, meieriprodukter, snacks, konfekt eller emballerte matvarer.
- Minst åtte års erfaring med multinasjonal merkevareledelse hos en merkevareeier.
- Erfaring med å eie store merkevarer fra start til slutt, håndtere integrerte kampanjer og innovasjonspipeliner samt arbeide i distributørstyrte markeder er en fordel.
- Evne til å omsette forbruker-, kunde- og kulturell innsikt til differensiert posisjonering, overbevisende kommunikasjon og varig merkevarevekst.
- Erfaring med kreativ utvikling, digitale og sosiale medier, medieplanlegging, e-handel, PR, influencermarkedsføring, kundeaktivering, porteføljestyring og innovasjonslanseringer.
- Evne til å lede byråer og tverrfunksjonelle samarbeidspartnere fra briefing til gjennomføring og evaluering.
- God forståelse av forbrukere og FMCG-kanaler i Hongkong og Macao, inkludert supermarkeder, nærbutikker, e-handel, tradisjonell handel, spesialisert dagligvarehandel og HORECA.
- Helhetlig ansvar for resultatregnskapet til en merkevare eller kategori, med sterk økonomisk forståelse av salg, margin, A&P, trade spend eller APTI, budsjetter, prognoser og avkastning.
- Svært gode ferdigheter i PowerPoint og visuell historiefortelling.
- Flytende engelsk og putonghua muntlig og skriftlig, samt flytende kantonesisk.
- Evne til å lese og skrive både forenklet og tradisjonell kinesisk.
- Trygg på å presentere og forhandle med seniorinteressenter på engelsk og putonghua.
- Selvstendig og selvgående, med evne til å fungere som den senioransvarlige for merkevaren i et lite markedsteam.