Twinings ist ein traditionsreiches Tee- und Getränkeunternehmen, das Verbraucherinnen und Verbraucher mit einer breiten Auswahl an Schwarztee, Grüntee, Kräutertee, Spezialitäten- und Wellness-Tees versorgt. Das Sortiment umfasst Teebeutel, losen Tee, heiße Schokolade, Malzgetränke und sorgfältig zusammengestellte Geschenksets. Ergänzt wird das Angebot durch Online-Shopping, Teeführer, Meisterkurse und saisonale Geschenkideen. Twinings ist in den Bereichen Lebensmittel und Getränke, Einzelhandel und Marketing tätig und verbindet sorgfältige Beschaffung mit einem hohen Qualitätsanspruch und besonderen Tee-Erlebnissen.
Senior Manager Markenmarketing, Hongkong und Macau
Verantwortung für Markenstrategie und integriertes Marketing für Twinings und Ovaltine in Hongkong und Macau. Zuständig für Innovation, Investitionen, GuV, KonsumentenInsights und Partnerschaften mit Vertriebshändlern.
Beschreibung
- Jährliche Marken- und Marketingpläne für Twinings und Ovaltine entwickeln, einschließlich Markenambition, Wachstumsprioritäten, Portfoliostrategie und Dreijahresplanung.
- Analysen zu Konsumenten, Käufern, Kategorien, Wettbewerbern und kulturellen Trends steuern.
- Erkenntnisse in eine differenzierte Markenpositionierung, Wachstumsplattformen und umsetzbare Marketingpläne überführen.
- Integrierte Kampagnen über Werbung, digitale Kanäle, soziale Medien, E-Commerce, PR, Influencer-Marketing, CRM, erlebnisorientierte Aktivitäten und Aktivierungen am Point of Sale entwickeln.
- A&P- und Markeninvestitionsplanung, Governance und Performance-Tracking steuern; KPIs festlegen sowie Kampagneneffektivität und ROI bewerten.
- Innovation und Renovierung in Hongkong und Macau vorantreiben – von der Identifikation von Chancen und Konzeptentwicklung über Verpackung, Preisgestaltung und Launchplanung bis zur Bewertung nach der Markteinführung.
- Marken-, Kommunikations- und Kreativstandards definieren sowie Vorschläge von Agenturen und Vertriebshändlern bewerten.
- Beziehungen zu Vertriebshändlern über Marketing- und kommerzielle Prioritäten hinweg steuern, einschließlich gemeinsamer Geschäftspläne, jährlicher Markenkalender, Leistungsreviews, Quartalsprioritäten und Umsetzung von Produkteinführungen.
- Hongkong und Macau gegenüber regionalen und globalen Markenteams vertreten und lokale Konsumenten- und Marktkenntnisse weitergeben.
- Die Kompetenz im Markenaufbau bei lokalen Teams, Agenturen und Mitarbeitern der Vertriebshändler entwickeln.
Anforderungen
- Mindestens acht Jahre Erfahrung in der FMCG-Branche, davon umfangreiche praktische Erfahrung im Markenmarketing für Lebensmittel und Getränke in Hongkong.
- Direkte Erfahrung im lokalen Markt mit Tee, Ernährung, Milchprodukten, Snacks, Süßwaren oder verpackten Lebensmitteln.
- Mindestens acht Jahre Erfahrung im multinationalen Markenmanagement bei einem Markeninhaber.
- Erfahrung in der ganzheitlichen Verantwortung für große Marken, der Steuerung integrierter Kampagnen und Innovationspipelines sowie in vertriebshändlergeführten Märkten ist wünschenswert.
- Fähigkeit, Erkenntnisse über Konsumenten, Käufer und kulturelle Trends in eine differenzierte Positionierung, überzeugende Kommunikation und nachhaltiges Markenwachstum zu überführen.
- Erfahrung in den Bereichen Kreativentwicklung, digitale und soziale Medien, Mediaplanung, E-Commerce, PR, Influencer-Marketing, Shopper-Aktivierung, Portfoliomanagement und Innovationslaunches.
- Fähigkeit, Agenturen und funktionsübergreifende Partner vom Briefing über die Umsetzung bis zur Bewertung zu führen.
- Ausgeprägtes Verständnis der Konsumenten und FMCG-Kanäle in Hongkong und Macau, einschließlich Supermärkten, Convenience, E-Commerce, traditionellem Handel, Fachhandel für Lebensmittel und HORECA.
- Vollständige Verantwortung für die GuV einer Marke oder Kategorie sowie ausgeprägtes Finanzverständnis in den Bereichen Umsatz, Marge, A&P, Handelsausgaben oder APTI, Budgets, Prognosen und ROI.
- Ausgezeichnete PowerPoint- und visuelle Storytelling-Fähigkeiten.
- Fließende mündliche und schriftliche Englisch- und Putonghua-Kenntnisse sowie fließendes Kantonesisch.
- Fähigkeit, sowohl vereinfachtes als auch traditionelles Chinesisch zu lesen und zu schreiben.
- Sicheres Präsentieren und Verhandeln mit leitenden Stakeholdern auf Englisch und Putonghua.
- Eigenständige und autonome Arbeitsweise sowie die Fähigkeit, in einem kleinen Marktteam als erfahrenste Markenverantwortliche bzw. erfahrenster Markenverantwortlicher aufzutreten.