„Twinings“ yra ilgametė arbatos ir gėrimų įmonė, vartotojams siūlanti platų juodosios, žaliosios, žolelių, specialiosios ir geros savijautos arbatos asortimentą. Jos gaminių asortimentą sudaro arbatos pakeliai, biri arbata, karštas šokoladas, salyklo gėrimai ir kruopščiai atrinktos dovanų kolekcijos. Įmonės pasiūlą papildo apsipirkimas internetu, arbatos gidai, meistriškumo pamokos ir sezoninės dovanos. Maisto ir gėrimų, mažmeninės prekybos bei rinkodaros srityse veikianti „Twinings“ kruopštų žaliavų tiekimą derina su kokybe ir išskirtine arbatos patirtimi.
Vyresnysis prekės ženklo rinkodaros vadovas, Honkongas ir Makao
Vadovaukite „Twinings“ ir „Ovaltine“ prekių ženklų strategijai bei integruotai rinkodarai Honkonge ir Makao. Prisiimkite atsakomybę už inovacijas, investicijas, pelno ir nuostolių ataskaitą, vartotojų įžvalgas ir partnerystę su platintojais.
Aprašymas
- Vadovaukite metiniams „Twinings“ ir „Ovaltine“ prekių ženklų bei rinkodaros planams, apimdami prekės ženklo ambiciją, augimo prioritetus, portfelio strategiją ir trejų metų perspektyvą.
- Vadovaukite vartotojų, pirkėjų, kategorijų, konkurentų ir kultūrinių tendencijų analizei.
- Paverskite įžvalgas išskirtiniu prekės ženklo pozicionavimu, augimo platformomis ir praktiškais rinkodaros planais.
- Kurkite integruotas kampanijas, apimančias reklamą, skaitmeninę rinkodarą, socialinę žiniasklaidą, elektroninę prekybą, viešuosius ryšius, nuomonės formuotojų rinkodarą, CRM, patirtines veiklas ir aktyvaciją parduotuvėse.
- Valdykite A&P ir prekės ženklo investicijų planavimą, valdymą bei veiklos rezultatų stebėseną; nustatykite KPI ir vertinkite kampanijų veiksmingumą bei investicijų grąžą.
- Skatinkite inovacijas ir atnaujinimą Honkonge ir Makao – nuo galimybių nustatymo ir koncepcijos kūrimo iki pakuotės, kainodaros, pristatymo planavimo ir vertinimo po pristatymo.
- Nustatykite prekės ženklo, komunikacijos ir kūrybinius standartus, taip pat vertinkite agentūrų ir platintojų pasiūlymus.
- Valdykite santykius su platintojais rinkodaros ir komercinių prioritetų srityse, įskaitant bendrus verslo planus, metinius prekės ženklo kalendorius, veiklos rezultatų apžvalgas, ketvirtinius prioritetus ir pristatymų įgyvendinimą.
- Atstovaukite Honkongui ir Makao regioninėse bei pasaulinėse prekių ženklų komandose, dalydamiesi vietos vartotojų ir rinkos įžvalgomis.
- Ugdykite vietos komandos, agentūrų ir platintojo darbuotojų prekės ženklo kūrimo gebėjimus.
Reikalavimai
- Bent aštuonerių metų FMCG patirtis, įskaitant didelę praktinę maisto ir gėrimų prekių ženklų rinkodaros patirtį Honkonge.
- Tiesioginė darbo rinkoje patirtis arbatos, mitybos, pieno produktų, užkandžių, konditerijos gaminių ar supakuotų maisto produktų srityse.
- Bent aštuonerių metų tarptautinio prekių ženklų valdymo patirtis dirbant prekės ženklo savininko organizacijoje.
- Patirtis nuo pradžios iki pabaigos valdant pagrindinius prekių ženklus, integruotas kampanijas ir inovacijų projektus bei dirbant platintojų valdomose rinkose būtų privalumas.
- Gebėjimas vartotojų, pirkėjų ir kultūrines įžvalgas paversti diferencijuotu pozicionavimu, įtikinama komunikacija ir tvariu prekės ženklo augimu.
- Patirtis kūrybinio vystymo, skaitmeninės ir socialinės žiniasklaidos, žiniasklaidos planavimo, elektroninės prekybos, viešųjų ryšių, nuomonės formuotojų rinkodaros, pirkėjų aktyvavimo, portfelio valdymo ir inovacijų pristatymo srityse.
- Gebėjimas vadovauti agentūroms ir tarpfunkciniams partneriams nuo užduoties suformulavimo iki įgyvendinimo ir įvertinimo.
- Puikus Honkongo ir Makao vartotojų bei FMCG kanalų išmanymas, įskaitant prekybos centrus, mažas kasdienio vartojimo prekių parduotuves, elektroninę prekybą, tradicinę prekybą, specializuotą maisto mažmeninę prekybą ir HORECA.
- Visapusiška atsakomybė už prekės ženklo ar kategorijos pelno ir nuostolių ataskaitą bei geras pardavimo, maržos, A&P, prekybos išlaidų ar APTI, biudžetų, prognozių ir investicijų grąžos finansinis išmanymas.
- Puikūs „PowerPoint“ ir vizualinio pasakojimo įgūdžiai.
- Puikus šnekamosios ir rašytinės anglų bei putonghua kalbos mokėjimas ir sklandi kantoniečių kalba.
- Gebėjimas skaityti ir rašyti supaprastintais bei tradiciniais kinų rašmenimis.
- Pasitikėjimas pristatant ir vedant derybas su vyresniaisiais suinteresuotaisiais asmenimis anglų ir putonghua kalbomis.
- Savarankiškumas ir iniciatyvumas bei gebėjimas būti vyriausiuoju prekės ženklo savininko atstovu nedidelėje rinkos komandoje.