Twinings, geniş bir siyah, yeşil, bitki, özel üretim ve iyi yaşam çayları yelpazesiyle tüketicilere hizmet veren, köklü bir çay ve içecek şirketidir. Ürünleri arasında poşet çaylar, dökme çaylar, sıcak çikolata, malt içecekleri ve özenle hazırlanmış hediye koleksiyonları bulunur; şirket ayrıca çevrim içi alışveriş, çay rehberleri, ustalık sınıfları ve sezonluk hediye seçenekleri sunar. Gıda ve içecek, perakende ve pazarlama alanlarında faaliyet gösteren Twinings, özenli tedarik anlayışını kaliteye ve kendine özgü çay deneyimlerine verdiği önemle birleştirir.
Kıdemli Marka Pazarlama Müdürü, Hong Kong ve Makao
Hong Kong ve Makao'da Twinings ve Ovaltine için marka stratejisine ve entegre pazarlamaya liderlik edin. İnovasyon, yatırım, P&L, tüketici içgörüleri ve distribütör ortaklıklarının sorumluluğunu üstlenin.
Açıklama
- Twinings ve Ovaltine için marka hedefleri, büyüme öncelikleri, portföy stratejisi ve üç yıllık görünümü kapsayan yıllık marka ve pazarlama planlarına liderlik edin.
- Tüketici, alışverişçi, kategori, rakip ve kültürel trend analizlerini yönetin.
- İçgörüleri farklılaşan marka konumlandırmasına, büyüme platformlarına ve uygulanabilir pazarlama planlarına dönüştürün.
- Reklam, dijital, sosyal medya, e-ticaret, PR, influencer pazarlaması, CRM, deneyimsel etkinlikler ve mağaza içi aktivasyonları kapsayan entegre kampanyalar oluşturun.
- A&P ve marka yatırım planlamasını, yönetişimini ve performans takibini yönetin; KPI'lar belirleyin, kampanya etkinliğini ve yatırım getirisini değerlendirin.
- Hong Kong ve Makao'da fırsatların belirlenmesi ve konsept geliştirmeden ambalaj, fiyatlandırma, lansman planlaması ve lansman sonrası değerlendirmeye kadar inovasyon ve yenileme çalışmalarını yönlendirin.
- Ajans ve distribütör tekliflerini değerlendirirken marka, iletişim ve kreatif standartları tanımlayın.
- Ortak İş Planları, yıllık marka takvimleri, performans değerlendirmeleri, üç aylık öncelikler ve lansman uygulamaları dahil olmak üzere pazarlama ve ticari öncelikler doğrultusunda distribütör ilişkilerini yönetin.
- Yerel tüketici ve pazar bilgilerini paylaşarak Hong Kong ve Makao'yu bölgesel ve küresel marka ekipleri nezdinde temsil edin.
- Yerel ekip, ajanslar ve distribütör çalışanları arasında marka geliştirme yetkinliğini artırın.
Gereksinimler
- Hong Kong'da gıda ve içecek sektöründe kapsamlı uygulamalı marka pazarlaması deneyimi dahil olmak üzere en az sekiz yıl FMCG deneyimi.
- Çay, beslenme, süt ürünleri, atıştırmalıklar, şekerleme veya paketli gıda alanlarında doğrudan pazar deneyimi.
- Marka sahibi bir şirkette en az sekiz yıl çok uluslu marka yönetimi deneyimi.
- Büyük markaların uçtan uca sorumluluğunu üstlenme, entegre kampanyaları ve inovasyon süreçlerini yönetme ve distribütör liderliğindeki pazarlarda çalışma deneyimi tercih edilir.
- Tüketici, alışverişçi ve kültürel içgörüleri farklılaşan konumlandırmaya, etkileyici iletişime ve sürdürülebilir marka büyümesine dönüştürebilme.
- Kreatif geliştirme, dijital ve sosyal medya, medya planlama, e-ticaret, PR, influencer pazarlaması, alışverişçi aktivasyonu, portföy yönetimi ve inovasyon lansmanlarında deneyim.
- Ajansları ve işlevler arası paydaşları brifingden uygulama ve değerlendirmeye kadar yönlendirebilme.
- Süpermarketler, marketler, e-ticaret, geleneksel ticaret, özel gıda perakendecileri ve HORECA dahil olmak üzere Hong Kong ve Makao tüketicileri ile FMCG kanalları hakkında güçlü bilgi.
- Marka veya kategori P&L'sinin tam sorumluluğunu üstlenme; satış, marj, A&P, ticari harcama veya APTI, bütçeler, tahminler ve yatırım getirisi konularında güçlü finansal anlayış.
- İleri düzey PowerPoint ve görsel hikâyeleştirme becerileri.
- Yazılı ve sözlü İngilizce ile Putonghua bilgisi ve akıcı Kantonca.
- Hem basitleştirilmiş hem de geleneksel Çince okuyup yazabilme.
- İngilizce ve Putonghua dillerinde üst düzey paydaşlara sunum yapma ve müzakere etme konusunda özgüven.
- Küçük bir pazar ekibinde kıdemli marka sahibi rolünü üstlenebilen, öz yönlendirmeli ve bağımsız çalışma becerisi.