Twinings — давно известная чайная и напиточная компания, предлагающая потребителям широкий ассортимент чёрного, зелёного, травяного, специального чая и чаёв для поддержания хорошего самочувствия. В ассортимент входят чай в пакетиках, листовой чай, горячий шоколад, солодовые напитки и тщательно подобранные подарочные наборы. Компания развивает онлайн-магазин, публикует руководства по чаю, проводит мастер-классы и предлагает сезонные подарки. Работая в сфере продуктов питания и напитков, розничной торговли и маркетинга, Twinings сочетает тщательный выбор сырья с вниманием к качеству и созданию особых чайных впечатлений.
Старший менеджер по бренд-маркетингу, Гонконг и Макао
Руководство бренд-стратегией и интегрированным маркетингом Twinings и Ovaltine в Гонконге и Макао. Ответственность за инновации, инвестиции, P&L, потребительские инсайты и партнёрства с дистрибьюторами.
Описание
- Руководить годовыми планами развития брендов и маркетинга Twinings и Ovaltine, включая амбиции брендов, приоритеты роста, портфельную стратегию и трёхлетний прогноз.
- Координировать анализ потребителей, покупателей, категорий, конкурентов и культурных трендов.
- Преобразовывать инсайты в отличительное позиционирование брендов, платформы роста и практические маркетинговые планы.
- Создавать интегрированные кампании, охватывающие рекламу, цифровые каналы, социальные сети, электронную коммерцию, PR, маркетинг влияния, CRM, специальные мероприятия и активации в торговых точках.
- Управлять планированием инвестиций в A&P и бренды, корпоративным управлением и отслеживанием эффективности; устанавливать KPI и оценивать результативность кампаний и ROI.
- Развивать инновации и обновление продуктов в Гонконге и Макао: от выявления возможностей и разработки концепций до упаковки, ценообразования, планирования запуска и анализа результатов после запуска.
- Определять стандарты бренда, коммуникаций и креатива, оценивая предложения агентств и дистрибьюторов.
- Управлять отношениями с дистрибьюторами по маркетинговым и коммерческим приоритетам, включая совместные бизнес-планы, годовые бренд-календари, оценку результатов, квартальные приоритеты и реализацию запусков.
- Представлять Гонконг и Макао во взаимодействии с региональными и глобальными командами брендов, передавая информацию о местных потребителях и рынке.
- Развивать компетенции по построению брендов у местной команды, агентств и сотрудников дистрибьюторов.
Требования
- Не менее восьми лет опыта в индустрии FMCG, включая значительный практический опыт бренд-маркетинга в сфере продуктов питания и напитков в Гонконге.
- Практический опыт работы на местном рынке в категориях чая, продуктов питания с питательной ценностью, молочных продуктов, снеков, кондитерских изделий или фасованных продуктов.
- Не менее восьми лет опыта управления брендами в международной компании — владельце бренда.
- Желателен опыт полного управления крупными брендами, интегрированными кампаниями и инновационными воронками, а также работы на рынках, управляемых через дистрибьюторов.
- Умение превращать потребительские, покупательские и культурные инсайты в дифференцированное позиционирование, убедительные коммуникации и устойчивый рост бренда.
- Опыт в разработке креатива, цифровых и социальных медиа, медиапланировании, электронной коммерции, PR, маркетинге влияния, активациях для покупателей, управлении портфелем и инновационных запусках.
- Умение направлять агентства и межфункциональных партнёров от постановки задачи до реализации и оценки результатов.
- Глубокое понимание потребителей и каналов FMCG в Гонконге и Макао, включая супермаркеты, магазины у дома, электронную коммерцию, традиционную торговлю, специализированную розничную торговлю продуктами питания и HORECA.
- Полная ответственность за P&L бренда или категории, глубокое понимание продаж, маржи, A&P, торговых расходов или APTI, бюджетов, прогнозов и ROI.
- Отличные навыки работы в PowerPoint и визуального сторителлинга.
- Свободное владение устным и письменным английским и путунхуа, а также свободное владение кантонским языком.
- Умение читать и писать на упрощённом и традиционном китайском.
- Уверенность при презентациях и переговорах со старшими заинтересованными сторонами на английском и путунхуа.
- Самостоятельность и инициативность, способность выступать старшим представителем владельца бренда в небольшой рыночной команде.