Η Twinings είναι μια εταιρεία τσαγιού και ροφημάτων με μακρά ιστορία, που προσφέρει στους καταναλωτές μια ευρεία γκάμα από μαύρα, πράσινα, βοτανικά, speciality και τσάγια ευεξίας. Τα προϊόντα της περιλαμβάνουν φακελάκια τσαγιού, τσάι χύμα, ζεστή σοκολάτα, ροφήματα βύνης και επιλεγμένες συλλογές δώρων, ενώ υποστηρίζονται από ηλεκτρονικές αγορές, οδηγούς τσαγιού, masterclasses και εποχικές προτάσεις δώρων. Η Twinings δραστηριοποιείται στους κλάδους των τροφίμων και ποτών, του λιανεμπορίου και του μάρκετινγκ, συνδυάζοντας προσεκτική προμήθεια πρώτων υλών με έμφαση στην ποιότητα και στις ξεχωριστές εμπειρίες τσαγιού.
Ανώτερος/η Διευθυντής/τρια Μάρκετινγκ Μάρκας, Χονγκ Κονγκ και Μακάο
Ηγείται της στρατηγικής μάρκας και του ολοκληρωμένου μάρκετινγκ για τις Twinings και Ovaltine στο Χονγκ Κονγκ και το Μακάο. Αναλαμβάνει την καινοτομία, τις επενδύσεις, τα κέρδη και τις ζημίες, τις καταναλωτικές γνώσεις και τις συνεργασίες με διανομείς.
Περιγραφή
- Ηγεσία των ετήσιων σχεδίων μάρκας και μάρκετινγκ για τις Twinings και Ovaltine, με κάλυψη της φιλοδοξίας της μάρκας, των προτεραιοτήτων ανάπτυξης, της στρατηγικής χαρτοφυλακίου και της προοπτικής τριών ετών.
- Διεύθυνση αναλύσεων καταναλωτών, αγοραστών, κατηγοριών, ανταγωνιστών και πολιτιστικών τάσεων.
- Μετατροπή των γνώσεων σε ξεχωριστή τοποθέτηση μάρκας, πλατφόρμες ανάπτυξης και πρακτικά σχέδια μάρκετινγκ.
- Δημιουργία ολοκληρωμένων εκστρατειών που καλύπτουν διαφήμιση, ψηφιακό μάρκετινγκ, μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ηλεκτρονικό εμπόριο, δημόσιες σχέσεις, μάρκετινγκ επιρροής, CRM, βιωματικές δράσεις και ενεργοποίηση στα καταστήματα.
- Διαχείριση του σχεδιασμού, της διακυβέρνησης και της παρακολούθησης της διαφημιστικής και προωθητικής δαπάνης και των επενδύσεων στη μάρκα· καθορισμός βασικών δεικτών απόδοσης και αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας των εκστρατειών και της απόδοσης επένδυσης.
- Ηγεσία της καινοτομίας και της ανανέωσης στο Χονγκ Κονγκ και το Μακάο, από τον εντοπισμό ευκαιριών και την ανάπτυξη ιδεών έως τη συσκευασία, την τιμολόγηση, τον σχεδιασμό λανσαρίσματος και την αξιολόγηση μετά το λανσάρισμα.
- Καθορισμός προτύπων μάρκας, επικοινωνίας και δημιουργικού, με αξιολόγηση προτάσεων από agencies και διανομείς.
- Διαχείριση σχέσεων με διανομείς σε επίπεδο μάρκετινγκ και εμπορικών προτεραιοτήτων, συμπεριλαμβανομένων κοινών επιχειρηματικών σχεδίων, ετήσιων ημερολογίων μάρκας, αξιολογήσεων απόδοσης, τριμηνιαίων προτεραιοτήτων και υλοποίησης λανσαρισμάτων.
- Εκπροσώπηση του Χονγκ Κονγκ και του Μακάο απέναντι στις περιφερειακές και παγκόσμιες ομάδες μάρκας, με ανταλλαγή τοπικών γνώσεων για τους καταναλωτές και την αγορά.
- Ανάπτυξη ικανοτήτων δημιουργίας μάρκας στην τοπική ομάδα, στα agencies και στο προσωπικό των διανομέων.
Απαιτήσεις
- Τουλάχιστον οκτώ χρόνια εμπειρίας σε ταχέως κινούμενα καταναλωτικά προϊόντα, συμπεριλαμβανομένης σημαντικής πρακτικής εμπειρίας στο μάρκετινγκ επωνυμιών τροφίμων και ποτών στο Χονγκ Κονγκ.
- Άμεση εμπειρία στην αγορά τσαγιού, διατροφής, γαλακτοκομικών, σνακ, ζαχαρωδών ή συσκευασμένων τροφίμων.
- Τουλάχιστον οκτώ χρόνια εμπειρίας στη διαχείριση πολυεθνικών μαρκών για ιδιοκτήτη μάρκας.
- Προτιμάται εμπειρία πλήρους ιδιοκτησίας μεγάλων μαρκών, διαχείρισης ολοκληρωμένων εκστρατειών και αγωγών καινοτομίας, καθώς και εργασίας σε αγορές με επικεφαλής διανομείς.
- Ικανότητα μετατροπής των γνώσεων καταναλωτών, αγοραστών και πολιτιστικών τάσεων σε διαφοροποιημένη τοποθέτηση, compelling επικοινωνία και διαρκή ανάπτυξη της μάρκας.
- Εμπειρία σε δημιουργική ανάπτυξη, ψηφιακό μάρκετινγκ και μέσα κοινωνικής δικτύωσης, σχεδιασμό μέσων, ηλεκτρονικό εμπόριο, δημόσιες σχέσεις, μάρκετινγκ επιρροής, ενεργοποίηση αγοραστών, διαχείριση χαρτοφυλακίου και λανσαρίσματα καινοτομίας.
- Ικανότητα καθοδήγησης agencies και διαλειτουργικών συνεργατών από το brief έως την υλοποίηση και την αξιολόγηση.
- Ισχυρή κατανόηση των καταναλωτών του Χονγκ Κονγκ και του Μακάο και των καναλιών ταχέως κινούμενων καταναλωτικών προϊόντων, συμπεριλαμβανομένων σουπερμάρκετ, καταστημάτων ευκολίας, ηλεκτρονικού εμπορίου, παραδοσιακού εμπορίου, εξειδικευμένης λιανικής τροφίμων και HORECA.
- Πλήρης ευθύνη για τα κέρδη και τις ζημίες μιας μάρκας ή κατηγορίας, με ισχυρή οικονομική κατανόηση των πωλήσεων, του περιθωρίου, της διαφημιστικής και προωθητικής δαπάνης, των εμπορικών δαπανών ή APTI, των προϋπολογισμών, των προβλέψεων και της απόδοσης επένδυσης.
- Εξαιρετικές δεξιότητες στο PowerPoint και στην οπτική αφήγηση.
- Άριστη προφορική και γραπτή γνώση Αγγλικών και Putonghua, καθώς και άριστη γνώση Καντονέζικων.
- Ικανότητα ανάγνωσης και γραφής τόσο σε απλοποιημένα όσο και σε παραδοσιακά Κινεζικά.
- Αυτοπεποίθηση στην παρουσίαση και τη διαπραγμάτευση με ανώτερα ενδιαφερόμενα μέρη στα Αγγλικά και στο Putonghua.
- Αυτοκαθοδήγηση και αυτονομία, με ικανότητα να λειτουργεί ως η ανώτερη παρουσία του ιδιοκτήτη της μάρκας σε μια μικρή ομάδα αγοράς.