Twinings je dlhoročná čajová a nápojová spoločnosť, ktorá spotrebiteľom ponúka široký sortiment čiernych, zelených, bylinných, špeciálnych a wellness čajov. Jej produkty zahŕňajú čajové vrecúška, sypané čaje, horúcu čokoládu, sladové nápoje a starostlivo zostavené darčekové kolekcie, ktoré dopĺňajú online nákupy, čajové príručky, majstrovské kurzy a sezónne darčeky. Twinings pôsobí v oblasti potravín a nápojov, maloobchodu a marketingu a spája dôsledný výber surovín so zameraním na kvalitu a osobité čajové zážitky.
Senior manažér marketingu značky pre Hongkong a Macao
Vedie stratégiu značiek a integrovaný marketing značiek Twinings a Ovaltine v Hongkongu a Macau. Zodpovedá za inovácie, investície, P&L, spotrebiteľské insighty a partnerstvá s distribútormi.
Popis
- Vedie ročné plány značiek a marketingu pre Twinings a Ovaltine vrátane ambícií značiek, priorít rastu, portfóliovej stratégie a výhľadu na tri roky.
- Riadi analýzu spotrebiteľov, nakupujúcich, kategórie, konkurencie a kultúrnych trendov.
- Premieňa insighty na osobitú pozíciu značiek, platformy rastu a praktické marketingové plány.
- Vytvára integrované kampane zahŕňajúce reklamu, digitálne kanály, sociálne médiá, e-commerce, PR, influencer marketing, CRM, zážitkové aktivity a aktiváciu v predajniach.
- Riadi plánovanie investícií A&P a do značiek, správu a sledovanie výkonnosti; stanovuje KPI a vyhodnocuje efektívnosť kampaní a ROI.
- Presadzuje inovácie a renováciu portfólia v Hongkongu a Macau od identifikácie príležitostí a vývoja konceptu cez obaly, cenotvorbu a plánovanie uvedenia až po hodnotenie po uvedení na trh.
- Definuje štandardy značky, komunikácie a kreatívy a zároveň vyhodnocuje návrhy agentúr a distribútorov.
- Riadi vzťahy s distribútormi v oblasti marketingových a obchodných priorít vrátane spoločných obchodných plánov, ročných kalendárov značiek, hodnotení výkonnosti, štvrťročných priorít a realizácie uvedení na trh.
- Zastupuje Hongkong a Macao v spolupráci s regionálnymi a globálnymi tímami značiek a zdieľa miestne spotrebiteľské a trhové informácie.
- Rozvíja schopnosti budovania značiek v miestnom tíme, agentúrach a medzi pracovníkmi distribútorov.
Požiadavky
- Najmenej osem rokov skúseností v sektore FMCG vrátane rozsiahlej praktickej práce v marketingu značiek v oblasti potravín a nápojov v Hongkongu.
- Priama skúsenosť z miestneho trhu s čajom, výživou, mliečnymi výrobkami, snackmi, cukrovinkami alebo balenými potravinami.
- Najmenej osem rokov skúseností s riadením nadnárodných značiek u vlastníka značky.
- Skúsenosť s úplným riadením významných značiek, integrovanými kampaňami a inovačnými pipeline a práca na trhoch riadených distribútormi sú výhodou.
- Schopnosť premieňať spotrebiteľské, nákupné a kultúrne insighty na diferencované pozicionovanie, presvedčivú komunikáciu a udržateľný rast značky.
- Skúsenosti s vývojom kreatívy, digitálnymi a sociálnymi médiami, plánovaním médií, e-commerce, PR, influencer marketingom, aktiváciou nakupujúcich, riadením portfólia a uvádzaním inovácií.
- Schopnosť viesť agentúry a medzifunkčných partnerov od zadania cez realizáciu až po vyhodnotenie.
- Dobré porozumenie spotrebiteľom a kanálom FMCG v Hongkongu a Macau vrátane supermarketov, predajní convenience, e-commerce, tradičného obchodu, špecializovaného predaja potravín a HORECA.
- Úplná zodpovednosť za P&L značky alebo kategórie a silné finančné porozumenie predaju, marži, A&P, obchodným výdavkom alebo APTI, rozpočtom, prognózam a ROI.
- Vynikajúce zručnosti v PowerPointe a vizuálnom rozprávaní príbehov.
- Plynulá hovorená a písaná angličtina a putonghua, ako aj plynulá kantončina.
- Schopnosť čítať a písať zjednodušenú aj tradičnú čínštinu.
- Sebavedomé prezentovanie a vyjednávanie so seniornými zainteresovanými stranami v angličtine a putonghua.
- Samostatnosť a proaktivita so schopnosťou pôsobiť ako seniorný vlastník značky v malom trhovom tíme.