Twinings е утвърдена компания за чай и напитки, която предлага на потребителите богат избор от черни, зелени, билкови, специални и уелнес чайове. Продуктите ѝ включват пакетчета чай, насипни чайове, горещ шоколад, малцови напитки и внимателно подбрани подаръчни колекции, допълнени от онлайн пазаруване, ръководства за чай, майсторски класове и сезонни подаръци. Twinings развива дейност в областта на храните и напитките, търговията на дребно и маркетинга, като съчетава внимателен подбор на суровини с фокус върху качеството и отличителните чаени преживявания.
Старши мениджър маркетинг на марките за Хонконг и Макао
Ръководите стратегията на марките и интегрирания маркетинг за Twinings и Ovaltine в Хонконг и Макао. Отговаряте за иновациите, инвестициите, P&L, потребителските анализи и партньорствата с дистрибутори.
Описание
- Ръководите годишните планове за марките и маркетинга на Twinings и Ovaltine, включително амбицията на марката, приоритетите за растеж, портфолио стратегията и тригодишната перспектива.
- Ръководите анализа на потребителите, купувачите, категорията, конкурентите и културните тенденции.
- Превръщате анализите в отличимо позициониране на марката, платформи за растеж и практически маркетингови планове.
- Създавате интегрирани кампании, обхващащи реклама, дигитални канали, социални медии, електронна търговия, PR, инфлуенсър маркетинг, CRM, преживелищни активности и активации в магазините.
- Управлявате планирането на A&P и инвестициите в марката, управлението и проследяването на резултатите; определяте KPI и оценявате ефективността и ROI на кампаниите.
- Ръководите иновациите и обновяването на портфолиото в Хонконг и Макао — от идентифицирането на възможности и разработването на концепции до опаковките, ценообразуването, планирането на пускането и прегледа след пускане.
- Определяте стандартите за марката, комуникацията и креативната работа, като същевременно оценявате предложенията на агенции и дистрибутори.
- Управлявате отношенията с дистрибуторите по маркетинговите и търговските приоритети, включително съвместни бизнес планове, годишни календари на марките, прегледи на резултатите, тримесечни приоритети и изпълнение на пусканията.
- Представлявате Хонконг и Макао пред регионалните и глобалните екипи на марките и споделяте местна информация за потребителите и пазара.
- Развивате уменията за изграждане на марки сред местния екип, агенциите и служителите на дистрибуторите.
Изисквания
- Най-малко осем години опит в сектора на бързооборотните стоки, включително значителен практически опит в маркетинга на марки за храни и напитки в Хонконг.
- Пряк опит на пазара с чай, хранене, млечни продукти, снаксове, захарни изделия или пакетирани храни.
- Най-малко осем години опит в управлението на мултинационални марки от страна на собственик на марка.
- Опитът с цялостното управление на големи марки, интегрирани кампании и иновационни портфейли, както и работата на пазари, ръководени от дистрибутори, са предимство.
- Способност да превръщате потребителските, покупателните и културните анализи в диференцирано позициониране, убедителни комуникации и устойчив растеж на марката.
- Опит в креативна разработка, дигитални и социални медии, медийно планиране, електронна търговия, PR, инфлуенсър маркетинг, активация на купувачите, управление на портфолио и пускане на иновации.
- Способност да насочвате агенции и междуфункционални партньори от брифинга до изпълнението и оценката.
- Много добро разбиране на потребителите и FMCG каналите в Хонконг и Макао, включително супермаркети, магазини за удобство, електронна търговия, традиционна търговия, специализирана търговия с храни и HORECA.
- Пълна отговорност за P&L на марка или категория и силно финансово разбиране на продажбите, маржа, A&P, търговските разходи или APTI, бюджетите, прогнозите и ROI.
- Отлични умения за работа с PowerPoint и визуално представяне на истории.
- Свободно владеене на говорим и писмен английски и путунхуа, както и свободен кантонски.
- Умение за четене и писане както на опростен, така и на традиционен китайски.
- Увереност при представяне и водене на преговори със старши заинтересовани страни на английски и путунхуа.
- Самостоятелност и инициативност, с възможност да действате като старши представител на собственика на марката в малък пазарен екип.