Twinings היא חברת תה ומשקאות ותיקה, המציעה לצרכנים מגוון רחב של תה שחור, תה ירוק, תה צמחים, תה מיוחד ותה לבריאות ולאיכות החיים. מוצריה כוללים שקיקי תה, תה בתפזורת, שוקו חם, משקאות מאלט ומארזי מתנה שנבחרו בקפידה, לצד קניות מקוונות, מדריכי תה, כיתות אמן ומתנות עונתיות. Twinings פועלת בתחומי המזון והמשקאות, הקמעונאות והשיווק, ומשלבת הקפדה על מקורות חומרי הגלם עם דגש על איכות ועל חוויות תה ייחודיות.
מנהל/ת בכיר/ה לשיווק מותגים, הונג קונג ומקאו
הובלת אסטרטגיית המותג והשיווק המשולב עבור Twinings ו-Ovaltine בהונג קונג ובמקאו. אחריות על חדשנות, השקעות, רווח והפסד, תובנות צרכנים ושותפויות עם מפיצים.
תיאור
- הובלת התוכניות השנתיות למותג ולשיווק עבור Twinings ו-Ovaltine, כולל שאיפת המותג, סדרי עדיפויות לצמיחה, אסטרטגיית הפורטפוליו והתחזית לשלוש השנים הקרובות.
- ניהול ניתוחים של צרכנים, קונים, קטגוריות, מתחרים ומגמות תרבותיות.
- המרת תובנות למיצוב מותג ייחודי, פלטפורמות צמיחה ותוכניות שיווק מעשיות.
- יצירת קמפיינים משולבים הכוללים פרסום, דיגיטל, מדיה חברתית, מסחר אלקטרוני, יחסי ציבור, שיווק משפיענים, CRM, פעילות חווייתית והפעלת נקודות מכירה.
- ניהול תכנון ההשקעות בפרסום ובקידום ובמותג, הממשל והמעקב אחר הביצועים; הגדרת מדדי ביצוע מרכזיים והערכת אפקטיביות הקמפיינים והחזר ההשקעה.
- הובלת חדשנות והתחדשות בהונג קונג ובמקאו, מזיהוי הזדמנויות ופיתוח קונספטים ועד אריזה, תמחור, תכנון השקה ובחינה לאחר ההשקה.
- הגדרת סטנדרטים למותג, לתקשורת וליצירתיות תוך הערכת הצעות של סוכנויות ומפיצים.
- ניהול קשרי מפיצים מול סדרי עדיפויות שיווקיים ומסחריים, כולל תוכניות עסקיות משותפות, לוחות שנה שנתיים למותג, סקירות ביצועים, סדרי עדיפויות רבעוניים וביצוע השקות.
- ייצוג הונג קונג ומקאו מול צוותי המותג האזוריים והגלובליים, ושיתוף מידע מקומי על צרכנים ועל השוק.
- פיתוח יכולות בניית מותג בקרב הצוות המקומי, הסוכנויות ואנשי המפיצים.
דרישות
- לפחות שמונה שנות ניסיון במוצרי צריכה בתנועה מהירה, כולל ניסיון מעשי משמעותי בשיווק מותגי מזון ומשקאות בהונג קונג.
- ניסיון ישיר בשוק בתה, תזונה, מוצרי חלב, חטיפים, ממתקים או מזון ארוז.
- לפחות שמונה שנות ניסיון בניהול מותגים רב-לאומיים אצל בעל מותג.
- ניסיון בבעלות מקצה לקצה על מותגים מרכזיים, בניהול קמפיינים משולבים ובצינורות חדשנות, וכן בעבודה בשווקים המנוהלים באמצעות מפיצים, הוא יתרון.
- יכולת להפוך תובנות צרכנים, קונים ותרבות למיצוב מובחן, תקשורת משכנעת וצמיחת מותג מתמשכת.
- ניסיון בפיתוח יצירתי, דיגיטל ומדיה חברתית, תכנון מדיה, מסחר אלקטרוני, יחסי ציבור, שיווק משפיענים, הפעלת קונים, ניהול פורטפוליו והשקות חדשנות.
- יכולת להנחות סוכנויות ושותפים חוצי-תפקידים משלב התדריך ועד הביצוע וההערכה.
- הבנה עמוקה של צרכני הונג קונג ומקאו ושל ערוצי מוצרי הצריכה בתנועה מהירה, כולל סופרמרקטים, חנויות נוחות, מסחר אלקטרוני, מסחר מסורתי, קמעונאות מזון מתמחה ו-HORECA.
- אחריות מלאה על רווח והפסד של מותג או קטגוריה, עם הבנה פיננסית חזקה של מכירות, מרווח, השקעות בפרסום ובקידום, הוצאות סחר או APTI, תקציבים, תחזיות והחזר השקעה.
- מיומנויות מצוינות ב-PowerPoint ובסיפור חזותי.
- שליטה באנגלית מדוברת וכתובה ובמנדרינית, וכן שליטה בקנטונזית.
- יכולת לקרוא ולכתוב בסינית מפושטת ומסורתית.
- ביטחון בהצגה ובניהול משא ומתן עם בעלי עניין בכירים באנגלית ובמנדרינית.
- עצמאות ויוזמה, עם יכולת לשמש כנציג/ת הבכיר/ה של בעל המותג בצוות שוק קטן.