Twinings je dolgoletno podjetje za čaje in pijače, ki potrošnikom ponuja široko paleto črnih, zelenih, zeliščnih, posebnih in wellness čajev. Njegovi izdelki vključujejo čajne vrečke, razsute čaje, vročo čokolado, sladna napitka in skrbno pripravljene darilne kolekcije, podprte s spletnim nakupovanjem, vodniki po čajih, mojstrskimi tečaji in sezonskim obdarovanjem. Twinings deluje na področjih hrane in pijač, maloprodaje ter trženja, pri tem pa združuje skrbno pridobivanje surovin s poudarkom na kakovosti in prepoznavnih čajnih doživetjih.
Višji vodja trženja blagovnih znamk za Hongkong in Macao
Vodite strategijo blagovnih znamk in integrirano trženje za Twinings in Ovaltine v Hongkongu in Macau. Odgovorni ste za inovacije, naložbe, P&L, vpoglede v potrošnike in partnerstva z distributerji.
Opis
- Vodite letne načrte blagovnih znamk in trženja za Twinings in Ovaltine, vključno z ambicijo blagovne znamke, prednostnimi nalogami rasti, strategijo portfelja in triletnim pogledom.
- Usmerjate analizo potrošnikov, kupcev, kategorije, konkurentov in kulturnih trendov.
- Vpoglede pretvarjate v prepoznavno pozicioniranje blagovne znamke, platforme rasti in praktične trženjske načrte.
- Ustvarjate integrirane kampanje, ki vključujejo oglaševanje, digitalne kanale, družbena omrežja, e-trgovino, odnose z javnostmi, vplivnostni marketing, CRM, izkustvene aktivnosti in aktivacijo v trgovinah.
- Upravljate načrtovanje naložb A&P in naložb v blagovne znamke, upravljanje ter spremljanje uspešnosti; določate KPI-je ter ocenjujete učinkovitost kampanj in ROI.
- Spodbujate inovacije in prenovo portfelja v Hongkongu in Macau, od prepoznavanja priložnosti in razvoja koncepta do embalaže, oblikovanja cen, načrtovanja lansiranja in pregleda po lansiranju.
- Opredeljujete standarde blagovne znamke, komunikacije in kreativnega dela ter ocenjujete predloge agencij in distributerjev.
- Upravljate odnose z distributerji glede trženjskih in komercialnih prednostnih nalog, vključno s skupnimi poslovnimi načrti, letnimi koledarji blagovnih znamk, pregledi uspešnosti, četrtletnimi prednostnimi nalogami in izvedbo lansiranj.
- Hongkong in Macao zastopate pri regionalnih in globalnih ekipah blagovnih znamk ter delite lokalne informacije o potrošnikih in trgu.
- Razvijate sposobnosti gradnje blagovnih znamk v lokalni ekipi, agencijah in med osebjem distributerjev.
Zahteve
- Najmanj osem let izkušenj v sektorju FMCG, vključno z obsežnimi praktičnimi izkušnjami pri trženju blagovnih znamk hrane in pijače v Hongkongu.
- Neposredne izkušnje na trgu s čajem, prehrano, mlečnimi izdelki, prigrizki, slaščicami ali pakirano hrano.
- Najmanj osem let izkušenj z upravljanjem večnacionalnih blagovnih znamk pri lastniku blagovne znamke.
- Izkušnje s celovitim vodenjem velikih blagovnih znamk, upravljanjem integriranih kampanj in inovacijskih portfeljev ter delom na trgih, ki jih vodijo distributerji, so prednost.
- Sposobnost pretvoriti vpoglede v potrošnike, kupce in kulturo v diferencirano pozicioniranje, prepričljive komunikacije in trajno rast blagovne znamke.
- Izkušnje na področju kreativnega razvoja, digitalnih in družbenih medijev, medijskega načrtovanja, e-trgovine, odnosov z javnostmi, vplivnostnega marketinga, aktivacije kupcev, upravljanja portfelja in lansiranja inovacij.
- Sposobnost usmerjanja agencij in medfunkcijskih partnerjev od priprave briefa do izvedbe in vrednotenja.
- Dobro razumevanje potrošnikov in kanalov FMCG v Hongkongu in Macau, vključno s supermarketi, trgovinami s priročnim nakupom, e-trgovino, tradicionalno trgovino, specializirano maloprodajo hrane in HORECA.
- Polna odgovornost za P&L blagovne znamke ali kategorije ter dobro finančno razumevanje prodaje, marže, A&P, trgovinske porabe ali APTI, proračunov, napovedi in ROI.
- Odlično znanje PowerPointa in vizualnega pripovedovanja zgodb.
- Tekoče ustno in pisno znanje angleščine in putonghua ter tekoče znanje kantonščine.
- Sposobnost branja in pisanja poenostavljene in tradicionalne kitajščine.
- Samozavest pri predstavljanju in pogajanju z višjimi deležniki v angleščini in putonghua.
- Samostojnost in proaktivnost ter sposobnost delovanja kot višji predstavnik lastnika blagovne znamke v majhni tržni ekipi.