C3 Industries est une entreprise privée de cannabis verticalement intégrée, qui exerce ses activités dans plusieurs États américains. Son activité couvre la culture, la fabrication et la vente au détail de cannabis, avec 29 dispensaires et six sites de production représentant plus de 200 000 pieds carrés. Fondée par des professionnels expérimentés du secteur du cannabis, l’entreprise se concentre sur le développement de produits reconnaissables et la fourniture d’un service client constant sur des marchés concurrentiels. C3 Industries poursuit l’expansion de son réseau de vente au détail, notamment avec des projets pouvant atteindre 20 dispensaires supplémentaires dans le Michigan, créant ainsi des opportunités au sein de ses activités de cannabis en pleine croissance.
Directeur de la création, stratégie de marque du cannabis (Télétravail)
Piloter la stratégie de marque, les campagnes intégrées et la création multicanale pour High Profile, tout en développant des systèmes de production assistés par l’IA et en gérant une équipe créative de quatre personnes.
Description
- Piloter la stratégie créative, l’identité de marque et les opérations de l’organisation marketing de High Profile.
- Diriger la création pour les canaux en magasin, de gros, de marques conditionnées, de médias traditionnels, de médias numériques payants et de réseaux sociaux organiques.
- Établir les standards créatifs et donner l’approbation finale avant que le travail ne soit présenté au VP Marketing ou à d’autres parties prenantes.
- Orienter l’idéation des campagnes phares et animer des séances de brainstorming avec les équipes marketing.
- Définir l’idée centrale, le ton, la direction visuelle et des exemples d’exécution pour les initiatives majeures.
- Préserver la cohérence de la marque sur tous les canaux et faire respecter les standards établis par les équipes internes, les partenaires et les agences.
- Comparer la performance et la qualité créatives aux réalisations de référence dans le commerce de détail, les biens de grande consommation et les catégories voisines.
- Définir les standards de qualité pour la publicité payante en display, sur les réseaux sociaux, en vidéo, en publipostage et en affichage extérieur.
- Développer des créations conformes à la réglementation dans chaque État où l’entreprise opère.
- Assurer la direction créative et la qualité du contenu numérique payant et des réseaux sociaux organiques en partenariat avec l’équipe Digital.
- Piloter les concepts des campagnes saisonnières, des programmes de marque et des lancements sur de nouveaux canaux.
- Diriger le Design Manager pour la création destinée aux médias traditionnels.
- Prendre en charge et perfectionner les flux de production récurrents, en commençant par le processus promotionnel hebdomadaire.
- Évaluer et déployer des outils d’IA et de workflow qui améliorent la capacité et les résultats créatifs.
- Définir les priorités stratégiques, répartir les charges de travail et soutenir le développement professionnel des équipes créative et design.
- Créer un modèle opérationnel évolutif et documenté pour le développement créatif, la rédaction des briefs et la critique.
- Rendre compte au VP Marketing de la performance et de la capacité de l’équipe ainsi que de l’avancement des initiatives.
- Gérer le budget créatif et design en fonction de l’objectif.
- Développer de solides partenariats avec les équipes achats et planification, retail, conformité, commerce de gros, services généraux et autres équipes transversales.
- Gérer le Design Manager, le Senior Graphic Designer et le Graphic Designer tout en dirigeant une équipe de quatre personnes.
- Superviser les agences externes de médias payants.
Exigences
- Au moins six ans d’expérience créative, dont au moins trois ans en tant que Directeur de la création, Directeur de la création adjoint ou responsable équivalent.
- Au moins trois ans au sein d’une agence intégrée, full-service ou de marque, dans un rôle axé sur les concepts tel que concepteur-rédacteur, Design Manager, ACD ou CD, à développer des idées de campagne plutôt qu’à produire uniquement des supports.
- Expérience en agence auprès de clients du commerce de détail, de la consommation ou de secteurs réglementés, avec des campagnes déployées en magasin et via des canaux payants, sociaux et CRM.
- Un portfolio présentant des réalisations intégrées, du concept initial à l’exécution, sur au moins trois canaux.
- Des exemples de portfolio démontrant une création distinctive pour les médias payants dans des formats numériques et traditionnels.
- Une vision solide et actuelle du contenu natif des réseaux sociaux, idéalement étayée par une expérience reliant la qualité du contenu à une performance mesurable.
- Expérience dans la création ou l’amélioration de systèmes et de workflows de production créative ; la maîtrise des workflows assistés par l’IA est fortement souhaitée.
- Expérience de la gestion d’une équipe créative ou design d’au moins trois personnes.
- Expérience de l’animation de brainstormings ou du développement de concepts avec des partenaires transversaux, notamment des exemples d’idées développées par d’autres sur plusieurs canaux.
- Capacité à travailler de manière autonome et à formuler des recommandations proactives auprès de la direction.
- Une expérience dans le cannabis ou d’autres secteurs réglementés est utile, mais non obligatoire.