创意品牌经理——华纳兄弟探索，伯班克混合办公
负责华纳兄弟探索旗下体验项目、零售计划和授权合作伙伴的创意战略、营销活动与内容制作。 推动美洲地区创意执行与品牌保持一致。
描述
- 为常青营销、新体验发布、零售计划、季节性活动、合作伙伴项目和重点商业举措制定创意策略与实用简报。
- 将受众需求、粉丝行为、产品差异化和业务目标转化为活动概念、信息平台、创意切入点和行动号召。
- 持续为体验定位、旅游套餐、IP驱动的故事讲述、本地客流、旅游、家庭受众和重复到访开发创意及创意变体。
- 与营销和商业团队合作，表达每项体验的独特价值，并支持认知、考虑、转化、追加销售和用户倡导。
- 负责从概念到交付的创意开发与制作，覆盖视频、摄影、社交内容、数字广告、CRM、网站、户外广告、零售、媒体和合作伙伴渠道。
- 为营销活动和持续性内容执行或监督平面设计、视频剪辑、艺术指导和文案撰写。
- 维护整合式创意日历、制作路线图、素材库、版本管理系统和需求接收流程。
- 组织拍摄、制作时间表、预算、审批、人才或创作者参与、音乐与使用权，以及交付规格。
- 为重点项目创建素材格式、主视觉、标识、分镜脚本、信息内容和创意变体。
- 在全球体验美洲地区的创意工作中，落实已批准的品牌策略、系列作品指导、视觉系统和信息框架。
- 将品牌与系列作品方向转化为执行工具包、代理商简报、模板和素材指南。
- 与品牌、系列作品、法务、传播、利益相关者和体验运营团队合作，获取审批，并确保知识产权、肖像、宣传声明和品牌资产得到恰当使用。
- 评估面向客户的创意内容在质量、清晰度、可访问性、受众相关性和宾客体验一致性方面的表现。
- 与公关团队和代理商合作，制作媒体资料包、新闻稿、声明、媒体套件、媒体推介、活动、会议、标识和宣传材料。
- 作为代理商、制作合作伙伴和自由职业贡献者日常工作的主要创意联系人。
- 确保创意素材与营销日历、渠道计划、零售重点和绩效机会保持一致。
- 与运营、零售、商品、宣传、系列作品和合作伙伴团队合作，及时捕捉故事并支持现场执行。
- 管理已批准的创意预算、工作范围、时间表和交付成果。
- 创建测试与学习计划，涵盖创意切入点、格式、视觉内容、优惠、系列作品故事、受众细分和行动号召。
- 分析互动、观看时长、分享、点击率、转化率及其他绩效指标，识别有效创意并更新疲劳素材。
- 跟踪平台趋势、文化时刻、竞争对手活动、创作者形式和新兴创意工具。
- 记录可复用洞察并开发可规模化的操作手册。
- 规划项目组合产能，约50%分配给WBSTH和SE，约50%分配给新项目。
任职要求
- 具备5至8年创意策略、整合营销、品牌营销、内容制作、广告，或代理商客户管理/创意管理相关经验。
- 拥有撰写高质量创意简报、评估概念，以及从策略到制作和交付领导营销活动或内容项目的成功记录。
- 曾在数字媒体、社交视频、CRM、网站、体验式营销、零售、户外广告和其他消费者接触点中制作或管理创意内容。
- 展现出出色的创意判断力、艺术指导、视觉叙事和文案撰写能力。
- 掌握平面设计和视频剪辑的扎实工作方法。
- 理解创意需求如何随受众、渠道和营销漏斗阶段而变化。
- 曾指导外部代理商、设计师、剪辑师、制作合作伙伴和跨职能利益相关者。
- 具备管理时间表、工作范围、预算和审批流程的经验。
- 曾与公关或传播团队合作制作媒体资料包、媒体材料、活动、管理层声明或相关品牌资产。
- 能够运用营销活动和内容绩效数据指导测试、迭代和创意更新决策。
- 强烈优先考虑拥有成熟品牌治理和系列作品审批体系相关经验者。
- 优先考虑提供作品集或代表性作品样本者。
福利待遇
- 医疗保险保障
- 员工健康计划
- 人寿与残障保险
- 退休储蓄计划
- 带薪节假日和病假
- 休假
- 年度奖金
- 短期和长期激励
- 项目专项奖励
- 在求职申请和/或招聘过程中提供无障碍调整或便利措施