Warner Bros. Discovery — глобальная медиакомпания и компания индустрии развлечений, работающая в сферах медиа, развлечений и телекоммуникаций. Она создаёт, производит и распространяет фильмы, телевизионные программы и другой контент через различные платформы, предлагая зрителям по всему миру портфолио известных брендов и франшиз.
Креативный бренд-менеджер — Warner Bros. Discovery, гибридный формат, Бербанк
Руководите креативной стратегией, кампаниями и производством контента для проектов Warner Bros. Discovery, розничных программ и лицензионных партнеров. Обеспечивайте последовательное воплощение бренда во всех креативных материалах в странах Америки.
Описание
- Разрабатывайте креативные стратегии и практические брифы для постоянного маркетинга, запусков новых проектов, розничных программ, сезонных кампаний, партнерств и приоритетных коммерческих инициатив.
- Преобразуйте потребности аудитории, поведение фанатов, отличия продукта и бизнес-цели в концепции кампаний, коммуникационные платформы, креативные приемы и призывы к действию.
- Создавайте постоянный поток идей и креативных вариантов для позиционирования проектов, туристических пакетов, историй на основе интеллектуальной собственности, местных посещений, туризма, семейной аудитории и повторных визитов.
- Работайте с маркетинговыми и коммерческими командами, чтобы раскрывать уникальную ценность каждого проекта и поддерживать осведомленность, рассмотрение, конверсию, дополнительные продажи и рекомендации.
- Курируйте разработку и производство креативных материалов от концепции до выпуска для видео, фотографии, социальных сетей, цифровой рекламы, CRM, веб-сайтов, наружной рекламы, розницы, прессы и партнерских каналов.
- Создавайте или контролируйте графический дизайн, видеомонтаж, арт-дирекцию и написание текстов для кампаний и постоянного контента.
- Поддерживайте интегрированный креативный календарь, производственный план, библиотеку материалов, систему версий и процесс приема запросов.
- Организуйте съемки, производственные графики, бюджеты, согласования, участие талантов или авторов, музыкальные права и права использования, а также требования к передаче материалов.
- Создавайте форматы материалов, ключевые визуальные решения, логотипы, раскадровки, сообщения и креативные варианты для приоритетных инициатив.
- Применяйте утвержденные бренд-стратегии, рекомендации по франшизам, визуальные системы и коммуникационные рамки во всех креативных материалах Global Experiences Americas.
- Преобразуйте указания Brand и Franchise в инструменты реализации, агентские брифы, шаблоны и рекомендации по материалам.
- Работайте с командами Brand, Franchise, Legal и Communications, заинтересованными сторонами и операторами проектов, чтобы получать согласования и обеспечивать корректное использование интеллектуальной собственности, изображений людей, заявлений и брендовых материалов.
- Оценивайте клиентские креативные материалы по качеству, понятности, доступности, релевантности для аудитории и соответствию гостевому опыту.
- Сотрудничайте с PR-командами и агентствами над медиакитами, пресс-релизами, заявлениями, пресс-китами, предложениями для СМИ, мероприятиями, конференциями, вывесками и рекламными материалами.
- Будьте основным ежедневным креативным контактным лицом для агентств, производственных партнеров и внештатных авторов.
- Следите за соответствием креативных материалов маркетинговым календарям, планам каналов, розничным приоритетам и возможностям повышения эффективности.
- Работайте с командами Operations, Retail, Merchandising, Publicity, Franchise и партнерств, чтобы своевременно находить истории и поддерживать реализацию на местах.
- Администрируйте утвержденные креативные бюджеты, объемы работ, графики и результаты.
- Создайте программу тестирования и обучения, охватывающую приемы привлечения внимания, форматы, визуальные решения, предложения, истории франшиз, сегменты аудитории и призывы к действию.
- Анализируйте вовлеченность, время просмотра, репосты, переходы, конверсии и другие показатели эффективности, чтобы выявлять успешные креативные решения и обновлять устаревшие материалы.
- Отслеживайте тенденции платформ, культурные события, активность конкурентов, форматы авторов и новые креативные инструменты.
- Фиксируйте применимые повторно выводы и разрабатывайте масштабируемые руководства.
- Планируйте загрузку портфеля, распределяя примерно 50% времени на WBSTH и SE и 50% на новые проекты.
Требования
- Иметь 5–8 лет релевантного опыта в креативной стратегии, интегрированном маркетинге, бренд-маркетинге, производстве контента, рекламе или управлении клиентскими либо креативными агентскими проектами.
- Иметь подтвержденный опыт написания сильных креативных брифов, оценки концепций и ведения кампаний или контентных программ от стратегии до производства и выпуска.
- Иметь опыт создания или управления креативными материалами для цифровых медиа, видеоконтента в социальных сетях, CRM, веб-сайтов, маркетинга впечатлений, розницы, наружной рекламы и других точек контакта с потребителями.
- Демонстрировать сильное креативное мышление, навыки арт-дирекции, визуального повествования и написания текстов.
- Применять уверенные рабочие навыки в графическом дизайне и видеомонтаже.
- Понимать, как меняются креативные потребности в зависимости от аудитории, канала и этапа воронки.
- Иметь опыт руководства внешними агентствами, дизайнерами, монтажерами, производственными партнерами и кросс-функциональными заинтересованными сторонами.
- Иметь опыт управления сроками, объемами работ, бюджетами и процессами согласования.
- Иметь опыт сотрудничества с PR- или коммуникационными командами над медиакитами, пресс-материалами, мероприятиями, заявлениями руководителей или связанными брендовыми материалами.
- Использовать данные о результатах кампаний и контента для тестирования, итераций и принятия решений об обновлении креативных материалов.
- Опыт работы в рамках устоявшихся процессов управления брендом и согласования франшиз будет большим преимуществом.
- Портфолио или примеры работ приветствуются.
Преимущества
- Медицинское страхование
- Программа благополучия сотрудников
- Страхование жизни и нетрудоспособности
- Пенсионный накопительный план
- Оплачиваемые праздничные дни и больничные
- Отпуск
- Ежегодные бонусы
- Краткосрочные и долгосрочные стимулы
- Награды, предусмотренные программой
- Корректировки или адаптации для доступности во время подачи заявки и/или процесса найма