Warner Bros. Discovery je globálna mediálna a zábavná spoločnosť pôsobiaca v oblasti médií, zábavy a telekomunikácií. Vytvára, produkuje a distribuuje filmy, televízne programy a ďalší obsah prostredníctvom rôznych platforiem, pričom jej portfólio etablovaných značiek a franšíz oslovuje divákov na celom svete.
Manažér/ka kreatívnej značky — Warner Bros. Discovery, hybridná práca v Burbanku
Budete viesť kreatívnu stratégiu, kampane a tvorbu obsahu pre zážitky, maloobchodné programy a licencovaných partnerov Warner Bros. Discovery. Zabezpečíte konzistentnú realizáciu značky naprieč Amerikou.
Popis
- Tvorba kreatívnych stratégií a praktických zadaní pre dlhodobý marketing, spúšťanie nových zážitkov, maloobchodné programy, sezónne kampane, partnerstvá a prioritné komerčné iniciatívy.
- Premieňanie potrieb publika, správania fanúšikov, odlíšenia produktu a obchodných cieľov na koncepty kampaní, komunikačné platformy, kreatívne háčiky a výzvy na akciu.
- Rozvíjanie stabilného prúdu nápadov a kreatívnych variácií pre pozicionovanie zážitkov, balíky prehliadok, príbehy založené na duševnom vlastníctve, lokálne návštevy, cestovný ruch, rodinné publikum a opakované návštevy.
- Spolupráca s marketingovými a obchodnými tímami na vyjadrení jedinečnej hodnoty každého zážitku a podpore povedomia, zvažovania, konverzie, doplnkového predaja a odporúčaní.
- Dohľad nad kreatívnym vývojom a produkciou od konceptu po dodanie v oblasti videa, fotografie, obsahu pre sociálne siete, digitálnej reklamy, CRM, webových stránok, vonkajšej reklamy, maloobchodu, médií a partnerských kanálov.
- Tvorba alebo dohľad nad grafickým dizajnom, strihom videa, umeleckým vedením a copywritingom pre kampane a priebežný obsah.
- Udržiavanie integrovaného kreatívneho kalendára, produkčnej mapy, knižnice podkladov, systému verziovania a procesu prijímania požiadaviek.
- Organizovanie natáčaní, produkčných harmonogramov, rozpočtov, schvaľovania, príspevkov talentov alebo tvorcov, hudobných a licenčných práv a špecifikácií dodania.
- Tvorba formátov podkladov, hlavnej grafiky, log, storyboardov, komunikácie a kreatívnych variácií pre prioritné iniciatívy.
- Uplatňovanie schválených stratégií značky, usmernení franšízy, vizuálnych systémov a komunikačných rámcov v kreatívnej tvorbe Global Experiences Americas.
- Premieňanie usmernení značky a franšízy na nástroje na realizáciu, zadania pre agentúry, šablóny a pokyny pre podklady.
- Spolupráca so značkou, franšízou, právnym oddelením, komunikáciou, zainteresovanými stranami a prevádzkovateľmi zážitkov na získavaní schválení a ochrane správneho používania duševného vlastníctva, podobizní, tvrdení a prvkov značky.
- Posudzovanie kreatívnych materiálov určených zákazníkom z hľadiska kvality, zrozumiteľnosti, prístupnosti, relevantnosti pre publikum a súladu so zážitkom hostí.
- Spolupráca s PR tímami a agentúrami na mediálnych súpravách, tlačových správach, vyhláseniach, tlačových materiáloch, mediálnych ponukách, podujatiach, konferenciách, označení a propagačných materiáloch.
- Pôsobenie ako hlavný každodenný kreatívny kontakt pre agentúry, produkčných partnerov a externých spolupracovníkov.
- Zabezpečenie súladu kreatívnych podkladov s marketingovými kalendármi, plánmi kanálov, maloobchodnými prioritami a príležitosťami na zvyšovanie výkonu.
- Spolupráca s tímami prevádzky, maloobchodu, merchandisingu, publicity, franšízy a partnerstiev na zachytávaní aktuálnych príbehov a podpore realizácie na mieste.
- Správa schválených kreatívnych rozpočtov, rozsahov, harmonogramov a výstupov.
- Vytvorenie programu testovania a učenia pokrývajúceho háčiky, formáty, vizuály, ponuky, príbehy franšízy, segmenty publika a výzvy na akciu.
- Analýza zapojenia, času sledovania, zdieľaní, prekliknutí, konverzií a ďalších ukazovateľov výkonu s cieľom identifikovať účinnú kreatívu a obnovovať unavené podklady.
- Sledovanie trendov platforiem, kultúrnych momentov, aktivít konkurencie, formátov tvorcov a nových kreatívnych nástrojov.
- Zaznamenávanie opakovane využiteľných poznatkov a tvorba škálovateľných príručiek.
- Plánovanie kapacity portfólia s rozdelením približne 50 % na WBSTH a SE a 50 % na nové projekty.
Požiadavky
- 5 až 8 rokov relevantných skúseností s kreatívnou stratégiou, integrovaným marketingom, marketingom značky, tvorbou obsahu, reklamou alebo riadením klientov či kreatívy v agentúre.
- Preukázateľné výsledky pri písaní kvalitných kreatívnych zadaní, hodnotení konceptov a vedení kampaní alebo obsahových programov od stratégie po produkciu a dodanie.
- Skúsenosti s tvorbou alebo riadením kreatívy v digitálnych médiách, sociálnom videu, CRM, na webových stránkach, v zážitkovom marketingu, maloobchode, vonkajšej reklame a ďalších kontaktných bodoch so spotrebiteľmi.
- Preukázateľný kreatívny úsudok, umelecké vedenie, vizuálne rozprávanie príbehov a copywriting.
- Dobrá praktická znalosť grafického dizajnu a strihu videa.
- Porozumenie tomu, ako sa kreatívne potreby menia podľa publika, kanálov a fáz marketingového lievika.
- Skúsenosti s riadením externých agentúr, dizajnérov, editorov, produkčných partnerov a medzifunkčných zainteresovaných strán.
- Skúsenosti s riadením harmonogramov, rozsahov, rozpočtov a schvaľovacích procesov.
- Skúsenosti zo spolupráce s PR alebo komunikačnými tímami na mediálnych súpravách, tlačových materiáloch, podujatiach, vyhláseniach vedúcich pracovníkov alebo súvisiacich prvkoch značky.
- Využívanie údajov o výkone kampaní a obsahu na riadenie testovania, iterácií a rozhodnutí o obnove kreatívy.
- Skúsenosti s etablovanými pravidlami riadenia značky a schvaľovacími štruktúrami franšízy sú výraznou výhodou.
- Portfólio alebo reprezentatívne ukážky práce sú výhodou.
Benefity
- Zdravotné poistenie
- Program podpory zdravia zamestnancov
- Životné a invalidné poistenie
- Dôchodkové sporenie
- Platené sviatky a nemocenské voľno
- Dovolenka
- Ročné bonusy
- Krátkodobé a dlhodobé stimuly
- Ocenenia špecifické pre program
- Úpravy alebo prispôsobenia prístupnosti počas uchádzania sa o prácu a/alebo náborového procesu