Warner Bros. Discovery е глобална медийна и развлекателна компания, която развива дейност в областта на медиите, развлеченията и телекомуникациите. Тя създава, продуцира и разпространява филми, телевизионни програми и друго съдържание чрез различни платформи, като разполага с портфолио от утвърдени марки и франчайзи, които достигат до публика по целия свят.
Мениджър „Креативна марка“ — Warner Bros. Discovery, хибридна работа в Бърбанк
Ще ръководите креативната стратегия, кампаниите и производството на съдържание за изживяванията, търговските програми и лицензираните партньори на Warner Bros. Discovery. Ще осигурявате последователно изпълнение на марката в Северна и Южна Америка.
Съединени щати
Калифорния78 400 $ – 145 600 $ / година
ХибридноПълен работен денСредно нивоСтаршиЗадължителен Език: английскиБранд дизайнерОписание
- Създаване на креативни стратегии и практически брифове за постоянен маркетинг, стартиране на нови изживявания, търговски програми, сезонни кампании, партньорства и приоритетни търговски инициативи.
- Превръщане на нуждите на аудиторията, поведението на феновете, диференциацията на продукта и бизнес целите в концепции за кампании, комуникационни платформи, креативни куки и призиви за действие.
- Развиване на постоянен поток от идеи и креативни варианти за позициониране на изживявания, туристически пакети, разказване на истории, основано на интелектуална собственост, местни посещения, туризъм, семейна аудитория и повторни посещения.
- Работа с маркетингови и търговски екипи за изразяване на отличителната стойност на всяко изживяване и подкрепа на информираността, разглеждането, конверсията, допълнителните продажби и застъпничеството.
- Надзор на креативното развитие и производството от концепцията до доставката за видео, фотография, съдържание за социални мрежи, дигитална реклама, CRM, уебсайтове, външна реклама, търговия на дребно, медии и партньорски канали.
- Създаване или надзор на графичен дизайн, видеомонтаж, арт дирекция и копирайтинг за кампании и текущо съдържание.
- Поддържане на интегриран креативен календар, производствена пътна карта, библиотека с материали, система за управление на версиите и процес за приемане на заявки.
- Организиране на снимки, производствени графици, бюджети, одобрения, приноси от таланти или създатели, музикални и права за използване и спецификации за доставка.
- Създаване на формати за материали, ключови визии, лога, сторибордове, послания и креативни варианти за приоритетни инициативи.
- Прилагане на одобрени стратегии на марката, насоки за франчайза, визуални системи и комуникационни рамки в креативната дейност на Global Experiences Americas.
- Превръщане на насоките за марката и франчайза в инструменти за изпълнение, брифове за агенции, шаблони и насоки за материалите.
- Работа с екипите по марката, франчайза, правните въпроси и комуникациите, заинтересованите страни и операторите на изживявания за получаване на одобрения и защита на правилното използване на интелектуална собственост, образи, твърдения и активи на марката.
- Оценяване на креативните материали, насочени към клиентите, за качество, яснота, достъпност, релевантност за аудиторията и съответствие с изживяването на гостите.
- Сътрудничество с PR екипи и агенции по медийни комплекти, прессъобщения, изявления, прескомплекти, предложения към медиите, събития, конференции, обозначения и промоционални материали.
- Изпълнение на ролята на основна ежедневна креативна контактна точка за агенции, производствени партньори и външни сътрудници.
- Поддържане на съответствието на креативните материали с маркетинговите календари, плановете за каналите, търговските приоритети и възможностите за резултатност.
- Работа с екипите по операции, търговия на дребно, мърчандайзинг, публичност, франчайз и партньорства за улавяне на актуални истории и подкрепа на изпълнението на място.
- Администриране на одобрените креативни бюджети, обхвати, графици и резултати.
- Създаване на програма за тестване и учене, обхващаща куки, формати, визуални елементи, оферти, разказване на истории за франчайза, сегменти на аудиторията и призиви за действие.
- Анализиране на ангажираността, времето на гледане, споделянията, кликовете, конверсиите и други показатели за резултатност, за да се идентифицира ефективната креатива и да се обновят изчерпаните материали.
- Проследяване на тенденциите в платформите, културните моменти, активността на конкурентите, форматите на създателите и новите креативни инструменти.
- Записване на приложими отново изводи и разработване на мащабируеми ръководства.
- Планиране на капацитета на портфолиото с приблизително 50% за WBSTH и SE и 50% за нови проекти.
Изисквания
- 5–8 години релевантен опит в креативна стратегия, интегриран маркетинг, маркетинг на марка, производство на съдържание, реклама или управление на клиенти или креативни екипи в агенция.
- Доказан опит в писането на силни креативни брифове, оценяването на концепции и ръководенето на кампании или програми за съдържание от стратегията до производството и доставката.
- Опит в създаването или управлението на креатива в дигитални медии, социално видео, CRM, уебсайтове, маркетинг на изживявания, търговия на дребно, външна реклама и други потребителски точки на контакт.
- Демонстрирана силна креативна преценка, арт дирекция, визуално разказване на истории и умения за писане на текстове.
- Добри практически умения в графичния дизайн и видеомонтажа.
- Разбиране как креативните нужди се променят според аудиториите, каналите и етапите на фунията.
- Опит в ръководенето на външни агенции, дизайнери, монтажисти, производствени партньори и междуфункционални заинтересовани страни.
- Опит в управлението на срокове, обхвати, бюджети и работни потоци за одобрение.
- Опит в партньорство с PR или комуникационни екипи по медийни комплекти, пресматериали, събития, изявления на ръководители или свързани активи на марката.
- Използване на данни за резултатността на кампаниите и съдържанието за насочване на тестването, итерациите и решенията за обновяване на креативата.
- Опитът в утвърдени структури за управление на марката и одобрение на франчайза е силно предпочитан.
- Портфолио или представителни образци на работа са предпочитани.
Придобивки
- Здравно осигуряване
- Програма за благосъстояние на служителите
- Животозастраховане и застраховка за инвалидност
- План за пенсионни спестявания
- Платени празници и отпуск по болест
- Платен отпуск
- Годишни бонуси
- Краткосрочни и дългосрочни стимули
- Награди, специфични за програмата
- Корекции или адаптации за достъпност по време на кандидатстването за работа и/или процеса на подбор