Warner Bros. Discovery là một công ty truyền thông và giải trí toàn cầu hoạt động trong các lĩnh vực truyền thông, giải trí và viễn thông. Công ty sáng tạo, sản xuất và phân phối phim, chương trình truyền hình cùng nhiều nội dung khác thông qua đa dạng nền tảng, với danh mục các thương hiệu và thương hiệu nhượng quyền lâu đời phục vụ khán giả trên toàn thế giới.
Quản lý Thương hiệu Sáng tạo — Warner Bros. Discovery, Burbank Kết hợp
Dẫn dắt chiến lược sáng tạo, chiến dịch và hoạt động sản xuất nội dung cho các trải nghiệm, chương trình bán lẻ và đối tác được cấp phép của Warner Bros. Discovery. Thúc đẩy việc triển khai sáng tạo nhất quán với thương hiệu trên toàn châu Mỹ.
Mô tả
- Xây dựng chiến lược sáng tạo và bản tóm tắt thực tiễn cho hoạt động tiếp thị thường xuyên, ra mắt trải nghiệm mới, chương trình bán lẻ, chiến dịch theo mùa, quan hệ đối tác và các sáng kiến thương mại ưu tiên.
- Chuyển hóa nhu cầu của khán giả, hành vi người hâm mộ, điểm khác biệt của sản phẩm và mục tiêu kinh doanh thành ý tưởng chiến dịch, nền tảng thông điệp, điểm nhấn sáng tạo và lời kêu gọi hành động.
- Phát triển liên tục các ý tưởng và biến thể sáng tạo cho việc định vị trải nghiệm, gói tham quan, hoạt động kể chuyện dựa trên tài sản sở hữu trí tuệ, lượt ghé thăm tại địa phương, du lịch, khán giả gia đình và lượt quay lại.
- Phối hợp với các nhóm tiếp thị và thương mại để thể hiện giá trị riêng của từng trải nghiệm, đồng thời hỗ trợ nhận biết, cân nhắc, chuyển đổi, bán thêm và sự ủng hộ.
- Giám sát quá trình phát triển và sản xuất sáng tạo từ ý tưởng đến bàn giao trên các kênh video, nhiếp ảnh, nội dung mạng xã hội, quảng cáo kỹ thuật số, CRM, website, quảng cáo ngoài trời, bán lẻ, báo chí và đối tác.
- Thực hiện hoặc giám sát thiết kế đồ họa, biên tập video, chỉ đạo nghệ thuật và viết nội dung cho các chiến dịch và nội dung thường xuyên.
- Duy trì lịch sáng tạo tích hợp, lộ trình sản xuất, thư viện tài sản, hệ thống quản lý phiên bản và quy trình tiếp nhận yêu cầu.
- Tổ chức quay chụp, tiến độ sản xuất, ngân sách, phê duyệt, đóng góp của nhân tài hoặc nhà sáng tạo, quyền sử dụng âm nhạc và các thông số bàn giao.
- Tạo các định dạng tài sản, hình ảnh chủ đạo, logo, bảng phân cảnh, thông điệp và biến thể sáng tạo cho các sáng kiến ưu tiên.
- Áp dụng các chiến lược thương hiệu đã được phê duyệt, hướng dẫn về thương hiệu nhượng quyền, hệ thống hình ảnh và khung thông điệp trong hoạt động sáng tạo của Global Experiences Americas.
- Chuyển hóa định hướng của Brand và Franchise thành bộ công cụ triển khai, bản tóm tắt cho agency, mẫu và hướng dẫn về tài sản.
- Phối hợp với Brand, Franchise, Pháp lý, Truyền thông, các bên liên quan và đơn vị vận hành trải nghiệm để xin phê duyệt, bảo đảm sử dụng phù hợp tài sản trí tuệ, hình ảnh cá nhân, tuyên bố và tài sản thương hiệu.
- Đánh giá các nội dung sáng tạo hướng đến khách hàng về chất lượng, độ rõ ràng, khả năng tiếp cận, mức độ phù hợp với khán giả và sự nhất quán với trải nghiệm khách.
- Phối hợp với các nhóm PR và agency về bộ tài liệu truyền thông, thông cáo báo chí, tuyên bố, bộ tài liệu báo chí, nội dung chào mời truyền thông, sự kiện, hội nghị, biển bảng và tài liệu quảng bá.
- Đóng vai trò là đầu mối sáng tạo chính hằng ngày cho các agency, đối tác sản xuất và cộng tác viên tự do.
- Bảo đảm tài sản sáng tạo phù hợp với lịch tiếp thị, kế hoạch kênh, ưu tiên bán lẻ và cơ hội nâng cao hiệu quả.
- Phối hợp với các nhóm Vận hành, Bán lẻ, Hàng hóa, Công chúng, Franchise và đối tác để thu thập câu chuyện kịp thời và hỗ trợ triển khai tại địa điểm.
- Quản lý ngân sách, phạm vi, lịch trình và sản phẩm bàn giao sáng tạo đã được phê duyệt.
- Xây dựng chương trình thử nghiệm và học hỏi bao quát điểm nhấn, định dạng, hình ảnh, ưu đãi, hoạt động kể chuyện về thương hiệu nhượng quyền, phân khúc khán giả và lời kêu gọi hành động.
- Phân tích mức độ tương tác, thời lượng xem, lượt chia sẻ, tỷ lệ nhấp, chuyển đổi và các chỉ số hiệu quả khác để xác định nội dung sáng tạo hiệu quả và làm mới các tài sản đã giảm hiệu quả.
- Theo dõi xu hướng nền tảng, thời điểm văn hóa, hoạt động của đối thủ, định dạng của nhà sáng tạo và các công cụ sáng tạo mới nổi.
- Ghi nhận các thông tin hữu ích có thể tái sử dụng và phát triển cẩm nang có khả năng mở rộng.
- Lập kế hoạch năng lực danh mục, phân bổ khoảng 50% cho WBSTH và SE và 50% cho các dự án mới.
Yêu cầu
- Có 5–8 năm kinh nghiệm phù hợp trong chiến lược sáng tạo, tiếp thị tích hợp, tiếp thị thương hiệu, sản xuất nội dung, quảng cáo hoặc quản lý tài khoản hay sáng tạo tại agency.
- Có thành tích đã được chứng minh trong việc viết bản tóm tắt sáng tạo chất lượng, đánh giá ý tưởng và dẫn dắt chiến dịch hoặc chương trình nội dung từ chiến lược đến sản xuất và bàn giao.
- Đã sản xuất hoặc quản lý nội dung sáng tạo trên truyền thông kỹ thuật số, video mạng xã hội, CRM, website, tiếp thị trải nghiệm, bán lẻ, quảng cáo ngoài trời và các điểm tiếp xúc khác với người tiêu dùng.
- Thể hiện khả năng phán đoán sáng tạo, chỉ đạo nghệ thuật, kể chuyện bằng hình ảnh và viết nội dung tốt.
- Có nền tảng thực hành vững về thiết kế đồ họa và biên tập video.
- Hiểu cách nhu cầu sáng tạo thay đổi theo khán giả, kênh và các giai đoạn của phễu.
- Đã chỉ đạo agency bên ngoài, nhà thiết kế, biên tập viên, đối tác sản xuất và các bên liên quan liên chức năng.
- Đã quản lý tiến độ, phạm vi, ngân sách và quy trình phê duyệt.
- Đã phối hợp với các nhóm PR hoặc truyền thông về bộ tài liệu truyền thông, tài liệu báo chí, sự kiện, tuyên bố của lãnh đạo hoặc tài sản thương hiệu liên quan.
- Sử dụng dữ liệu hiệu quả của chiến dịch và nội dung để định hướng thử nghiệm, lặp lại và quyết định làm mới nội dung sáng tạo.
- Kinh nghiệm làm việc trong cơ cấu quản trị thương hiệu và phê duyệt thương hiệu nhượng quyền được thiết lập là một lợi thế lớn.
- Ưu tiên có portfolio hoặc các mẫu công việc tiêu biểu.
Phúc lợi
- Bảo hiểm y tế
- Chương trình chăm sóc sức khỏe nhân viên
- Bảo hiểm nhân thọ và thương tật
- Kế hoạch tiết kiệm hưu trí
- Ngày nghỉ lễ có hưởng lương và thời gian nghỉ ốm
- Nghỉ phép
- Thưởng hằng năm
- Chương trình khuyến khích ngắn hạn và dài hạn
- Giải thưởng theo từng chương trình
- Điều chỉnh hoặc hỗ trợ tiếp cận trong quá trình nộp hồ sơ và/hoặc tuyển dụng