カリフォルニア州ローカルマーケティングマネージャー
カリフォルニア州全域のフィールドマーケティングを統括し、Wingstop のブランド戦略を地域キャンペーン、提携、店舗開業施策へ展開します。 地域の認知度を高め、取引件数と売上成長を促進します。
仕事内容
- カリフォルニア州の各市場および店舗の年間マーケティング計画を策定・管理し、目標、対象者、施策、投資指針、成功指標、実行担当を定め、四半期ごとに優先事項を見直します。
- 地域の人口動態、店舗商圏、来店促進要因、競合、文化的動向、地域社会のニーズなど、店舗業績に影響する要素を常に把握します。
- 売上、取引件数、チャネル、メディア、消費者、競合、店舗単位のデータを分析し、課題を診断して成長機会を見つけ、対応策を提案します。
- オペレーション責任者やブランドパートナーと連携して市場目標と統合計画を定め、既存店売上、取引件数、顧客の来店頻度、ブランドとの関連性、店舗業績を高めます。
- 事業機会、期待される成果、運営準備状況、ブランド全体の戦略に基づいて、リソースとマーケティング予算を配分します。
- 全国キャンペーンの地域展開を指揮し、地域に合い、店舗チームが実行しやすく、ブランド方針に沿ったものとし、明確な手順とツールを用意します。
- メディア、地域社会との交流、文化イベント、提携、インフルエンサー、ケータリング、販促、店舗ローカルマーケティングを通じて効果的な地域施策を企画します。
- メディアチームやブランドパートナーと協力し、既存店と新規開業店舗を地域メディアで支援して成果を評価し、取引件数の増加に向けて支出を調整します。
- 意思決定権限とブランド基準を尊重しながら、市場戦略、地域投資、長期成長についてブランドパートナーに助言します。
- 事業レビュー、市場訪問、計画策定、確実なフォローアップを通じて、ブランドパートナーや現場のオペレーション責任者と強固な協力関係を築きます。
- Wingstop を代表して地域のパートナーと関係を築き、重点商圏でのブランド認知度と親和性を高めます。
- 承認済みの手順、契約条件、ブランド基準、期待価値に沿って、地域の提携やスポンサーシップを発掘、評価、交渉、管理します。
- カリフォルニア州内の新店舗開業を調整・追跡します。市場参入、メディア、店舗ローカルマーケティング、グランドオープン、開業前の認知向上、現地支援、開業後の継続的な販促を担当します。
- 業績の低い市場や店舗を特定し、オペレーションチームやブランドパートナーと重点的な改善計画を立て、結果や状況の変化に応じて調整します。
- オペレーション、メディア、デリバリー、消費者インサイト、開発、財務計画・分析、デジタル、CRM、ブランド、コミュニケーション、店舗テクノロジーの各チームと連携し、戦略と地域成長を推進します。
- ブランドパートナーやオペレーション責任者向けに、定期および四半期の売上、マーケティング活動、事業への影響、学び、リスク、推奨施策に関する報告、事業レビュー、プレゼンテーションを準備します。
- テストと学習のプログラムを実施して結果を記録し、知見を計画の改善、今後の予算配分、成功した地域施策の拡大に活用します。
- 市場や店舗で多くの時間を過ごし、施策の実行状況を見て、運営の実態を学び、地域社会と関わり、パートナーとの関係を築き、レポートには現れない機会を見つけます。
- 地域市場のニーズに合わせて計画を調整しながら、Wingstop のブランド基準とマーケティング原則を守ります。
応募要件
- マーケティング、経営、コミュニケーション、または関連分野の学士号、あるいは同等の学歴と直接関連する実務経験の組み合わせ。
- ブランドパートナー、オペレーション責任者、部門横断の同僚を支援できる、優れた関係構築力と対人スキル。
- マーケティング、フィールドマーケティング、または密接に関連する分野で、段階的に責任を広げてきた5年以上の経験。
- クイックサービスレストランのマーケティング経験。レストラン、小売、またはブランドパートナー運営システムでの経験があれば尚可。
- 自律的に仕事を進め、変化が多く曖昧さのあるスピードの速い環境に対応できること。
- 高い分析力を持ち、業績、消費者インサイト、メディア効果、市場データを解釈した経験があること。
- Microsoft Excel と PowerPoint の高度なスキル、および Power BI などのレポート・データ可視化ツールの知識。
- 優れたプレゼンテーション、ファシリテーション、交渉、文書作成の能力。
- 契約、施策実施、関係管理、効果測定を含むスポンサーシップの計画・交渉経験。
- 業務上の必要に応じ、カリフォルニア州および西部地域に最大60%出張できること。宿泊を伴う出張を含みます。
- 店舗開業、イベント、施策実施、緊急の店舗対応を支援するため、夜間や週末など通常と異なる時間帯に臨時で勤務できること。
- リモート勤務、オフィス、店舗、出張中に、コンピューターやその他の技術機器を定期的に使用できること。
- 忙しいレストランや厨房の環境で働き、現地で長時間の歩行、立ち仕事、持ち上げ、かがむ動作を伴う業務を行えること。該当する場合は合理的配慮を利用できます。
- 屋内外やさまざまな温度環境で働き、食品、一般的なアレルゲン、産業機器、業務用洗浄剤を扱う環境で業務を行えること。該当する場合は指定の保護具を使用します。
- 西部地域の指定されたカリフォルニア市場に居住しているか、同市場への転居に同意できること。
福利厚生
- 非時間給の対象従業員は有給休暇を無制限で取得できます。
- 希望する日に年1日の有給ボランティア休暇を取得できます。
- 対象職種には競争力のある賞与制度があります。
- チームメンバー向け株式購入制度。
- 医療貯蓄口座と柔軟支出口座の選択肢。
- 401(k) マッチング：従業員拠出の最初の3%に対して会社が同額を拠出し、次の2%には1ドルにつき50セントを拠出します。従業員の拠出上限は対象報酬の5%です。
- 医療、歯科、視力の各保険。
- 基本生命保険と傷害死亡・四肢切断保険を会社が提供。
- ペット保険。
- 教育支援。
- ウェルネス費用補助制度。
- 有給の産前産後休暇および育児休暇。
- オフィスでは火曜日と木曜日に昼食を提供。
- Wingstop ギフトカードの割引。
- 敷地内にゲームルーム。
