The Coca-Cola Company es una empresa global de bebidas fundada en 1886, con productos que abarcan bebidas gaseosas, agua y otras opciones de hidratación, café y té, zumos, bebidas lácteas y productos alcohólicos listos para consumir. Su cartera incluye más de 200 marcas, comercializadas en más de 200 países. La actividad de la empresa también incluye la gestión responsable del agua, la agricultura sostenible, la reducción del contenido de azúcar de sus productos y diversas iniciativas comunitarias respaldadas por The Coca-Cola Foundation. Con una amplia plantilla internacional y oportunidades de empleo en distintos mercados, The Coca-Cola Company destaca la inclusión, la accesibilidad y el impacto social como parte de su enfoque laboral.
Senior Manager, Gestión de Marca — Polonia y los Países Bálticos
Lidera la estrategia de marca local, la activación de campañas, los lanzamientos de innovaciones y la gestión del rendimiento en Polonia y los mercados bálticos. Coordina agencias y socios multifuncionales para adaptar las iniciativas de marca de Coca-Cola a los consumidores locales y a las prioridades comerciales.
Polonia227.000 zł – 359.000 zł / año
PresencialTiempo completoSeniorIdioma Obligatorio: inglésGerente de marcaDescripción
- Localizar las estrategias centrales de marca, los materiales creativos, las herramientas IMX y las innovaciones en planes de activación para Polonia y los Países Bálticos
- Implementar campañas en canales digitales, sociales, experienciales, de shopper y en tienda
- Mantener una ejecución de marca coherente y de alta calidad, de acuerdo con los estándares de identidad visual y gobernanza
- Convertir los marcos globales y de las unidades operativas de marca en calendarios prácticos de activación local
- Perfeccionar los mensajes, el contenido y las afirmaciones utilizando información sobre los consumidores locales y el contexto cultural
- Coordinarse con embotelladores y canales de clientes en Polonia, Lituania, Letonia y Estonia
- Liderar la preparación del mercado y la ejecución de lanzamientos de innovaciones desarrolladas centralmente en distintas categorías
- Coordinar la preparación con los equipos de packaging, cadena de suministro, gestión del crecimiento de los ingresos, shopper y activación de clientes
- Medir los resultados posteriores al lanzamiento y comunicar los aprendizajes a las partes interesadas centrales y locales
- Colaborar con la red local para garantizar que los planes de marca respalden las prioridades comerciales y puedan ejecutarse en todos los mercados
- Realizar el seguimiento de los KPI de marca, incluidos el volumen, los ingresos netos, el beneficio bruto, la cuota de mercado, la salud de la marca, la distribución y el rendimiento de los medios
- Evaluar las activaciones después del lanzamiento y proponer mejoras
- Contribuir a las revisiones de negocio, los step-backs y las rutinas de rendimiento del clúster
- Gestionar la colaboración continua con agencias creativas, digitales, de shopper y de activación
- Desarrollar briefs y proporcionar comentarios para que los materiales y las ejecuciones adaptados cumplan sus objetivos
- Coordinar la entrega puntual de materiales en Polonia y los Países Bálticos
- Trabajar de forma independiente, con responsabilidad, y proporcionar recomendaciones al Director
- Influir en las partes interesadas de distintos países y colaborar de forma proactiva dentro de la organización de marca de Polonia y los Países Bálticos
Requisitos
- Título universitario en marketing, negocios o una disciplina relacionada
- De seis a ocho años de experiencia en gestión de marca, marketing de consumo o bienes de consumo de alta rotación
- Experiencia adaptando campañas e innovaciones desarrolladas centralmente para mercados locales
- Amplios conocimientos sobre construcción de marca, comportamiento del consumidor y activación multicanal
- Capacidad demostrada para trabajar con embotelladores, equipos comerciales, agencias y socios multifuncionales
- Sólidas habilidades analíticas y de ejecución estratégica, incluida la interpretación de insights y datos de rendimiento
- Excelentes habilidades de comunicación y presentación, con capacidad para influir en las partes interesadas de distintos mercados
- Capacidad para gestionar múltiples iniciativas en un entorno dinámico
- Comodidad trabajando con ambigüedad y con requisitos de mercado diferentes
- Fluidez en inglés; se valoran el polaco o una lengua báltica
- No se proporciona apoyo para la reubicación
- Viajes previstos: 0 %–25 %
Beneficios
- Los beneficios médicos, financieros y de otro tipo varían según el puesto
- Responsabilidad sobre la activación de marca en varios mercados dinámicos
- Colaboración con CCH y socios internos del negocio en Polonia y los Países Bálticos
- Oportunidad de desarrollar experiencia en activación de carteras, colaboración comercial y ejecución en múltiples mercados
- Posible progresión hacia puestos de nivel Director con una responsabilidad más amplia sobre la cartera