Gap Inc. est une entreprise mondiale de mode et de commerce de détail dont le portefeuille comprend Old Navy, Gap, Banana Republic et Athleta. Ses activités couvrent l’habillement, les accessoires, les opérations de vente au détail et la logistique qui soutient un vaste portefeuille international de marques. L’entreprise associe une mode axée sur les consommateurs à des initiatives en faveur de l’inclusion, de l’équité, des opportunités et du climat, ce qui rend son activité pertinente pour les professionnels du commerce de détail, de la mode, de la logistique et des fonctions d’entreprise.
Directeur du marketing créatif, Banana Republic
Pilotez le récit de marque omnicanal de Banana Republic et Banana Republic Factory, en définissant l’orientation créative des campagnes, des canaux et des expériences client. Encadrez les équipes créatives et les partenariats avec les agences tout en développant une marque distinctive et culturellement pertinente.
Description
- Rattaché au directeur marketing, vous siégez au comité de direction marketing de Banana Republic.
- Vous dirigez l’organisation créative interne, composée notamment de directeurs de création, de designers, de rédacteurs et d’éditeurs.
- Vous définissez l’orientation créative de bout en bout de Banana Republic et Banana Republic Factory.
- Vous supervisez la direction artistique, les textes, le design et la création d’expériences.
- Vous travaillez avec les équipes Marketing, Produit, Visual Merchandising, Design, Merchandising et Stratégie de marque, ainsi qu’avec des agences externes.
- Vous renforcez la pertinence culturelle et affinez les codes de la marque à chaque point de contact avec la clientèle.
- Vous élaborez des stratégies créatives qui créent des liens authentiques avec la clientèle.
- Vous orientez les concepts créatifs pour les magasins, le numérique, les réseaux sociaux, les emballages et les expériences.
- Vous préservez la voix de marque de Banana Republic, sa cohérence et sa résonance émotionnelle.
- Vous définissez l’orientation créative des événements et des expériences de marque.
- Vous intégrez les connaissances sur les consommateurs et la culture aux décisions créatives.
- Vous définissez et concrétisez une vision créative cohérente, en phase avec l’orientation à long terme et la stratégie marketing.
- Vous instaurez une culture de haute performance fondée sur l’inclusion, l’innovation et la responsabilité.
- Vous sélectionnez des agences externes et vous associez à elles pour mener des campagnes intégrées.
- Vous faites grandir, accompagnez et responsabilisez une organisation créative diversifiée.
- Vous attirez et fidélisez des talents créatifs remarquables.
- Vous collaborez avec les équipes des opérations créatives et de la production pour améliorer les processus.
- Vous suivez les tendances émergentes, les évolutions culturelles et les nouveaux formats.
- Vous évaluez l’efficacité créative et améliorez les productions.
- Vous veillez à la cohérence de l’expression créative dans les magasins, le numérique, les réseaux sociaux, les emballages et les événements.
Exigences
- Au moins 12 ans d’expérience progressive en direction créative dans l’habillement, l’art de vivre ou en agence.
- Expérience avérée dans l’évolution de marques grâce à des créations porteuses de sens et à forte résonance émotionnelle, qui renforcent leur attractivité.
- Expérience du développement et de l’accompagnement d’équipes créatives diversifiées et performantes.
- Capacité à instaurer la confiance et à créer une bonne coordination avec les partenaires internes et les agences externes.
- Maîtrise du design, de la photographie et des bonnes pratiques numériques, ainsi qu’une solide connaissance du marketing omnicanal.
- Excellentes compétences en narration, en présentation et en relations interpersonnelles.
- Maîtrise d’Adobe Creative Suite, de G-Suite, de Figma, de Keynote et d’outils connexes.
- Capacité à travailler dans l’incertitude, à remettre en question les conventions et à s’adapter en permanence.
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