Nexford University
Nexford University
51 – 200 Employés
Éducation
Nexford University est une université en ligne accréditée qui propose une formation flexible en gestion et en technologie aux apprenants du monde entier. Ses programmes entièrement en ligne comprennent des diplômes MBA, MS, BBA et AAS, ainsi que des certificats et des formations courtes. Nexford associe un apprentissage axé sur les compétences et conçu en fonction des besoins des employeurs à des frais de scolarité à la carte, à un accompagnement académique fondé sur l’intelligence artificielle et à un coaching professionnel afin d’aider les étudiants à développer des compétences pratiques adaptées à l’évolution du monde du travail.

Responsable du marketing à la performance - Télétravail au Texas

Pilotez les médias payants et l’optimisation du tunnel pour Nexford University, une université mondiale en ligne. Améliorez la demande qualifiée, les candidatures et les inscriptions en Amérique du Nord.

Description

  • Planifier, lancer, gérer et optimiser des campagnes sur Google Ads, Meta, LinkedIn et les autres canaux pertinents
  • Prendre en charge la structure des campagnes, le ciblage, les enchères, le rythme des dépenses, les exigences de suivi et l’optimisation continue
  • Élaborer des plans médias mensuels en fonction des priorités d’inscription, des résultats historiques, de la saisonnalité et des cycles de décision des candidats
  • Répartir les dépenses en fonction de la demande qualifiée, de la conversion en aval et de l’efficacité d’acquisition
  • Maintenir une feuille de route priorisée des tests portant sur les audiences, les créations, les offres et les pages d’atterrissage
  • Suivre le parcours client, de la génération de leads au début de la candidature, aux candidatures finalisées et à l’inscription
  • Identifier les points d’abandon des prospects et coordonner les améliorations avec les équipes concernées
  • Gérer les exigences liées aux campagnes et aux audiences en Amérique du Nord pour les initiatives de nurturing, notamment la segmentation, les messages et les objectifs de conversion
  • Collaborer avec les opérations marketing sur la mise en œuvre, les tests et la mesure du nurturing et de l’automatisation
  • Maintenir une communication régulière avec les équipes commerciales et des admissions au sujet de la qualité des leads, du suivi, des objections et des freins à la conversion
  • Utiliser les données du tunnel et les retours des parties prenantes pour recommander des changements concernant les campagnes, les messages et le ciblage
  • Programmer les lancements de campagnes en fonction de la capacité de l’équipe et des dates d’inscription
  • Rédiger des briefs créatifs et collaborer avec l’équipe créative pour développer et améliorer les supports de campagne
  • Travailler avec les équipes web et digitales sur les pages d’atterrissage, les formulaires et les expérimentations de conversion
  • Tenir à jour les tableaux de bord et fournir les rapports selon le calendrier convenu
  • Soutenir les prévisions d’inscription en communiquant les hypothèses, les risques et les besoins en ressources
  • Transformer les enseignements des rapports en décisions, expérimentations et prochaines étapes concrètes
  • Maintenir à jour les tâches Asana, la documentation, les échéances et les statuts des projets
  • Gérer les prestataires de médias payants et de génération de demande
  • Piloter les initiatives confiées, de la planification à la finalisation, en coordonnant les contributions transversales
  • Soutenir les webinaires, les partenariats et les événements axés sur les inscriptions lorsque l’expertise en campagnes est requise
  • Utiliser des outils d’IA adaptés pour la recherche, l’analyse, le développement des campagnes et les flux de travail courants, en vérifiant l’exactitude des résultats et leur cohérence avec la marque

Exigences

  • Justifier d’au moins quatre ans d’expérience pratique en marketing à la performance B2C ou en génération de demande
  • Démontrer une expérience avérée de la gestion de campagnes B2C payantes destinées aux audiences américaines
  • Posséder une solide connaissance pratique de Google Ads et Meta Ads
  • Une expérience de LinkedIn Ads constitue un atout
  • Démontrer des améliorations mesurables de la conversion en aval et de l’efficacité d’acquisition, et pas uniquement une génération de leads à faible coût
  • Avoir l’expérience de partenariats avec les équipes commerciales pour des achats réfléchis ou des tunnels de conversion en plusieurs étapes
  • Maîtriser HubSpot ou un CRM comparable, GA4, l’attribution des campagnes et les outils de reporting
  • Mettre à profit de solides compétences analytiques pour élaborer des plans pratiques à partir de données historiques
  • Avoir l’expérience de la rédaction de briefs pour des équipes créatives, de la coordination de prestataires et de la gestion de projets transversaux
  • Communiquer clairement, assurer un suivi fiable et soulever les problèmes de manière constructive
  • Une expérience dans l’enseignement supérieur ou l’acquisition d’apprenants adultes est souhaitée

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