GiveDirectly 是一家非营利组织，致力于通过无条件现金援助减少极端贫困。该组织直接向每天生活费低于 2.15 美元的人提供资金支持，通常通过移动支付发放，让受助者自行决定如何最好地满足自身需求。其直接捐赠模式经过广泛研究，并在包括孟加拉国、肯尼亚和美国在内的国家开展工作。GiveDirectly 将慈善捐赠、技术与社会影响研究相结合，以减少传统中间环节的方式提供援助。
增长经理，付费媒体——GiveDirectly，美国远程
负责 GiveDirectly 全球现金援助项目的付费媒体、归因和捐赠者获取。通过数字渠道和上层漏斗渠道，扩大一次性及定期捐赠。
描述
- 负责个人捐赠业务在 Meta、Google、YouTube、TikTok 及新兴平台上的付费获客
- 与市场副总裁合作，策划新闻简报、播客、户外广告和联网电视等上层漏斗媒体投放
- 管理完整的付费媒体生命周期，从合同谈判、广告开发到文档整理、活动上线和绩效跟踪
- 建立支持一次性及月度捐赠增长的追踪和归因系统
- 制定并执行付费数字筹款策略，吸引捐赠者、提升收入并增强长期支持者价值
- 管理并优化漏斗顶部的品牌广告和付费媒体投资
- 跟踪支出、投放进度、获客成本和转化情况，并根据结果调整预算
- 持续测试受众、创意、信息传递、渠道、落地页和捐赠体验
- 就预算分配向个人捐赠总监和市场副总裁提供建议
- 优化覆盖落地页、捐赠表单、电子邮件和 CRM 渠道的数字支持者旅程
- 按受众细分评估获客、转化、收入和留存表现
- 实施付费渠道归因和 UTM 跟踪标准
- 创建并维护整合活动、网站和 CRM 数据的仪表板
- 建立渠道层面的获客成本和收入预测
- 每两周向高级管理层提供预算及付费活动绩效报告
- 与品牌和市场团队合作，交付整合营销活动
任职要求
- 至少 3 至 5 年增长或绩效营销经验，并有围绕转化或收入目标管理付费媒体的成功记录
- 具备 Meta、Google、YouTube 及新兴广告平台的实操经验
- 有管理年度至少 500 万美元付费媒体预算的经验
- 精通绩效衡量和基于数据的预算分配
- 有规划创意、受众、信息传递和落地页多变量测试的经验
- 具备清晰、简洁且有效的书面沟通能力
- 能够从最初构思和起草到上线全程指导广告创意
- 具备平面设计经验或较强的视觉判断力，熟悉 Figma 或 Canva
- 能够与品牌和市场团队有效协作
- 认同 GiveDirectly 的价值观，并展现出情商、解决问题、项目管理、执行跟进和包容意识
- 具备实施追踪和归因系统并为高级管理层准备详细报告的经验
- 能够每天至少 3 小时与东非时区重叠工作
- 能够每年大约前往运营所在国家出差 1 至 2 次
- 具备非营利组织经验者优先，但非必需
- 熟悉 WordPress、Salesforce、PostHog、Google Analytics、Tableau、Zendesk、Ahrefs 或同类工具者优先
- 有为规模相近的非营利组织开展付费广告，或在服务非营利组织的代理机构工作的经验者优先
- GiveDirectly 无法为美国或英国就业签证提供担保，也无法承担相关担保责任
福利待遇
- 目标绩效奖金为 10%
- 美国年度福利津贴 21,393 美元、英国 2,760 英镑或肯尼亚 8,454 美元
- 完全远程工作安排
- 职业发展机会
- 每年大约 1 至 2 次团队 retreat 或实地访问
- 推荐的经理级候选人入职后，可获得 500 美元推荐奖励
- 为申请和面试流程以及履行核心工作职责提供合理便利