GiveDirectly est une organisation à but non lucratif qui vise à réduire l’extrême pauvreté grâce à des transferts d’argent sans conditions. Elle apporte un soutien financier directement aux personnes vivant avec moins de 2,15 dollars par jour, souvent au moyen de services de paiement mobile, afin que les bénéficiaires puissent décider de la meilleure façon de répondre à leurs besoins. Le modèle de dons directs de l’organisation a fait l’objet de nombreuses études et est mis en œuvre dans des pays comme le Bangladesh, le Kenya et les États-Unis. GiveDirectly associe la philanthropie, la technologie et la recherche sur l’impact social pour fournir une aide avec moins d’intermédiaires traditionnels.
Responsable de la croissance, médias payants — GiveDirectly, États-Unis en télétravail
Pilote les médias payants, l’attribution et l’acquisition de donateurs pour les programmes mondiaux de transferts monétaires de GiveDirectly. Développe les dons ponctuels et récurrents grâce aux canaux numériques et au haut de l’entonnoir.
Description
- Piloter l’acquisition payante pour les dons individuels sur Meta, Google, YouTube, TikTok et les plateformes émergentes
- Collaborer avec le VP Marketing sur les achats médias de haut de l’entonnoir dans les newsletters, les podcasts, l’affichage extérieur et la télévision connectée
- Gérer l’ensemble du cycle de vie des médias payants, de la négociation des contrats et du développement des publicités à la documentation, au lancement des campagnes et au suivi des performances
- Créer des systèmes de suivi et d’attribution favorisant la croissance des dons ponctuels et mensuels
- Concevoir et déployer des stratégies de collecte numérique payante qui attirent les donateurs, augmentent les revenus et renforcent la valeur des soutiens à long terme
- Gérer et améliorer la publicité de marque et les investissements médias payants du haut de l’entonnoir
- Suivre les dépenses, le rythme d’investissement, le coût par acquisition et les conversions, en réallouant les budgets selon les résultats
- Mener des tests continus sur les audiences, les créations, les messages, les canaux, les pages d’atterrissage et les expériences de don
- Conseiller le Directeur des dons individuels et le VP Marketing sur la répartition du budget
- Améliorer le parcours numérique des soutiens sur les pages d’atterrissage, les formulaires de don, les e-mails et les canaux CRM
- Évaluer les performances d’acquisition, de conversion, de revenus et de rétention par segment d’audience
- Mettre en œuvre des normes d’attribution des canaux payants et de suivi UTM
- Créer et maintenir des tableaux de bord combinant les données des campagnes, du site web et du CRM
- Établir des prévisions par canal concernant le coût par acquisition et les revenus
- Fournir à la direction des rapports bimensuels sur le budget et les performances des campagnes payantes
- Coordonner avec les équipes Marque et Marketing pour déployer des campagnes intégrées
Exigences
- Au moins 3 à 5 ans d’expérience en croissance ou en marketing de performance, avec une réussite démontrée dans la gestion de médias payants en fonction d’objectifs de conversion ou de revenus
- Expérience pratique de Meta, Google, YouTube et des plateformes publicitaires émergentes
- Expérience de la supervision d’un budget annuel de médias payants d’au moins 5 millions de dollars américains
- Maîtrise de la mesure de la performance et de l’allocation budgétaire fondée sur les données
- Expérience de la planification de tests multivariés portant sur les créations, les audiences, les messages et les pages d’atterrissage
- Excellentes compétences en communication écrite, claires et concises
- Capacité à diriger la création publicitaire du concept et de la rédaction initiale jusqu’au lancement
- Expérience en conception graphique ou très bon jugement visuel, notamment familiarité avec Figma ou Canva
- Capacité à collaborer efficacement avec les équipes Marque et Marketing
- Adhésion aux valeurs de GiveDirectly, avec intelligence émotionnelle démontrée, aptitude à résoudre les problèmes, à gérer des projets, à assurer le suivi et engagement en faveur de l’inclusion
- Expérience de la mise en œuvre du suivi et de l’attribution ainsi que de la préparation de rapports détaillés pour la direction
- Disponibilité pour travailler en chevauchement avec un fuseau horaire d’Afrique de l’Est pendant au moins trois heures
- Capacité à voyager environ une à deux fois par an dans un pays où l’organisation intervient
- Une expérience dans le secteur à but non lucratif est utile, mais non obligatoire
- La connaissance de WordPress, Salesforce, PostHog, Google Analytics, Tableau, Zendesk, Ahrefs ou d’outils comparables est un atout
- Une expérience de la publicité payante pour une organisation à but non lucratif de taille comparable ou au sein d’une agence au service d’organisations à but non lucratif est un atout
- GiveDirectly ne peut pas parrainer ni prendre en charge le parrainage de visas de travail américains ou britanniques
Avantages
- Bonus cible lié à la performance de 10 %
- Allocation annuelle d’avantages sociaux de 21 393 USD aux États-Unis, 2 760 GBP au Royaume-Uni ou 8 454 USD au Kenya
- Organisation du travail entièrement à distance
- Possibilités de développement professionnel
- Séminaires d’équipe ou visites de terrain environ une à deux fois par an
- Prime de recommandation de 500 USD pour un recrutement de niveau manager lorsque la personne recommandée rejoint l’organisation
- Aménagements raisonnables pour le processus de candidature et d’entretien ainsi que pour les responsabilités essentielles du poste