GiveDirectly es una organización sin fines de lucro centrada en reducir la pobreza extrema mediante transferencias de efectivo sin condiciones. Envía apoyo financiero directamente a personas que viven con menos de 2,15 dólares al día, a menudo mediante dinero móvil, para que puedan decidir cómo satisfacer mejor sus necesidades. El modelo de donaciones directas de la organización ha sido analizado mediante investigaciones exhaustivas y opera en países como Bangladés, Kenia y Estados Unidos. GiveDirectly combina la filantropía, la tecnología y la investigación sobre impacto social para proporcionar ayuda con menos intermediarios tradicionales.
Gerente de Crecimiento, Medios Pagados — GiveDirectly, Estados Unidos Remoto
Lidera los medios pagados, la atribución y la captación de donantes para los programas globales de transferencias monetarias de GiveDirectly. Amplía las donaciones únicas y recurrentes mediante canales digitales y de la parte alta del embudo.
Descripción
- Liderar la captación pagada para Donaciones Individuales en Meta, Google, YouTube, TikTok y plataformas emergentes
- Colaborar con el VP de Marketing en compras de medios de la parte alta del embudo en boletines, pódcast, publicidad exterior y televisión conectada
- Gestionar todo el ciclo de vida de los medios pagados, desde la negociación de contratos y el desarrollo de anuncios hasta la documentación, el lanzamiento de campañas y el seguimiento del rendimiento
- Crear sistemas de seguimiento y atribución que respalden el crecimiento de las donaciones únicas y mensuales
- Diseñar y ejecutar estrategias de recaudación digital pagada que atraigan donantes, aumenten los ingresos y fortalezcan el valor a largo plazo de los colaboradores
- Gestionar y mejorar la publicidad de marca y las inversiones en medios pagados de la parte alta del embudo
- Realizar el seguimiento del gasto, el ritmo de inversión, el costo por adquisición y las conversiones, ajustando los presupuestos según los resultados
- Ejecutar pruebas continuas con audiencias, creatividades, mensajes, canales, páginas de destino y experiencias de donación
- Asesorar al Director de Donaciones Individuales y al VP de Marketing sobre la distribución del presupuesto
- Mejorar la experiencia digital de los colaboradores en páginas de destino, formularios de donación, correo electrónico y canales de CRM
- Evaluar el rendimiento de adquisición, conversión, ingresos y retención por segmento de audiencia
- Implementar estándares de atribución de canales pagados y seguimiento mediante UTM
- Crear y mantener paneles que combinen datos de campañas, sitios web y CRM
- Elaborar previsiones por canal sobre el costo por adquisición y los ingresos
- Proporcionar a la alta dirección informes quincenales sobre el presupuesto y el rendimiento de las campañas pagadas
- Coordinarse con los equipos de Marca y Marketing para ejecutar campañas integradas
Requisitos
- Al menos 3–5 años de experiencia en crecimiento o marketing de rendimiento, con éxito demostrado en la gestión de medios pagados orientados a objetivos de conversión o ingresos
- Experiencia práctica con Meta, Google, YouTube y plataformas publicitarias emergentes
- Experiencia supervisando un presupuesto anual de medios pagados de al menos 5 millones de USD
- Sólido dominio de la medición del rendimiento y de la asignación presupuestaria basada en datos
- Experiencia planificando pruebas multivariable de creatividades, audiencias, mensajes y páginas de destino
- Habilidades de comunicación escrita claras, concisas y eficaces
- Capacidad para dirigir la creatividad publicitaria desde el concepto y el borrador iniciales hasta el lanzamiento
- Experiencia en diseño gráfico o sólido criterio visual, incluida familiaridad con Figma o Canva
- Capacidad para colaborar eficazmente con los equipos de Marca y Marketing
- Alineación con los valores de GiveDirectly, con inteligencia emocional demostrada, capacidad de resolución de problemas, gestión de proyectos, seguimiento y compromiso con la inclusión
- Experiencia implementando seguimiento y atribución y preparando informes detallados para la alta dirección
- Disponibilidad para coincidir con una zona horaria de África Oriental durante al menos tres horas
- Capacidad para viajar aproximadamente una o dos veces al año a un país donde la organización opera
- La experiencia en organizaciones sin fines de lucro es útil, pero no obligatoria
- La familiaridad con WordPress, Salesforce, PostHog, Google Analytics, Tableau, Zendesk, Ahrefs u otras herramientas comparables es un plus
- La experiencia gestionando publicidad pagada para una organización sin fines de lucro de tamaño similar o trabajando en una agencia que atienda a organizaciones sin fines de lucro es un plus
- GiveDirectly no puede patrocinar ni asumir el patrocinio de visas de trabajo de Estados Unidos o Reino Unido
Beneficios
- Bono objetivo por rendimiento del 10 %
- Estipendio anual para beneficios de 21.393 USD en Estados Unidos, 2.760 GBP en Reino Unido o 8.454 USD en Kenia
- Modalidad de trabajo totalmente remota
- Oportunidades de desarrollo profesional
- Retiros de equipo o visitas de campo aproximadamente una o dos veces al año
- Recompensa de 500 USD por recomendar a una persona para un puesto de nivel gerente cuando la persona recomendada se incorpore
- Adaptaciones razonables para el proceso de solicitud y entrevista y para las responsabilidades esenciales del puesto