Seminole Gaming est la branche chargée des activités de jeux et d’hospitalité de la tribu séminole de Floride. L’entreprise exploite les hôtels et casinos Seminole Hard Rock ainsi que cinq autres casinos Seminole répartis en Floride. Son histoire comprend l’ouverture du premier salon de bingo à enjeux élevés et casino des États-Unis en 1979, puis l’acquisition de Hard Rock International par la tribu séminole en 2007. Seminole Gaming met également en avant la diversité, l’équité et l’inclusion dans l’ensemble de ses effectifs et de ses activités commerciales.
Directeur régional du marketing numérique payant - Seminole Gaming
Pilotez le référencement payant, les réseaux sociaux payants et le marketing Ticketmaster pour les établissements de divertissement et d’hôtellerie de Hard Rock International et Seminole Gaming. Le poste se concentre sur la vente de billets, l’attribution, le ciblage des audiences, l’optimisation des campagnes et la performance média.
Description
- Définir la stratégie et superviser l’exécution des campagnes numériques et sociales payantes pour les établissements de Hard Rock International et de Seminole Gaming.
- Gérer la relation marketing directe avec Ticketmaster, notamment la répartition du budget, la planification stratégique et la mise en œuvre des campagnes de divertissement.
- Déployer les ressources marketing de Ticketmaster pour les salles Hard Rock Live désignées sur les canaux numériques, sociaux, d’e-mail et Live Analytics.
- Mettre en place et résoudre les problèmes de suivi sur les canaux détenus et exploités soutenant les campagnes Hard Rock Live.
- Piloter des campagnes numériques et sociales payantes sur Google, Meta, TikTok, YouTube et d’autres plateformes d’achat média.
- Agir en tant que conseiller stratégique et ressource centrale pour les responsables marketing et achat média des différents établissements et divisions.
- Diriger les agences d’achat média et de création au moyen de flux de travail définis, de cycles de retour et de la gestion de projets.
- Accroître l’impact des livrables numériques et sociaux liés aux partenariats et aux parrainages de marque.
- Construire un processus de passage de l’organique au payant pour amplifier les réseaux sociaux, développer l’audience et tirer des enseignements créatifs.
- Collaborer avec les responsables de la billetterie, du divertissement et de l’analytique afin d’identifier les tendances, les schémas et les possibilités d’optimisation.
- Activer les données propriétaires grâce à des structures UTM, au ciblage par couches d’audience et à la gestion des listes d’exclusion.
- Faire progresser les initiatives liées à l’utilisation des données, au ciblage des consommateurs, à l’attribution des campagnes, à l’analyse concurrentielle et à l’adoption de l’IA.
- Suivre et communiquer les résultats des campagnes payantes en cours, enquêter sur les anomalies et réorienter les investissements pour améliorer la performance.
- Formuler des analyses éclairées sur les évolutions des plateformes, les mises à jour des algorithmes et les tendances émergentes du marketing numérique.
Exigences
- Au moins 10 ans d’expérience pratique dans la gestion de médias numériques payants.
- Expérience pratique de la gestion de campagnes sociales et de référencement payants, notamment sur Meta et Google Ads.
- Une expérience des plateformes Ticketmaster et d’outils tels que Live Analytics, TM1 et Archtics est fortement souhaitée.
- Expérience en marketing du divertissement axé sur les événements, notamment en matière d’attribution au niveau de l’artiste, d’efficacité du ROAS et d’optimisation des ventes de billets.
- Réussite démontrée dans la gestion de campagnes à grande échelle pour plusieurs établissements.
- Excellente maîtrise du ciblage des audiences, des stratégies d’enchères, des créations adaptées aux étapes du tunnel et de l’optimisation des conversions.
- Expérience au sein d’une agence média ou en étroite collaboration avec une agence.
- Capacité à gérer les relations agence-client et à responsabiliser les partenaires agences.
- Aptitude démontrée à collaborer avec des parties prenantes seniors de différentes fonctions et à adapter la stratégie et les rapports à leurs besoins.
- Curiosité et intérêt démontré pour les technologies marketing émergentes, notamment les applications de l’IA.
- Maîtrise du reporting de campagne et de la visualisation des données.
- Capacité à extraire des enseignements des tableaux de bord des plateformes et à les transformer en recommandations claires.
- Excellentes compétences en communication, notamment la capacité à présenter des données de performance à des parties prenantes non techniques.
- Connaissance pratique de Google Ads, SA360, Campaign Manager, Meta Business Manager, TikTok Ads Manager, YouTube, DV360, l’achat programmatique display, Tealium et Adobe Analytics.
- Expérience pratique de la mise en œuvre et du dépannage de la mesure des campagnes, notamment de l’architecture UTM, de la gouvernance du balisage et du suivi des événements par pixel ou côté serveur.
- Réussite du processus préalable à l’embauche, y compris une vérification des antécédents satisfaisante.
Avantages
- Programme d’avantages couvrant la santé, la préparation de l’avenir et l’équilibre entre vie professionnelle et vie privée.
- Les avantages accordés aux membres de l’équipe peuvent varier selon le statut d’emploi.
- L’employeur offre des chances égales en matière d’emploi.
- Des aménagements raisonnables sont disponibles sur demande pour les candidats participant à toute étape du processus de sélection.