Cox Enterprises — компанія у сфері комунікацій, медіа та автомобільних послуг, заснована 1898 року. До її бізнесів належать Cox Communications і Cox Automotive, які надають послуги підключення, технологічні рішення для бізнесу та автомобільні сервіси. Компанія прагне створювати більш взаємопов’язаний, мобільний і сталий світ, працюючи у сферах телекомунікацій, автомобільної галузі та транспорту. Cox Enterprises наголошує на інноваціях, інклюзивності, сталому розвитку та соціальному впливі, а її численна команда підтримує можливості в широкому спектрі бізнесових і технологічних напрямів.
Старший спеціаліст із цифрового маркетингу, активація платних медіа
Cox Automotive шукає старшого спеціаліста із цифрового маркетингу для активації програматик-, платних соціальних і пошукових кампаній. Роль охоплює запуск кампаній, оптимізацію, контроль якості, звітність і аналіз ефективності для автомобільних брендів.
Опис
- Керувати щоденною активацією платних медіа в програматик-дисплейній і відеорекламі, платній рекламі в соціальних мережах, платному пошуку та маркетингу на основі облікових записів
- Створювати й запускати кампанії через платформи закупівлі реклами з боку попиту та платформи самообслуговування
- Налаштовувати позиції, таргетинг інвентарю, обмеження частоти, темп витрачання бюджету, цілі, місця розміщення, аудиторії, параметри доставки, ключові слова, рекламні тексти, розширення, мінус-слова та стратегії призначення ставок
- Впроваджувати ретаргетинг, схожі аудиторії, таргетинг на основі намірів і таргетинг на аудиторії з власних даних
- Координувати вимоги до креативів, передачу тегів і готовність цільових сторінок
- Проводити перевірки якості перед запуском: таргетингу, бюджетів, термінів, відображення креативів, відстеження та цільових сторінок
- Підтримувати таксономію кампаній, правила найменування, контрольні списки запуску та контроль версій
- Документувати процеси створення кампаній та інструкції з налаштування окремих платформ
- Відстежувати темп витрачання, доставку й ефективність порівняно із затвердженим планом
- Змінювати ставки, перерозподіляти бюджети, уточнювати аудиторії, виключати місця розміщення та виконувати інші покращення кампаній
- Планувати й проводити тести рекламних текстів, креативів, аудиторій і цільових сторінок
- Ескалювати проблеми з доставкою, якістю інвентарю та вимірюваннями, пропонуючи наступні кроки
- Створювати й підтримувати списки мінус-слів і виключених місць розміщення
- Готувати регулярні звіти про кампанії з письмовим аналізом ефективності
- Створювати й підтримувати інформаційні панелі ефективності платних медіа
- Аналізувати завершені кампанії та рекомендувати майбутні покращення
- Працювати з маркетинговою аналітикою над відстеженням конверсій і атрибуцією
- Координувати роботу зі спеціалістами каналів, командами продуктового та бренд-маркетингу, Trafficking, MarTech і внутрішніми партнерами
- Відстежувати можливості платформ, рекламні формати та розвиток галузі
- Допомагати адаптувати спеціалістів і контрактних працівників через обмін знаннями
- Долучатися до постійного розвитку посібника з платних медіа
Вимоги
- Ступінь бакалавра у відповідній галузі та чотири роки релевантного досвіду або еквівалентне поєднання ступеня магістра і двох років досвіду, ступеня Ph.D. і одного року досвіду або восьми років релевантного досвіду
- Практичний досвід створення й активації кампаній у програматик-рекламі, платній рекламі в соціальних мережах і платному пошуку
- Досвід керування кампаніями на платформі з боку попиту, наприклад DV360, зокрема налаштування позицій та оптимізації активних кампаній
- Досвід роботи з кількома брендами або продуктовими напрямами в матричному корпоративному середовищі
- Сильне аналітичне мислення та здатність інтерпретувати дані кампаній
- Висока увага до деталей під час перевірки конфігурації, відстеження та проблем із креативами
- Дисциплінований підхід до таксономії, забезпечення якості та документування
- Здатність пояснювати результати кампаній і компроміси нетехнічним маркетинговим партнерам
- Здатність вести кілька налаштувань кампаній до фіксованих дат запуску з мінімальним наглядом
- Володіння DV360 або подібними платформами з боку попиту, Google Ads або Search Ads 360, Meta, LinkedIn і платформами маркетингу на основі облікових записів, такими як DemandScience, Terminus або 6sense
- Робочі знання рекламних серверів, роботи тегів і пікселів та налаштування відстеження конверсій
- Вільне володіння метриками CPM, CPC, CPA, CPL, ROAS, видимості, охоплення та частоти
- Досвід створення звітів у Tableau, DOMO або Power BI
- Розвинені навички роботи в Microsoft Excel
- Знайомство з активацією аудиторій із платформи клієнтських даних, такої як Salesforce Data Cloud
- Знайомство з інструментами керування проєктами, такими як Monday.com
- Чинний дозвіл працювати у США в будь-якого роботодавця без поточного чи майбутнього спонсорства
- Здатність пройти передпрацевлаштувальний тест на наркотики
- Досвід роботи з платними медіа у B2B буде перевагою
Переваги
- Конкурентна заробітна плата та можливості отримання бонусів
- Гнучка політика відпусток і адаптивний графік роботи
- Комплексні медичні плани з варіантами для окремих працівників і сімей
- Плани 401(k) із внесками компанії
- Підтримка професійного розвитку та безперервної освіти
- Інклюзивні програми відпустки для батьків
- Пільги на лікування безпліддя та допомога з усиновленням
- Страхування домашніх тварин
- Програми знижок для працівників
- Оплачувана відпустка
- Сім оплачуваних компанією святкових днів
- До 160 годин оплачуваного оздоровчого часу на рік
- Відпустка у зв’язку з втратою близької людини
- Оплачуваний час для голосування
- Відпустка для виконання обов’язків присяжного
- Оплачуваний час для волонтерства
- Військова відпустка
- Медичне, стоматологічне страхування та страхування зору