Cox Enterprises — компания в сфере коммуникаций, медиа и автомобильных услуг, основанная в 1898 году. В её состав входят Cox Communications и Cox Automotive, которые предоставляют услуги подключения, технологические решения для бизнеса и автомобильные сервисы. Компания стремится создавать более взаимосвязанный, мобильный и устойчивый мир, работая в сферах телекоммуникаций, автомобилестроения и транспорта. Cox Enterprises уделяет внимание инновациям, инклюзивности, устойчивому развитию и социальному влиянию, а её многочисленная команда поддерживает возможности в широком спектре деловых и технологических направлений.
Старший специалист по цифровому маркетингу, активация платных медиа
Cox Automotive ищет старшего специалиста по цифровому маркетингу для запуска программных кампаний, платной рекламы в социальных сетях и платного поиска. Роль включает запуск кампаний, оптимизацию, контроль качества, подготовку отчетности и анализ эффективности для автомобильных брендов.
Описание
- Управлять ежедневной активацией платных медиа в программной медийной и видеорекламе, платной рекламе в социальных сетях, платном поиске и маркетинге на основе учетных записей
- Создавать и запускать кампании через платформы закупки рекламы со стороны спроса и платформы самообслуживания
- Настраивать позиции, таргетинг инвентаря, ограничения частоты, темп расходования бюджета, цели, места размещения, аудитории, параметры доставки, ключевые слова, рекламные тексты, расширения, минус-слова и стратегии назначения ставок
- Внедрять ретаргетинг, похожие аудитории, таргетинг на основе намерений и таргетинг на аудитории из собственных данных
- Координировать требования к креативам, передачу тегов и готовность целевых страниц
- Проводить проверки качества перед запуском: таргетинга, бюджетов, сроков, отображения креативов, отслеживания и целевых страниц
- Поддерживать таксономию кампаний, правила именования, контрольные списки запуска и контроль версий
- Документировать процессы создания кампаний и инструкции по настройке отдельных платформ
- Отслеживать темп расходования, доставку и эффективность в сравнении с утвержденным планом
- Вносить изменения в ставки, перераспределять бюджеты, уточнять аудитории, исключать места размещения и выполнять другие улучшения кампаний
- Планировать и проводить тесты рекламных текстов, креативов, аудиторий и целевых страниц
- Эскалировать проблемы с доставкой, качеством инвентаря и измерениями, предлагая следующие шаги
- Создавать и поддерживать списки минус-слов и исключенных мест размещения
- Готовить регулярные отчеты по кампаниям с письменным анализом эффективности
- Создавать и поддерживать дашборды эффективности платных медиа
- Анализировать завершенные кампании и рекомендовать будущие улучшения
- Работать с аналитиками маркетинга над отслеживанием конверсий и атрибуцией
- Координировать работу со специалистами по каналам, командами продуктового и бренд-маркетинга, Trafficking, MarTech и внутренними партнерами
- Отслеживать возможности платформ, рекламные форматы и изменения в отрасли
- Помогать адаптировать новых специалистов и контрактных сотрудников посредством обмена знаниями
- Участвовать в постоянном развитии руководства по платным медиа
Требования
- Степень бакалавра в соответствующей области и четыре года релевантного опыта либо эквивалентное сочетание степени магистра и двух лет опыта, степени Ph.D. и одного года опыта или восьми лет релевантного опыта
- Практический опыт создания и активации кампаний в программной рекламе, платной рекламе в социальных сетях и платном поиске
- Опыт управления кампаниями в платформе со стороны спроса, например DV360, включая настройку позиций и оптимизацию активных кампаний
- Опыт работы с несколькими брендами или продуктовыми направлениями в матричной корпоративной структуре
- Сильное аналитическое мышление и способность интерпретировать данные кампаний
- Высокое внимание к деталям при проверке настроек, отслеживания и проблем с креативами
- Системный подход к таксономии, обеспечению качества и документированию
- Способность объяснять результаты кампаний и компромиссы нетехническим партнерам по маркетингу
- Способность самостоятельно вести несколько настроек кампаний к фиксированным датам запуска
- Владение DV360 или аналогичными платформами со стороны спроса, Google Ads или Search Ads 360, Meta, LinkedIn и платформами маркетинга на основе учетных записей, такими как DemandScience, Terminus или 6sense
- Практическое знание работы рекламных серверов, тегов и пикселей, а также настройки отслеживания конверсий
- Свободное владение метриками CPM, CPC, CPA, CPL, ROAS, видимостью, охватом и частотой
- Опыт создания отчетов в Tableau, DOMO или Power BI
- Продвинутые навыки работы в Microsoft Excel
- Знакомство с активацией аудиторий из платформы клиентских данных, такой как Salesforce Data Cloud
- Знакомство с инструментами управления проектами, такими как Monday.com
- Действующее разрешение работать в США у любого работодателя без текущего или будущего спонсорства
- Способность пройти предтрудовой тест на наркотики
- Опыт работы с платными медиа в B2B будет преимуществом
Преимущества
- Конкурентоспособная заработная плата и возможности получения бонусов
- Гибкая политика отпусков и адаптируемый график работы
- Комплексные медицинские планы с вариантами для отдельных сотрудников и семей
- Планы 401(k) с взносами работодателя
- Поддержка профессионального развития и дополнительного образования
- Инклюзивные программы отпуска по уходу за ребенком
- Льготы по лечению бесплодия и помощь при усыновлении
- Страхование домашних животных
- Программы скидок для сотрудников
- Оплачиваемый отпуск
- Семь оплачиваемых компанией праздничных дней
- До 160 часов оплачиваемого оздоровительного времени в год
- Отпуск в связи с тяжелой утратой
- Оплачиваемое время для голосования
- Оплачиваемый отпуск для выполнения обязанностей присяжного
- Оплачиваемое время для волонтерства
- Военный отпуск
- Медицинское, стоматологическое страхование и страхование зрения