Cox Enterprises es una empresa de comunicaciones, medios y servicios para el sector automotriz fundada en 1898. Sus negocios incluyen Cox Communications y Cox Automotive, que ofrecen conectividad, soluciones tecnológicas B2B y servicios automotrices. La empresa se centra en construir un mundo más conectado, móvil y sostenible, con actividades en los sectores de las telecomunicaciones, la automoción y el transporte. Cox Enterprises destaca la innovación, la inclusión, la sostenibilidad y el impacto social, y su amplia plantilla respalda oportunidades en una gran variedad de funciones empresariales y tecnológicas.
Especialista sénior en marketing digital, activación de medios de pago
Cox Automotive busca un especialista sénior en marketing digital para activar campañas programáticas, de redes sociales de pago y de búsqueda de pago. El puesto abarca lanzamientos, optimización, control de calidad, informes y análisis del rendimiento de campañas para marcas automotrices.
Descripción
- Gestionar la activación diaria de medios de pago en display y vídeo programáticos, redes sociales de pago, búsqueda de pago y marketing basado en cuentas
- Crear y lanzar campañas mediante plataformas de compra de demanda y de autoservicio
- Configurar elementos de línea, segmentación de inventario, límites de frecuencia, ritmo de entrega, objetivos, emplazamientos, audiencias, parámetros de entrega, palabras clave, textos publicitarios, extensiones, palabras clave negativas y estrategias de puja
- Implementar segmentación de retargeting, audiencias similares, basadas en intención y de primera parte
- Coordinar los requisitos creativos, la entrega de etiquetas y la preparación de las páginas de destino
- Completar controles de calidad previos al lanzamiento para la segmentación, los presupuestos, los plazos, la representación creativa, el seguimiento y las páginas de destino
- Mantener la taxonomía de campañas, las convenciones de nomenclatura, las listas de comprobación de lanzamiento y el control de versiones
- Documentar los procesos de creación de campañas y las instrucciones de configuración específicas de cada plataforma
- Supervisar el ritmo de entrega, la distribución y la eficiencia con respecto al plan aprobado
- Aplicar cambios de puja, reasignaciones presupuestarias, ajustes de audiencias, exclusiones de emplazamientos y otras mejoras de campañas
- Planificar y ejecutar pruebas de textos publicitarios, creatividades, audiencias y páginas de destino
- Escalar problemas de entrega, calidad del inventario y medición, con recomendaciones sobre los siguientes pasos
- Crear y mantener listas de palabras clave negativas y exclusiones de emplazamientos
- Preparar informes periódicos de campañas con análisis escrito del rendimiento
- Crear y mantener paneles de control del rendimiento de medios de pago
- Analizar campañas finalizadas y recomendar mejoras futuras
- Colaborar con Marketing Analytics en el seguimiento de conversiones y la atribución
- Coordinarse con especialistas de canales, Marketing de Producto y Marca, Trafficking, MarTech y socios internos
- Supervisar las capacidades de las plataformas, los formatos publicitarios y la evolución del sector
- Ayudar a incorporar a especialistas y recursos contratados mediante el intercambio de conocimientos
- Contribuir al manual continuo de medios de pago
Requisitos
- Licenciatura en un campo relacionado y cuatro años de experiencia pertinente, o una combinación equivalente de un máster y dos años, un doctorado y un año, u ocho años de experiencia relacionada
- Experiencia práctica en la creación y activación de campañas programáticas, de redes sociales de pago y de búsqueda de pago
- Experiencia gestionando campañas en una plataforma de compra de demanda como DV360, incluida la configuración de elementos de línea y la optimización durante la campaña
- Experiencia apoyando a varias marcas o líneas de productos en una empresa matricial
- Sólida capacidad de razonamiento analítico e interpretación de datos de campañas
- Gran atención al detalle al revisar problemas de configuración, seguimiento y creatividades
- Enfoque disciplinado de la taxonomía, el control de calidad y la documentación
- Capacidad para comunicar resultados y compensaciones de campañas a socios de marketing no técnicos
- Capacidad para gestionar varias construcciones de campañas con fechas de lanzamiento fijas y supervisión limitada
- Dominio de DV360 o plataformas de compra de demanda similares, Google Ads o Search Ads 360, Meta, LinkedIn y plataformas de marketing basado en cuentas como DemandScience, Terminus o 6sense
- Conocimientos prácticos de publicación de anuncios, funcionamiento de etiquetas y píxeles y configuración del seguimiento de conversiones
- Fluidez en las métricas CPM, CPC, CPA, CPL, ROAS, visibilidad, alcance y frecuencia
- Experiencia creando informes en Tableau, DOMO o Power BI
- Conocimientos avanzados de Microsoft Excel
- Familiaridad con la activación de audiencias desde una plataforma de datos de clientes como Salesforce Data Cloud
- Familiaridad con herramientas de gestión de proyectos como Monday.com
- Autorización vigente para trabajar en Estados Unidos para cualquier empleador sin patrocinio actual o futuro
- Capacidad para superar una prueba de detección de drogas previa al empleo
- Se valora la experiencia en medios de pago B2B
Beneficios
- Salario competitivo y oportunidades de bonificación
- Políticas flexibles de tiempo libre y horarios de trabajo adaptables
- Planes integrales de atención médica con opciones para personas y familias
- Planes 401(k) con aportación de la empresa
- Apoyo al desarrollo profesional y la formación continua
- Programas inclusivos de permiso parental
- Prestaciones de fertilidad y asistencia para la adopción
- Seguro para mascotas
- Programas de descuentos para empleados
- Vacaciones remuneradas
- Siete días festivos pagados por la empresa
- Hasta 160 horas anuales de tiempo de bienestar remunerado
- Permiso por duelo
- Tiempo libre remunerado para votar
- Permiso por servicio de jurado
- Tiempo libre remunerado para voluntariado
- Permiso militar
- Cobertura médica, dental y oftalmológica