效果营销经理（Meta 与 Google 广告）
负责 Everlab 预防性医疗平台的 Meta 与 Google 广告获客，通过测试和优化广告系列扩大 B2C 客户群。 重点将潜在客户转化为付费会员，同时提升获客效率。
描述
- 管理 Everlab 的 Meta 和 Google Ads 账户。
- 规划、搭建并优化 Facebook、Instagram、Google 搜索和 Performance Max 上的获客广告系列。
- 负责广告系列结构、设置、预算、出价、受众、版位、关键词、搜索词、排除项、广告文案和创意素材。
- 设计创意测试计划，并扩大表现良好的广告系列。
- 识别创意疲劳、受众饱和、预算浪费和效果变化。
- 分享广告系列洞察，为创意简报提供依据。
- 跟踪每日预算消耗进度，并在 Meta 和 Google 之间分配每周预算。
- 提升合格潜在客户、订金、付费会员等转化结果，并降低客户获取成本。
- 排查媒体投放、创意、追踪、潜在客户质量和网站转化方面的效果问题。
- 每周向增长负责人发送效果更新。
- 维护 UTM 参数和转化追踪，包括 Meta Pixel、Conversions API、Google 增强型转化和线下转化。
- 将广告平台报告与 CRM 和收入数据对齐。
- 确定后续测试的优先级，并记录实验结果。
- 在人为审核下，将 AI 用于分析、报告、广告文案开发和实验规划。
- 遵守广告平台规则，并与内部团队合作，确保健康营销和数据使用符合规范。
- 向增长负责人汇报。
任职要求
- 至少五年亲自执行效果营销的经验。
- 曾直接管理 Meta 和 Google Ads。
- 有管理大额 B2C 预算的经验；当前招聘参考标准为每月 50 万美元或以上。
- 熟练使用 Meta Ads Manager。
- 能够独立管理 Google 搜索和 Performance Max 广告系列。
- 有逐步提高预算并保持高效获客的业绩记录。
- 能够清晰说明广告投放工作，包括起点、预算、决策、结果和遇到的挫折。
- 能够使用 Sheets、Looker 或类似工具制作报告或仪表板。
- 具备归因、转化延迟、线下转化和增量效果方面的实用知识。
- 有与创意和转化率优化（CRO）团队合作的经验。
- 沟通清晰，具备商业判断力，并能独立开展工作。
- 实际使用 AI 工具提升工作质量和效率。
- 优先考虑：有医疗健康、健康生活方式、订阅服务或其他需要审慎决策的消费品类背景。
- 优先考虑：熟悉 HubSpot、GA4、Mixpanel、BigQuery 或类似衡量工具。
- 优先考虑：有将潜在客户质量和后续销售结果纳入付费广告优化的经验。
- 优先考虑：有设计增量测试，或评估较高投放水平下边际客户获取成本的经验。
福利待遇
- 每周三天到办公室的混合办公安排。
- 有需要时，可灵活安排工作以处理标准朝九晚五时段之外的个人事务。
- 成功完成试用期后，可全面使用 Everlab 的健康计划。
- 薪酬方案包含员工股票期权计划。
- 友善且以使命为导向的团队。
- 工作聚焦预防性健康、个性化护理和医疗服务可及性。