Forbes Advisor — платформа про особисті фінанси та рекомендації щодо продуктів, якою керує Forbes Media. Редакційна команда створює новини, огляди, порівняння, посібники, рейтинги й калькулятори, присвячені кредитним карткам, банківським послугам, іпотеці, кредитам, страхуванню, інвестуванню, податкам і криптовалютам. Платформа допомагає споживачам оцінювати фінансові продукти та ухвалювати обґрунтовані рішення завдяки незалежному аналізу й практичним матеріалам із покроковими рекомендаціями, що підтримуються рекламою, спонсорськими розміщеннями та партнерськими програмами.
Стратег із креативу для платної реклами в соцмережах, Forbes Advisor (віддалено)
Розробляти й удосконалювати кампанії прямого відгуку в соцмережах для споживчого напряму здоров’я Forbes Advisor. Керувати креативними концепціями для відео, користувацького контенту, статичної реклами та виробництва за допомогою ШІ.
Опис
- Створювати й масштабувати кампанії прямого відгуку в соцмережах для категорій споживчого здоров’я: схуднення та препарати GLP-1, телемедицина й лікування випадіння волосся.
- Щотижня створювати щонайменше дві нові концепції для відео або статичної реклами: досліджувати тему, визначати стратегічні підходи й хуки, писати тексти, задавати візуальний напрям і рекомендації для виробництва, готувати варіанти для тестування.
- Щотижня оновлювати креативи на основі даних про ефективність: тестувати нові хуки, підходи, формати й варіанти статичної реклами, а неефективні оголошення знімати.
- Вести концепції від початкової ідеї до фінальної передачі, керуючи роботою акторів і авторів контенту на знімальному майданчику та віддалено.
- Досліджувати аудиторії, конкурентів, відгуки клієнтів і культурні дискусії, щоб знаходити свіжі креативні підходи.
- Писати сценарії, хуки, заголовки, заклики до дії та рекламні тексти для різних форматів і рівнів обізнаності клієнтів.
- Готувати брифи для монтажерів, виробничих команд і авторів контенту, а також надавати чіткий креативний зворотний зв’язок до фінальної передачі матеріалів.
- Узгоджувати концепції та креативний напрям із креативним директором.
- Аналізувати результати креативів і перетворювати висновки про ефективність на доопрацювання та нові тести.
- Співпрацювати з командами зростання та медіарозміщення, пов’язуючи креативну роботу з бізнес-цілями.
- Застосовувати інструменти ШІ для досліджень, генерування ідей, написання сценаріїв, візуалізації та виробництва.
- До початку виробництва перевіряти концепції на відповідність законодавству, правилам платформ і вимогам бренду.
- Розробляти повторювані робочі процеси, що прискорюють тестування та збільшують обсяг креативної продукції.
Вимоги
- Надати портфоліо з 3–5 проєктів прямого відгуку, які ви особисто розробили, задумали або написали; бажано відеопроєктів, із поясненням вашого внеску.
- Показати вимірювані результати робіт із портфоліо, наприклад ROAS, CPA, CAC, CTR, конверсію або масштаб рекламних витрат.
- Поділитися прикладами ітерацій креативів на основі висновків про ефективність.
- Мати щонайменше три роки досвіду розробки креативних стратегій прямого відгуку для платної реклами в соцмережах.
- Продемонструвати сильні навички прямого відгуку, зокрема створення хуків, розуміння психології споживачів, рівнів обізнаності, заперечень, механік, пропозицій і доказів.
- Уміти писати переконливі тексти для різних форматів і аудиторій.
- Мати розвинене візуальне чуття та розуміти композицію, стилізацію, темп, монтаж і створення відео та статичної реклами для соцмереж.
- Мати досвід керування роботою акторів і авторів користувацького контенту, зокрема віддалено.
- Мати досвід створення корисних брифів і надання конкретного зворотного зв’язку монтажерам, авторам контенту та виробничим командам.
- Уміти інтерпретувати показники ефективності та застосовувати їх у креативних рішеннях.
- Впевнено користуватися інструментами ШІ та мати чітке розуміння, де вони корисні.
- Бути готовим керувати великим обсягом динамічної роботи від концепції до передачі, зокрема регулярно створювати концепції, варіанти й оптимізації.
- Бути самостійним фахівцем, здатним працювати в динамічному середовищі стартапу.
- Додатковими перевагами будуть досвід створення креативів, орієнтованих на ефективність, у сферах схуднення та препаратів GLP-1, телемедицини, пептидів або лікування випадіння волосся; досвід дотримання рекламних вимог у регульованих категоріях здоров’я; журналістський або документальний сторітелінг поряд із користувацьким контентом; створення концепцій для відео, згенерованого ШІ.