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Stratège créatif en publicité sociale payante, Forbes Advisor (télétravail)
Développez et optimisez des campagnes de réponse directe sur les réseaux sociaux payants pour l’activité santé grand public de Forbes Advisor. Pilotez des concepts créatifs pour la vidéo, le contenu généré par les utilisateurs, les publicités statiques et la production assistée par l’IA.
Description
- Créez et développez des campagnes de réponse directe sur les réseaux sociaux payants pour des catégories de santé grand public comme la perte de poids et les GLP-1, la télésanté et la chute des cheveux.
- Produisez au moins deux nouveaux concepts vidéo ou statiques par semaine, avec recherche, angles stratégiques, accroches, textes, direction visuelle, consignes de production et variantes à tester.
- Utilisez les données de performance pour renouveler chaque semaine les créations avec de nouvelles accroches, de nouveaux angles, formats et visuels statiques, et retirez les publicités peu performantes.
- Pilotez les concepts de l’idée initiale à la livraison finale, en dirigeant les talents et les créateurs sur le plateau comme à distance.
- Étudiez les audiences, les concurrents, les avis clients et les conversations culturelles pour trouver de nouveaux angles créatifs.
- Rédigez des scripts, des accroches, des titres, des appels à l’action et des textes publicitaires adaptés à différents formats et niveaux de connaissance des clients.
- Rédigez des briefs pour les monteurs, les équipes de production et les créateurs, puis fournissez des retours créatifs clairs jusqu’à la livraison finale.
- Coordonnez les concepts et la direction créative avec la direction de la création.
- Analysez les résultats créatifs et transformez les enseignements des données de performance en itérations et en nouveaux tests.
- Collaborez avec les équipes de croissance et média pour relier le travail créatif aux objectifs de l’entreprise.
- Utilisez des outils d’IA pour la recherche, l’idéation, l’écriture de scripts, la visualisation et la production.
- Vérifiez la conformité des concepts aux exigences légales, aux règles des plateformes et aux directives de la marque avant leur production.
- Développez des méthodes de travail reproductibles pour accélérer les tests et accroître la production créative.
Exigences
- Présentez un portfolio de 3 à 5 projets de réponse directe que vous avez personnellement développés, conçus ou rédigés, de préférence en vidéo, et expliquez votre contribution.
- Présentez des résultats mesurables pour les projets de votre portfolio, comme le ROAS, le CPA, le CAC, le CTR, le taux de conversion ou l’augmentation des dépenses publicitaires.
- Partagez des exemples d’itérations créatives fondées sur les enseignements des données de performance.
- Justifiez d’au moins trois ans d’expérience en stratégie créative de réponse directe sur les réseaux sociaux payants.
- Démontrez une solide maîtrise de la réponse directe, notamment des accroches, de la psychologie du consommateur, des niveaux de connaissance, des objections, des mécanismes, des offres et des preuves.
- Rédigez des textes convaincants pour différents formats et audiences.
- Faites preuve d’un bon jugement visuel en matière de composition, de style, de rythme, de montage et de créations sociales vidéo et statiques.
- Ayez de l’expérience dans la direction de talents et de créateurs de contenu généré par les utilisateurs, y compris à distance.
- Ayez de l’expérience dans la rédaction de briefs utiles et de retours concrets à destination des monteurs, des créateurs et des équipes de production.
- Sachez interpréter les indicateurs de performance et les appliquer aux décisions créatives.
- Soyez à l’aise avec les outils d’IA et sachez clairement dans quels cas ils sont utiles.
- Soyez à l’aise avec un volume de travail élevé et un rythme soutenu, du concept à la livraison, avec des concepts, des variantes et des optimisations fréquents.
- Faites preuve d’autonomie et sachez travailler dans un environnement dynamique de type startup.
- Une expérience en création axée sur la performance pour la perte de poids et les GLP-1, la télésanté, les peptides ou la chute des cheveux sera un atout, tout comme l’expérience de la conformité publicitaire dans des secteurs de santé réglementés, le récit journalistique ou documentaire en complément du contenu généré par les utilisateurs, et la conception de concepts pour des vidéos générées par l’IA.