Forbes Advisor — платформа для потребительских финансов и рекомендаций по продуктам, управляемая Forbes Media. Редакционная команда создает новости, обзоры, сравнения, руководства, рейтинги и калькуляторы, посвященные кредитным картам, банковским услугам, ипотеке, кредитам, страхованию, инвестициям, налогам и криптовалютам. Платформа помогает потребителям оценивать финансовые продукты и принимать взвешенные решения благодаря независимому анализу и практическим материалам с пошаговыми рекомендациями, финансируемым за счет рекламы, спонсорских размещений и партнерских программ.
Стратег по креативу для платной рекламы в соцсетях, Forbes Advisor (удалённо)
Разрабатывать и улучшать кампании прямого отклика в соцсетях для потребительского направления здоровья Forbes Advisor. Руководить креативными концепциями для видео, пользовательского контента, статичной рекламы и производства с помощью ИИ.
Описание
- Создавать и масштабировать кампании прямого отклика в соцсетях для категорий потребительского здоровья: снижение веса и препараты GLP-1, телемедицина и лечение выпадения волос.
- Еженедельно разрабатывать не менее двух новых концепций для видео или статичной рекламы: проводить исследования, выбирать стратегические направления и хуки, писать тексты, задавать визуальный стиль и подготовку к производству, предлагать варианты для тестирования.
- Еженедельно обновлять креативы на основе данных об эффективности: тестировать новые хуки, направления, форматы и варианты статичной рекламы, а неэффективные объявления отключать.
- Вести концепции от первоначальной идеи до финальной передачи, руководя работой актёров и авторов контента на съёмочной площадке и удалённо.
- Изучать аудиторию, конкурентов, отзывы клиентов и культурные дискуссии, чтобы находить свежие креативные идеи.
- Писать сценарии, хуки, заголовки, призывы к действию и рекламные тексты для разных форматов и уровней осведомлённости клиентов.
- Составлять задания для монтажёров, производственных команд и авторов контента, давать им ясную обратную связь вплоть до финальной передачи материалов.
- Согласовывать концепции и креативное направление с креативным директором.
- Анализировать результаты креативов и превращать выводы об эффективности в доработки и новые тесты.
- Работать с командами роста и медиаразмещения, связывая креативную работу с бизнес-целями.
- Применять инструменты ИИ для исследований, генерации идей, написания сценариев, визуализации и производства.
- До начала производства проверять концепции на соответствие законодательству, правилам платформ и требованиям бренда.
- Разрабатывать повторяемые рабочие процессы, ускоряющие тестирование и повышающие объём выпуска креативов.
Требования
- Предоставить портфолио из 3–5 проектов прямого отклика, которые вы лично разработали, придумали или написали; предпочтительно видео, с пояснением вашего вклада.
- Показать измеримые результаты работ из портфолио, например ROAS, CPA, CAC, CTR, конверсию или масштаб рекламных расходов.
- Поделиться примерами доработки креативов на основе выводов об эффективности.
- Иметь не менее трёх лет опыта разработки креативных стратегий прямого отклика для платной рекламы в соцсетях.
- Продемонстрировать навыки прямого отклика, включая хуки, понимание психологии потребителя, уровни осведомлённости, возражения, механики, предложения и доказательства.
- Уметь писать убедительные тексты для разных форматов и аудиторий.
- Обладать развитым визуальным вкусом и понимать композицию, стилизацию, темп, монтаж и создание видео и статичной рекламы для соцсетей.
- Иметь опыт руководства работой актёров и авторов пользовательского контента, в том числе удалённо.
- Уметь составлять полезные задания и давать конкретную обратную связь монтажёрам, авторам контента и производственным командам.
- Уметь интерпретировать метрики эффективности и применять их при принятии креативных решений.
- Уверенно пользоваться инструментами ИИ и ясно понимать, в каких задачах они полезны.
- Уметь вести большой объём работы в быстром темпе от концепции до передачи, включая регулярную подготовку концепций, вариантов и оптимизаций.
- Быть самостоятельным специалистом, способным работать в динамичной среде стартапа.
- Дополнительными преимуществами будут опыт создания креативов, ориентированных на эффективность, в сферах снижения веса и препаратов GLP-1, телемедицины, пептидов или лечения выпадения волос; знание требований к рекламе в регулируемых категориях здоровья; опыт журналистского или документального сторителлинга наряду с пользовательским контентом; разработка концепций для видео, созданного ИИ.