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Estratega de creatividad para publicidad social de pago, Forbes Advisor (remoto)
Desarrolla y perfecciona campañas de respuesta directa en redes sociales de pago para el negocio de salud de consumo de Forbes Advisor. Lidera conceptos creativos para vídeo, contenido generado por usuarios, anuncios estáticos y producción asistida por IA.
Descripción
- Crea y amplía campañas de respuesta directa en redes sociales de pago para categorías de salud de consumo, como pérdida de peso y GLP-1, telesalud y caída del cabello.
- Produce al menos dos conceptos nuevos de vídeo o anuncios estáticos cada semana, con investigación, enfoques estratégicos, ganchos, textos, dirección visual, indicaciones de producción y variantes para pruebas.
- Usa datos de rendimiento para renovar la creatividad cada semana con nuevos ganchos, enfoques, formatos y variantes estáticas, y retira los anuncios con bajo rendimiento.
- Lidera los conceptos desde la idea inicial hasta la entrega final, dirigiendo a talentos y creadores tanto en el set como a distancia.
- Investiga audiencias, competidores, reseñas de clientes y conversaciones culturales para descubrir nuevos enfoques creativos.
- Escribe guiones, ganchos, titulares, llamadas a la acción y textos publicitarios para distintos formatos y niveles de conocimiento del cliente.
- Prepara instrucciones para editores, equipos de producción y creadores, y ofrece comentarios creativos claros hasta la entrega final.
- Coordina los conceptos y la dirección creativa con la Dirección Creativa.
- Revisa los resultados creativos y convierte los datos de rendimiento en iteraciones y nuevas pruebas.
- Colabora con los equipos de crecimiento y medios para vincular el trabajo creativo con los objetivos del negocio.
- Aplica herramientas de IA a la investigación, la ideación, la escritura de guiones, la visualización y la producción.
- Comprueba que los conceptos cumplan las directrices legales, de las plataformas y de la marca antes de producirlos.
- Desarrolla flujos de trabajo repetibles que permitan hacer pruebas más rápido y aumentar la producción creativa.
Requisitos
- Presenta un portafolio de 3 a 5 proyectos de respuesta directa que hayas desarrollado, concebido o redactado personalmente, preferiblemente en vídeo, y explica tu contribución.
- Muestra resultados cuantificables del trabajo incluido en el portafolio, como ROAS, CPA, CAC, CTR, tasa de conversión o inversión publicitaria escalada.
- Comparte ejemplos de iteraciones creativas basadas en datos de rendimiento.
- Aporta al menos tres años de experiencia en estrategia creativa de respuesta directa para redes sociales de pago.
- Demuestra sólidas habilidades de respuesta directa, incluidos ganchos, psicología del consumidor, niveles de conocimiento, objeciones, mecanismos, ofertas y pruebas.
- Redacta textos convincentes para distintos formatos y audiencias.
- Demuestra buen criterio visual en composición, estilo, ritmo, edición y creatividad social en vídeo y formatos estáticos.
- Ten experiencia dirigiendo talentos y creadores de contenido generado por usuarios, también a distancia.
- Ten experiencia preparando instrucciones útiles y comentarios prácticos para editores, creadores y equipos de producción.
- Interpreta métricas de rendimiento y las aplica a decisiones creativas.
- Utiliza herramientas de IA con soltura y tiene un criterio claro sobre sus aplicaciones útiles.
- Se desenvuelve bien con un alto volumen de trabajo y un ritmo acelerado, desde el concepto hasta la entrega, con conceptos, variantes y optimizaciones frecuentes.
- Toma la iniciativa y puede trabajar en un entorno ágil, propio de una startup.
- Se valorará experiencia en creatividad de rendimiento para pérdida de peso y GLP-1, telesalud, péptidos o caída del cabello; experiencia con el cumplimiento de normas publicitarias en categorías de salud reguladas; narración periodística o documental junto con contenido generado por usuarios; y conceptos para vídeo generado por IA.