Coats разрабатывает нити, пряжу, ткани, застёжки-молнии, отделочные материалы и другие текстильные компоненты для промышленных отраслей и сфер, требующих высоких эксплуатационных характеристик. История компании насчитывает более 250 лет; сегодня она работает, в частности, с автомобильной и строительной отраслями, уделяя особое внимание инновациям в области материалов, устойчивому развитию и ответственным деловым практикам. Широкий ассортимент продукции создаёт возможности для специалистов в производстве, инженерии, разработке продуктов и смежных корпоративных направлениях.
Глобальный менеджер по цифровому маркетингу и контенту
Руководите глобальной стратегией цифрового маркетинга и контента Coats на сайте, в LinkedIn, поиске и кампаниях. Разрабатывайте измеримые B2B-программы для производителя текстиля и высокотехнологичных материалов.
Описание
- Разрабатывайте и реализуйте глобальный план цифрового маркетинга, связанный с бизнес-приоритетами Coats, стратегией бренда и коммуникаций.
- Преобразуйте бизнес-приоритеты в планы для сайтов, LinkedIn, поиска и цифровых кампаний.
- Участвуйте в годовом планировании, определении приоритетов кампаний, распределении инвестиций по каналам и оценке эффективности маркетинга.
- Создавайте руководства, наборы инструментов и модели управления для региональных и дивизиональных маркетинговых команд.
- Определяйте приоритеты, ключевые показатели эффективности и критерии успеха цифрового маркетинга.
- Руководите стратегией цифрового контента во внутренних и внешних каналах.
- Ведите единый редакционный календарь для LinkedIn, сайта, материалов кампаний и ключевых глобальных маркетинговых событий.
- Создавайте, заказывайте, редактируйте и координируйте публикации в социальных сетях, статьи, кейсы, целевые страницы, истории клиентов, инфографику, сценарии видеоматериалов, письма и материалы кампаний.
- Руководите глобальной стратегией платного и органического продвижения в LinkedIn.
- Координируйте планирование и публикацию материалов в LinkedIn, управление каналом и повышение эффективности.
- Поддерживайте публичную заметность руководителей и продвижение экспертных взглядов.
- Развивайте сайт Coats как стратегическую платформу маркетинга и коммуникаций.
- Координируйте обновления CMS и поддерживайте правила управления контентом сайта, проверки качества, актуальность и соответствие требованиям.
- При необходимости привлекайте агентства и технологических партнёров для специализированной поддержки.
- Руководите стратегией SEO, AEO/GEO и видимости в поиске.
- Определяйте и отслеживайте ключевые показатели сайта, LinkedIn, кампаний, контента и поискового продвижения.
- Оценивайте результаты с помощью Google Analytics, аналитики LinkedIn, поисковых инструментов, а также данных CRM и автоматизации маркетинга.
- Готовьте основанные на аналитике отчёты об эффективности и практические рекомендации для руководителей маркетинга и коммуникаций.
- Помогайте руководителям высшего звена принимать решения об инвестиционных приоритетах и дальнейшем развитии маркетинга.
- Будьте центром экспертизы по цифровому маркетингу для региональных и дивизиональных команд.
- Работайте с командами бренда и коммуникаций, коммерческим и продуктовым направлениями, подразделениями, регионами, связями с инвесторами и технологиями.
Требования
- 8–10 и более лет опыта в цифровом B2B-маркетинге, контент-стратегии и управлении каналами.
- Подтверждённый опыт разработки стратегий цифрового маркетинга с учётом бизнес- и коммерческих приоритетов.
- Опыт руководства общекорпоративными программами цифрового маркетинга, межфункциональным управлением или инициативами центра экспертизы по цифровому маркетингу.
- Уверенные навыки контент-стратегии, редакционного планирования, написания и редактирования текстов, а также развитое редакторское чутьё.
- Опыт управления корпоративными сайтами и CMS-платформами, SEO, пользовательским опытом, целевыми страницами и правилами управления контентом.
- Глубокое понимание стратегии LinkedIn, экспертного лидерства в B2B и эффективности контента в социальных сетях.
- Опыт использования аналитики для подготовки выводов и рекомендаций.
- Умение ясно общаться, взаимодействовать с руководителями высшего звена и объяснять технические темы простым деловым языком.
- Ответственное отношение к работе, умение расставлять приоритеты и контролировать качество; отличные навыки письменного и устного общения на английском языке.
- Высокая организованность, сильные навыки управления проектами и расстановки приоритетов.
- Умение работать в быстром темпе и одновременно вести несколько задач.
- Опыт работы в производстве, промышленности, индустрии одежды или обуви, текстильной отрасли, производстве материалов или химикатов либо в другом сложном B2B-секторе.
- Опыт работы с CRM и платформами автоматизации маркетинга, например HubSpot.
- Опыт в AEO/GEO, подготовке к поиску с помощью ИИ и структурировании контента.
- Опыт создания экспертных материалов для руководителей или контента для корпоративных коммуникаций.
- Опыт разработки глобальных руководств, наборов инструментов или моделей управления контентом.
- Опыт управления внешними агентствами, контент-партнёрами и поставщиками технологий с чёткой коммерческой ответственностью.
Преимущества
- Работа в разнообразной и открытой к сотрудничеству среде.
- Возможность внести вклад в развитие текстильной отрасли.
- Профессиональное развитие в глобальной компании — лидере отрасли.
- Использование инструментов ИИ для поиска новых возможностей.