تطوّر شركة Coats الخيوط والغزول والأقمشة والسحّابات واللوازم النسيجية وغيرها من مكوّنات المنسوجات المخصّصة للتطبيقات الصناعية وعالية الأداء. وتمتد جذور الشركة لأكثر من 250 عامًا، وهي تخدم قطاعات تشمل صناعة السيارات والبناء، مع التركيز على ابتكار المواد والاستدامة وممارسات الأعمال المسؤولة. وتوفّر محفظتها الواسعة من المنتجات فرصًا للمتخصصين المهتمين بالتصنيع والهندسة وتطوير المنتجات والفرق المؤسسية ذات الصلة.
مدير التسويق الرقمي والمحتوى العالمي
قيادة استراتيجية التسويق الرقمي والمحتوى العالمية لدى Coats عبر موقعها الإلكتروني وLinkedIn ومحركات البحث والحملات. تصميم برامج B2B قابلة للقياس لصالح شركة مصنّعة للمنسوجات ومواد الأداء.
الوصف
- وضع خطة عالمية للتسويق الرقمي وإدارتها بما يتماشى مع أولويات أعمال Coats واستراتيجية العلامة التجارية والاتصالات.
- تحويل أولويات الأعمال إلى خطط للقنوات تشمل المواقع الإلكترونية وLinkedIn ومحركات البحث والحملات الرقمية.
- المساهمة في التخطيط السنوي وتحديد أولويات الحملات والاستثمار في القنوات ومراجعات فعالية التسويق.
- إنشاء أدلة عمل ومجموعات أدوات وأطر حوكمة لفرق التسويق الإقليمية وفرق الأقسام.
- تحديد الأولويات ومؤشرات الأداء الرئيسية ومقاييس النجاح لأنشطة التسويق الرقمي.
- توجيه استراتيجية المحتوى الرقمي عبر القنوات الداخلية والخارجية.
- إدارة التقويم التحريري المركزي لـLinkedIn والموقع الإلكتروني ومحتوى الحملات والفعاليات التسويقية العالمية.
- إنشاء المنشورات الاجتماعية والمقالات ودراسات الحالة والصفحات المقصودة وقصص العملاء والرسوم المعلوماتية وموجزات الفيديو ورسائل البريد الإلكتروني ومواد الحملات، وتكليف جهات بإعدادها وتحريرها وإدارتها.
- قيادة استراتيجية LinkedIn العالمية المدفوعة والعضوية.
- الإشراف على التخطيط والنشر والحوكمة وتحسين الأداء على LinkedIn.
- دعم حضور القيادات التنفيذية وريادتهم الفكرية.
- إدارة موقع Coats الإلكتروني بوصفه منصة استراتيجية للتسويق والاتصالات.
- الإشراف على تحديثات نظام إدارة المحتوى (CMS) والحفاظ على حوكمة محتوى الموقع وفحوص الجودة والصيانة والامتثال.
- إدارة الشركاء من الوكالات ومزودي التكنولوجيا عند الحاجة إلى دعم متخصص.
- قيادة استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) وتحسين محركات الإجابة (AEO) وتحسين الظهور في محركات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي (GEO).
- تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية للموقع الإلكتروني وLinkedIn والحملات والمحتوى والبحث وتتبعها.
- تقييم النتائج باستخدام Google Analytics وتحليلات LinkedIn وأدوات البحث وبيانات إدارة علاقات العملاء (CRM) وأتمتة التسويق.
- إعداد تقارير أداء قائمة على الرؤى وتوصيات عملية لقادة التسويق والاتصالات.
- توجيه قرارات كبار القادة بشأن أولويات الاستثمار والاتجاه التسويقي المستقبلي.
- العمل بوصفه مركز التميز في التسويق الرقمي للفرق الإقليمية وفرق الأقسام.
- التعاون مع أصحاب المصلحة في العلامة التجارية والاتصالات والشؤون التجارية والمنتجات والأقسام والمناطق وعلاقات المستثمرين والتكنولوجيا.
المتطلبات
- خبرة من 8 إلى 10 سنوات أو أكثر في التسويق الرقمي بين الشركات (B2B) واستراتيجية المحتوى وإدارة القنوات.
- قدرة مثبتة على تطوير استراتيجيات تسويق رقمي مرتبطة بأولويات الأعمال والأولويات التجارية.
- خبرة في قيادة برامج التسويق الرقمي على مستوى المؤسسة، أو حوكمة متعددة الوظائف، أو مبادرات مركز التميز في التسويق الرقمي.
- مهارات قوية في استراتيجية المحتوى والتخطيط التحريري وكتابة النصوص وتحريرها، مع تقدير تحريري سليم.
- خبرة في إدارة مواقع الشركات ومنصات إدارة المحتوى (CMS) وتحسين محركات البحث وتجربة المستخدم والصفحات المقصودة وحوكمة المحتوى.
- فهم عميق لاستراتيجية LinkedIn وريادة الفكر بين الشركات وأداء المحتوى الاجتماعي.
- خبرة في استخدام التحليلات لاستخلاص الرؤى والتوصيات.
- متواصل واضح قادر على إشراك أصحاب المصلحة من كبار المسؤولين وشرح الموضوعات التقنية بلغة أعمال مباشرة.
- تحلٍّ قوي بالمسؤولية والقدرة على تحديد الأولويات وإدارة الجودة، مع إجادة ممتازة للإنجليزية كتابةً وتحدثًا.
- تنظيم عالٍ ومهارات قوية في إدارة المشاريع وتحديد الأولويات.
- ارتياح للعمل بوتيرة سريعة مع إدارة أولويات متعددة.
- خبرة في التصنيع أو القطاعات الصناعية أو الملابس أو الأحذية أو المنسوجات أو المواد أو الكيماويات أو أي قطاع آخر معقد بين الشركات.
- خبرة في منصات إدارة علاقات العملاء (CRM) وأتمتة التسويق مثل HubSpot.
- خبرة في تحسين محركات الإجابة والظهور في محركات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي (AEO/GEO)، والاستعداد للبحث بالذكاء الاصطناعي، والمحتوى المنظّم.
- خبرة في إعداد محتوى للريادة الفكرية التنفيذية أو الاتصالات المؤسسية.
- خبرة في تطوير أدلة عمل أو مجموعات أدوات أو نماذج حوكمة محتوى عالمية.
- خبرة في إدارة الوكالات الخارجية وشركاء المحتوى وموردي التكنولوجيا مع مسؤولية تجارية واضحة.
المزايا
- العمل في بيئة متنوعة وتعاونية.
- الإسهام في إحداث أثر في قطاع المنسوجات.
- تطوير مسيرتك المهنية مع شركة عالمية رائدة.
- استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي لاستكشاف فرص جديدة.