Coats desarrolla hilos, hilados, tejidos, cremalleras, adornos y otros componentes textiles para aplicaciones industriales y de alto rendimiento. Con una trayectoria de más de 250 años, la empresa presta servicio a sectores como la automoción y la construcción, al tiempo que se centra en la innovación de materiales, la sostenibilidad y las prácticas empresariales responsables. Su amplio catálogo de productos ofrece oportunidades para profesionales interesados en la fabricación, la ingeniería, el desarrollo de productos y otros equipos corporativos relacionados.
Gerente global de marketing digital y contenidos
Lidera la estrategia global de marketing digital y contenidos de Coats en su sitio web, LinkedIn, buscadores y campañas. Diseña programas B2B medibles para un fabricante de textiles y materiales de alto rendimiento.
Descripción
- Define y gestiona un plan global de marketing digital alineado con las prioridades comerciales, la marca y la estrategia de comunicación de Coats.
- Traduce las prioridades comerciales en planes de canales para sitios web, LinkedIn, buscadores y campañas digitales.
- Contribuye a la planificación anual, las prioridades de las campañas, la inversión en canales y las revisiones de eficacia del marketing.
- Crea guías, recursos y marcos de gobernanza para los equipos regionales y divisionales de marketing.
- Establece prioridades, KPI y criterios de éxito para las actividades de marketing digital.
- Dirige la estrategia de contenidos digitales en canales internos y externos.
- Mantiene el calendario editorial central de LinkedIn, el sitio web, los contenidos de campañas y los principales hitos globales de marketing.
- Crea, encarga, edita y gestiona publicaciones en redes sociales, artículos, casos de éxito, páginas de destino, historias de clientes, infografías, guiones para vídeos, correos electrónicos y materiales de campaña.
- Lidera la estrategia global de LinkedIn, tanto orgánica como de pago.
- Supervisa la planificación, publicación y gobernanza de LinkedIn, así como la mejora de resultados.
- Impulsa la visibilidad de los directivos y el liderazgo de opinión.
- Gestiona el sitio web de Coats como plataforma estratégica de marketing y comunicación.
- Supervisa las actualizaciones del CMS y mantiene la gobernanza, los controles de calidad, el mantenimiento y el cumplimiento de los contenidos del sitio web.
- Gestiona agencias y socios tecnológicos cuando se necesita apoyo especializado.
- Lidera la estrategia de SEO, AEO/GEO y visibilidad en buscadores.
- Establece y supervisa los KPI del sitio web, LinkedIn, las campañas, los contenidos y las búsquedas.
- Evalúa los resultados con Google Analytics, las analíticas de LinkedIn, herramientas de búsqueda y datos de CRM y automatización del marketing.
- Prepara informes de rendimiento basados en datos y recomendaciones prácticas para los responsables de marketing y comunicación.
- Orienta las decisiones de los directivos sobre prioridades de inversión y el rumbo futuro del marketing.
- Actúa como centro de excelencia en marketing digital para los equipos regionales y divisionales.
- Colabora con las áreas de Marca y Comunicación, comercial, producto, divisiones, regiones, relaciones con inversores y tecnología.
Requisitos
- Entre 8 y 10 años o más de experiencia en marketing digital B2B, estrategia de contenidos y gestión de canales.
- Capacidad demostrada para desarrollar estrategias de marketing digital vinculadas a prioridades comerciales y de negocio.
- Experiencia liderando programas de marketing digital a escala empresarial, gobernanza interfuncional o iniciativas de centros de excelencia en marketing digital.
- Sólidas habilidades de estrategia de contenidos, planificación editorial, redacción y edición, con buen criterio editorial.
- Experiencia gestionando sitios web corporativos y plataformas CMS, SEO, experiencia de usuario, páginas de destino y gobernanza de contenidos.
- Sólido conocimiento de la estrategia en LinkedIn, el liderazgo de opinión B2B y el rendimiento de los contenidos en redes sociales.
- Experiencia utilizando analíticas para obtener conclusiones y formular recomendaciones.
- Capacidad de comunicación clara para relacionarse con directivos y explicar temas técnicos en un lenguaje empresarial sencillo.
- Gran sentido de la responsabilidad, capacidad para priorizar y gestionar la calidad, y excelente nivel de inglés hablado y escrito.
- Persona muy organizada, con sólidas habilidades de gestión de proyectos y priorización.
- Comodidad trabajando a buen ritmo y gestionando varias prioridades.
- Experiencia en fabricación, industria, confección, calzado, textiles, materiales, productos químicos u otro sector B2B complejo.
- Experiencia con plataformas de CRM y automatización del marketing, como HubSpot.
- Experiencia en AEO/GEO, preparación para la búsqueda con IA y contenidos estructurados.
- Experiencia creando contenidos de liderazgo de opinión para directivos o de comunicación corporativa.
- Experiencia desarrollando guías globales, recursos o modelos de gobernanza de contenidos.
- Experiencia gestionando agencias externas, socios de contenidos y proveedores tecnológicos con responsabilidad comercial clara.
Beneficios
- Trabaja en un entorno diverso y colaborativo.
- Contribuye a generar impacto en la industria textil.
- Desarrolla tu carrera en una empresa líder global.
- Utiliza herramientas de IA para explorar nuevas oportunidades.