Coats sviluppa fili, filati, tessuti, cerniere, passamanerie e altri componenti tessili per applicazioni industriali e ad alte prestazioni. Con radici che risalgono a oltre 250 anni fa, l’azienda serve settori tra cui quello automobilistico e delle costruzioni, concentrandosi sull’innovazione dei materiali, sulla sostenibilità e su pratiche aziendali responsabili. Il suo ampio portafoglio di prodotti offre opportunità a professionisti interessati alla produzione, all’ingegneria, allo sviluppo di prodotti e ad altri team aziendali correlati.
Responsabile globale del marketing digitale e dei contenuti
Guida la strategia globale di marketing digitale e contenuti di Coats su sito web, LinkedIn, motori di ricerca e campagne. Sviluppa programmi B2B misurabili per un produttore di tessuti e materiali ad alte prestazioni.
Descrizione
- Definire e gestire un piano globale di marketing digitale legato alle priorità aziendali, al marchio e alla strategia di comunicazione di Coats.
- Tradurre le priorità aziendali in piani di canale per siti web, LinkedIn, motori di ricerca e campagne digitali.
- Contribuire alla pianificazione annuale, alle priorità delle campagne, agli investimenti nei canali e alle revisioni dell’efficacia del marketing.
- Creare linee guida, strumenti e regole di governance per i team marketing regionali e divisionali.
- Definire priorità, KPI e criteri di successo per le attività di marketing digitale.
- Guidare la strategia dei contenuti digitali sui canali interni ed esterni.
- Gestire il calendario editoriale centrale per LinkedIn, il sito web, i contenuti delle campagne e i principali appuntamenti globali di marketing.
- Creare, commissionare, modificare e gestire post sui social, articoli, casi di studio, landing page, storie dei clienti, infografiche, brief video, e-mail e materiali per le campagne.
- Guidare la strategia globale di LinkedIn, a pagamento e organica.
- Supervisionare la pianificazione, la pubblicazione e la governance di LinkedIn, nonché il miglioramento delle prestazioni.
- Promuovere la visibilità dei dirigenti e la leadership di pensiero.
- Gestire il sito web di Coats come piattaforma strategica di marketing e comunicazione.
- Supervisionare gli aggiornamenti del CMS e mantenere la governance dei contenuti del sito web, i controlli di qualità, la manutenzione e la conformità.
- Gestire agenzie e partner tecnologici quando è necessario un supporto specialistico.
- Guidare la strategia SEO, AEO/GEO e di visibilità sui motori di ricerca.
- Definire e monitorare i KPI del sito web, di LinkedIn, delle campagne, dei contenuti e della ricerca.
- Valutare i risultati utilizzando Google Analytics, le analisi di LinkedIn, gli strumenti di ricerca e i dati di CRM e automazione del marketing.
- Preparare report sulle prestazioni basati su dati e indicazioni pratiche per i responsabili di marketing e comunicazione.
- Orientare le decisioni dei dirigenti sulle priorità di investimento e sulla direzione futura del marketing.
- Operare come centro di eccellenza per il marketing digitale a supporto dei team regionali e divisionali.
- Collaborare con i referenti di Brand e Comunicazione, area commerciale, prodotto, divisioni, regioni, relazioni con gli investitori e tecnologia.
Requisiti
- 8–10 o più anni di esperienza nel marketing digitale B2B, nella strategia dei contenuti e nella gestione dei canali.
- Comprovata capacità di sviluppare strategie di marketing digitale legate alle priorità aziendali e commerciali.
- Esperienza nella guida di programmi di marketing digitale a livello aziendale, di governance interfunzionale o di iniziative di centro di eccellenza per il marketing digitale.
- Ottime competenze di strategia dei contenuti, pianificazione editoriale, scrittura e revisione, con buon giudizio editoriale.
- Esperienza nella gestione di siti web aziendali e piattaforme CMS, SEO, esperienza utente, landing page e governance dei contenuti.
- Solida conoscenza della strategia LinkedIn, della leadership di pensiero B2B e delle prestazioni dei contenuti social.
- Esperienza nell’uso delle analisi per ricavare indicazioni e formulare raccomandazioni.
- Capacità di comunicare con chiarezza con i dirigenti e di spiegare argomenti tecnici con un linguaggio aziendale semplice.
- Spiccato senso di responsabilità, capacità di stabilire priorità e gestire la qualità, oltre a un’ottima conoscenza scritta e parlata dell’inglese.
- Ottime capacità organizzative e solide competenze di gestione dei progetti e definizione delle priorità.
- A proprio agio in un contesto dinamico e nella gestione di più priorità.
- Esperienza nei settori della produzione, dell’industria, dell’abbigliamento, delle calzature, dei tessuti, dei materiali, dei prodotti chimici o in un altro settore B2B complesso.
- Esperienza con piattaforme CRM e di automazione del marketing come HubSpot.
- Esperienza con AEO/GEO, preparazione alla ricerca tramite IA e contenuti strutturati.
- Esperienza nella creazione di contenuti di leadership di pensiero per dirigenti o di comunicazione aziendale.
- Esperienza nello sviluppo di linee guida globali, strumenti o modelli di governance dei contenuti.
- Esperienza nella gestione di agenzie esterne, partner di contenuti e fornitori tecnologici con chiare responsabilità commerciali.
Benefit
- Lavora in un ambiente diversificato e collaborativo.
- Contribuisci a generare un impatto nel settore tessile.
- Fai crescere la tua carriera in un leader globale.
- Usa strumenti di IA per esplorare nuove opportunità.