Coats développe des fils, des filés, des tissus, des fermetures à glissière, des articles de passementerie et d’autres composants textiles pour des applications industrielles et à haute performance. Forte d’une histoire de plus de 250 ans, l’entreprise sert notamment les secteurs de l’automobile et de la construction, tout en mettant l’accent sur l’innovation des matériaux, la durabilité et des pratiques commerciales responsables. Son vaste portefeuille de produits offre des opportunités aux professionnels intéressés par la fabrication, l’ingénierie, le développement de produits et les équipes d’entreprise associées.
Responsable mondial du marketing numérique et des contenus
Pilotez la stratégie mondiale de marketing numérique et de contenus de Coats sur son site web, LinkedIn, les moteurs de recherche et les campagnes. Concevez des programmes B2B mesurables pour un fabricant de textiles et de matériaux haute performance.
Description
- Définir et gérer un plan mondial de marketing numérique en lien avec les priorités commerciales, la marque et la stratégie de communication de Coats.
- Traduire les priorités commerciales en plans par canal pour les sites web, LinkedIn, les moteurs de recherche et les campagnes numériques.
- Contribuer à la planification annuelle, aux priorités des campagnes, aux investissements par canal et aux évaluations de l’efficacité marketing.
- Créer des guides, des outils et des règles de gouvernance pour les équipes marketing régionales et divisionnelles.
- Définir les priorités, les KPI et les critères de réussite des activités de marketing numérique.
- Piloter la stratégie de contenus numériques sur les canaux internes et externes.
- Tenir le calendrier éditorial central de LinkedIn, du site web, des contenus de campagne et des temps forts marketing mondiaux.
- Créer, commander, réviser et gérer des publications sur les réseaux sociaux, des articles, des études de cas, des pages d’atterrissage, des témoignages clients, des infographies, des briefs vidéo, des e-mails et des supports de campagne.
- Piloter la stratégie mondiale de LinkedIn, payante et organique.
- Superviser la planification, la publication et la gouvernance sur LinkedIn, ainsi que l’amélioration des performances.
- Renforcer la visibilité des dirigeants et leur leadership d’opinion.
- Gérer le site web de Coats en tant que plateforme stratégique de marketing et de communication.
- Superviser les mises à jour du CMS et veiller à la gouvernance des contenus du site, aux contrôles qualité, à la maintenance et à la conformité.
- Gérer les agences et les partenaires technologiques lorsqu’un soutien spécialisé est nécessaire.
- Piloter la stratégie SEO, AEO/GEO et de visibilité dans les moteurs de recherche.
- Définir et suivre les KPI du site web, de LinkedIn, des campagnes, des contenus et de la recherche.
- Évaluer les résultats à l’aide de Google Analytics, des statistiques LinkedIn, d’outils de recherche et des données CRM et d’automatisation marketing.
- Préparer des rapports de performance fondés sur les enseignements tirés des données et des recommandations concrètes pour les responsables marketing et communication.
- Éclairer les décisions des cadres dirigeants concernant les priorités d’investissement et l’orientation future du marketing.
- Faire office de centre d’excellence en marketing numérique pour les équipes régionales et divisionnelles.
- Collaborer avec les équipes Marque et Communication, commerciales, produit, divisionnelles, régionales, relations investisseurs et technologie.
Exigences
- 8 à 10 ans ou plus d’expérience en marketing numérique B2B, stratégie de contenus et gestion de canaux.
- Capacité avérée à élaborer des stratégies de marketing numérique liées aux priorités commerciales et de l’entreprise.
- Expérience dans le pilotage de programmes de marketing numérique à l’échelle de l’entreprise, de la gouvernance transversale ou d’initiatives de centre d’excellence en marketing numérique.
- Solides compétences en stratégie de contenus, planification éditoriale, rédaction et révision, ainsi qu’un bon jugement éditorial.
- Expérience de la gestion de sites web d’entreprise et de plateformes CMS, du SEO, de l’expérience utilisateur, des pages d’atterrissage et de la gouvernance des contenus.
- Bonne maîtrise de la stratégie LinkedIn, du leadership d’opinion B2B et des performances des contenus sur les réseaux sociaux.
- Expérience de l’analyse de données pour en tirer des enseignements et formuler des recommandations.
- Excellentes aptitudes à communiquer avec les cadres dirigeants et à expliquer des sujets techniques dans un langage d’entreprise clair.
- Sens aigu des responsabilités, capacité à établir des priorités et à gérer la qualité, excellente maîtrise de l’anglais à l’oral comme à l’écrit.
- Très bonne organisation et solides compétences en gestion de projet et en priorisation.
- Aisance dans un environnement au rythme soutenu et dans la gestion de priorités multiples.
- Expérience dans la fabrication, l’industrie, l’habillement, la chaussure, le textile, les matériaux, la chimie ou un autre secteur B2B complexe.
- Expérience des plateformes CRM et d’automatisation marketing telles que HubSpot.
- Expérience en AEO/GEO, en préparation à la recherche par IA et en contenus structurés.
- Expérience dans la création de contenus de leadership d’opinion pour les dirigeants ou de communication d’entreprise.
- Expérience dans l’élaboration de guides mondiaux, d’outils ou de modèles de gouvernance des contenus.
- Expérience de la gestion d’agences externes, de partenaires de contenus et de fournisseurs technologiques avec une responsabilité commerciale clairement définie.
Avantages
- Travaillez dans un environnement diversifié et collaboratif.
- Contribuez à faire évoluer l’industrie textile.
- Développez votre carrière au sein d’un leader mondial.
- Utilisez des outils d’IA pour explorer de nouvelles possibilités.