BioMarin Pharmaceutical Inc. est une entreprise de biotechnologie et pharmaceutique qui se consacre au développement de médicaments pour les maladies génétiques rares et les maladies de surcharge lysosomale. Depuis sa création en 1997, l’entreprise a commercialisé huit produits, notamment des traitements contre l’achondroplasie et l’hémophilie A sévère. Ses activités de recherche et développement couvrent des médicaments expérimentaux à plusieurs stades cliniques, en associant la découverte scientifique à des efforts visant à améliorer les soins des personnes vivant avec des maladies rares. BioMarin collabore également avec les communautés de patients et les associations de défense de leurs intérêts afin de mieux comprendre leurs besoins et de contribuer à améliorer leur qualité de vie.
Directeur de la stratégie et de l’exécution média – BioMarin, Télétravail aux États-Unis
Pilotez la stratégie et l’exécution média intégrées pour le portefeuille américain de maladies métaboliques de BioMarin, couvrant cinq pathologies. Supervisez les agences, les budgets, la mesure, l’optimisation et les campagnes destinées aux professionnels de santé et aux patients pour des marques de maladies rares.
Description
- Piloter la stratégie média à l’échelle du portefeuille de l’unité commerciale américaine des maladies métaboliques de BioMarin, couvrant cinq pathologies
- Élaborer des plans média annuels, trimestriels et en cours de cycle en partenariat avec l’agence média
- Définir des objectifs média couvrant la notoriété, l’éducation, le diagnostic, la considération du traitement, l’identification des patients, le changement de traitement, la fidélisation, l’observance et l’engagement client
- Diriger la planification intégrée destinée aux professionnels de santé et aux patients ou aidants sur la recherche payante, les réseaux sociaux payants, le programmatique, les médias spécialisés et non spécialisés, la vidéo et la CTV, les partenariats numériques et les canaux émergents
- Piloter l’élaboration et l’allocation des budgets, la planification de scénarios et les recommandations concernant les arbitrages de financement
- Gérer la prestation de l’agence dans les domaines de la stratégie, de la planification, de l’achat, du trafic, du marquage, de l’optimisation, du reporting, de l’innovation et de la gouvernance budgétaire
- Travailler avec les Achats, les Finances, les Opérations commerciales et les équipes de marque pour gérer l’efficacité, les honoraires, les factures, les charges à payer et les rapprochements
- Créer des normes de planification cohérentes, des cadences opérationnelles, des instances de décision, des pratiques documentaires et des revues de performance
- Coordonner l’exécution omnicanale avec le marketing de marque, le digital et l’analytique, les opérations commerciales, le CRM, la confidentialité et la conformité
- Concevoir des cadres de mesure, des KPI, des tableaux de bord, des exigences de reporting et des feuilles de route d’apprentissage, tout en identifiant les possibilités d’optimisation
- Piloter des programmes de test et d’apprentissage couvrant les canaux émergents, les partenariats médias, les opportunités rendues possibles par l’IA, l’affinement des audiences, l’expérimentation créative et les pilotes de mesure
- Diffuser les enseignements du portefeuille et les pratiques efficaces entre les marques
- Guider les parties prenantes senior grâce à des recommandations structurées, des récits convaincants, un jugement sûr et des décisions fondées sur les données
- Coordonner les initiatives transversales, diriger les équipes d’agence et soutenir le développement des collègues
- Assumer d’autres responsabilités selon les besoins
Exigences
- Diplôme de licence ou combinaison équivalente de formation et d’expérience pertinente
- Au moins 10 ans d’expérience en stratégie média, planification média, marketing numérique, engagement omnicanal ou dans un domaine commercial connexe
- Expérience en agence média avec des responsabilités de planification, d’achat, de trafic, de marquage, d’optimisation ou de reporting
- Capacité démontrée à créer des stratégies média intégrées pour les professionnels de santé et les patients ou aidants
- Solide compréhension de la recherche payante, des réseaux sociaux payants, du programmatique, de la vidéo et de la CTV, des médias spécialisés et non spécialisés, des partenariats numériques, des parcours connectés au CRM et des modèles médias émergents
- Expérience de la supervision des budgets médias, des agences, des fournisseurs, des autorisations, des discussions de périmètre, du reporting et des décisions d’investissement
- Maîtrise du reporting de campagnes, des tableaux de bord, des résultats de tests, des mesures de qualité des audiences, de l’analytique web et des données de performance
- Connaissance du marketing pharmaceutique aux États-Unis, de l’engagement des professionnels de santé, des parcours des patients et des aidants, de la revue promotionnelle, de la confidentialité et des pratiques de données conformes
- Professionnel stratégique, analytique et à l’aise avec les enjeux financiers, capable de communiquer avec les parties prenantes senior et de les influencer
- Professionnel très organisé, capable de gérer plusieurs marques, priorités, échéances, partenaires et processus décisionnels
- Une expérience des marques de maladies rares, de la planification média de portefeuille, de la mesure média, des partenaires de données de santé, des clean rooms, de l’analytique web, de la veille décisionnelle, de l’automatisation marketing, de l’économie des agences ou des médias et de l’IA émergente est appréciée
Avantages
- BioMarin est un employeur qui applique le principe de l’égalité des chances, notamment pour les anciens combattants et les personnes en situation de handicap
- Programmes soutenant la protection de l’environnement, la prévention des blessures et l’amélioration continue des systèmes de management environnemental, de santé et de sécurité
- Initiatives et formations en matière d’environnement, de santé et de sécurité