高级媒体策略师（付费搜索）
为 Location3 的企业及多地点客户制定付费媒体与搜索策略。 负责广告系列规划、预算、测试、搜索引擎营销执行及客户建议。
描述
- 为企业及多地点客户制定媒体策略
- 估算可触达市场规模、定义受众群体，并评估媒体使用习惯
- 制定客户策略手册，涵盖策略、渠道组合、预算依据及测试优先事项
- 制定结构化测试计划，包括 TELO（测试、评估、学习、优化）
- 为付费搜索、社交媒体、程序化广告、展示广告和视频广告提出渠道与预算组合建议
- 将市场研究、消费者行为和竞争对手分析转化为策略指导
- 向客户展示媒体计划和效果洞察
- 与跨职能团队协作，衔接策略、执行和更广泛的营销目标
- 跟踪媒体消费和数字广告的变化
- 协助维护共享标准、模板和工作实践
- 在 Google Ads 和 Microsoft Ads 中投放搜索引擎营销广告系列
- 管理搜索引擎营销账户结构、竞价方式、关键词和匹配类型
- 优化出价、定向、广告文案和账户组织
- 管理搜索引擎营销预算、投放进度和支出调整
- 汇报搜索效果并开展付费搜索审计
- 改进搜索引擎营销流程并发掘自动化机会
任职要求
- 拥有 5–7 年或以上媒体策略与规划以及亲自操作付费搜索的经验，最好曾服务企业或多地点客户
- 具备估算可触达市场规模、定义受众和群体特征，并将研究和消费者数据转化为清晰媒体叙事的经验
- 曾制作面向客户的策略材料，例如策略手册、测试计划以及渠道或预算建议
- 了解 CPA/CPL、ROAS、CAC、CVR、展示份额和因展示份额损失的流量等效果指标
- 深入掌握搜索引擎营销基础知识，包括关键词策略、匹配类型、竞价动态、智能出价和搜索词分析
- 具备 Google Tag Manager、转化跟踪和数据 Feed 管理经验
- 了解数字广告格局及当前媒体消费趋势
- 能够自信地向客户和高管利益相关者进行演示
- 积极主动，并能为账户需求排定优先顺序
- 能够制定策略并直接操作广告平台
- 做事有条理，并能严格执行质量检查和文档记录
- 善于协作，并支持初级团队成员成长
福利待遇
- 新业务佣金
- 符合依据公司业绩发放年度奖金的资格
- 医疗、牙科和视力保险
- 含公司配比缴款的 401(k) 计划
- 身心健康补贴
- 带薪休假
- 远程办公支持