Forbes Advisor — платформа для потребительских финансов и рекомендаций по продуктам, управляемая Forbes Media. Редакционная команда создает новости, обзоры, сравнения, руководства, рейтинги и калькуляторы, посвященные кредитным картам, банковским услугам, ипотеке, кредитам, страхованию, инвестициям, налогам и криптовалютам. Платформа помогает потребителям оценивать финансовые продукты и принимать взвешенные решения благодаря независимому анализу и практическим материалам с пошаговыми рекомендациями, финансируемым за счет рекламы, спонсорских размещений и партнерских программ.
Старший стратег по платному поиску — Forbes Advisor (удалённо, США)
Руководите стратегией SEM, расширением категорий и прибыльностью направления потребительских финансовых услуг Forbes Advisor. Отвечайте за прогнозирование PPC, эксперименты, инновации платформ и межфункциональные инициативы по повышению эффективности.
Описание
- Определять стратегическое направление, планы роста и коммерческие цели приоритетных категорий платного поиска
- Создавать краткосрочные и долгосрочные стратегии роста, связанные с бизнес-целями
- Разрабатывать дорожные карты категорий, сочетающие быстрые результаты с долгосрочным развитием возможностей
- Выбирать, расставлять приоритеты и продвигать инициативы со значительным потенциальным эффектом
- Предоставлять экспертную оценку категорий, анализируя рыночные тенденции, возможности и риски
- Расширять улучшения эффективности за пределами собственных аккаунтов с помощью экспертных материалов, общих практик и межкатегорийных программ
- Отслеживать изменения в отрасли, рекламных платформах и продуктовых инновациях
- Управлять результатами категорий по показателям выручки, прибыльности, объёма, эффективности и роста
- Создавать прогнозы и структурированные планы роста
- Анализировать динамику показателей, диагностировать отклонения и сообщать рекомендуемые действия
- Руководить бизнес-обзорами и аудитами аккаунтов
- Находить возможности расширения в кампаниях, аудиториях, воронках, посадочных страницах и партнёрских сетях
- Создавать и управлять системами тестирования, поддерживающими рост категорий
- Развивать методы PPC, автоматизацию, работу с аудиториями и возможности новых платформ
- Курировать эксперименты от первоначальной концепции до внедрения и оценки результатов
- Работать с издателями и представителями платформ над бета-инициативами и новыми возможностями
- Развивать партнёрства с командами развития бизнеса, продукта, инженерии, финансов, комплаенса, аналитики и руководством
- Обеспечивать согласованность заинтересованных сторон и поддержку решений с помощью данных, анализа и бизнес-кейсов
- Выявлять возможности партнёрства, расширения рынка и монетизации
- Работать с командами продукта и инженерии над улучшениями, повышающими эффективность
- Представлять старшим заинтересованным сторонам результаты, планы роста, рекомендации и выводы
- Выступать стратегическим консультантом и экспертом в области маркетинга эффективности
Требования
- Не менее восьми лет опыта в платном поиске или SEM
- Обширный практический опыт работы с Google Ads и Microsoft Ads
- Подтверждённый опыт управления и расширения масштабных PPC-программ
- Подтверждённая способность реализовывать долгосрочные стратегии роста с измеримыми бизнес-результатами
- Продвинутые знания Google Ads, Microsoft Ads, автоматизации, интеллектуального назначения ставок и таргетинга аудиторий
- Опыт управления значительными бюджетами при одновременном увеличении выручки и прибыльности
- Сильные навыки прогнозирования, планирования и анализа эффективности
- Глубокое знакомство с инструментами веб-аналитики, включая Google Analytics и внутренние системы отчётности
- Опыт работы с платформами конкурентной разведки и исследования рынка, такими как SEMrush, Adthena, Similarweb или сопоставимыми инструментами
- Умение влиять на межфункциональных партнёров и руководить организационными изменениями
- Опыт представления бизнес-кейсов, стратегических рекомендаций и результатов работы старшим руководителям
- Продвинутые навыки работы в Excel и анализа данных
- Требуется степень бакалавра
Преимущества
- Равные возможности трудоустройства и защита от дискриминации
- Льготы, связанные с успешной компанией с устойчивым положением; конкретные льготы не указаны