Forbes Advisor est une plateforme de conseils en finances personnelles et en produits destinée aux consommateurs, exploitée par Forbes Media. Son équipe éditoriale publie des actualités, des avis, des comparatifs, des guides, des classements et des calculateurs portant sur les cartes de crédit, les services bancaires, les prêts immobiliers, les prêts, les assurances, les investissements, la fiscalité et les cryptomonnaies. La plateforme aide les consommateurs à évaluer les produits financiers et à prendre des décisions éclairées grâce à des analyses indépendantes et à des contenus pratiques et pédagogiques, soutenus par la publicité, des emplacements sponsorisés et des partenariats d’affiliation.
Stratège senior en recherche payante — Forbes Advisor (Télétravail, États-Unis)
Pilotez la stratégie SEM, l’expansion des catégories et la rentabilité de l’activité de services financiers aux particuliers de Forbes Advisor. Prenez en charge les prévisions PPC, l’expérimentation, l’innovation des plateformes et les initiatives de performance transversales.
Description
- Définir l’orientation stratégique, les plans de croissance et les objectifs commerciaux des catégories prioritaires de recherche payante
- Créer des stratégies de croissance à court et à long terme liées aux objectifs de l’entreprise
- Élaborer des feuilles de route de catégories qui équilibrent les gains immédiats et le développement de capacités durables
- Sélectionner, hiérarchiser et défendre les initiatives à fort potentiel d’impact
- Apporter une expertise catégorielle en évaluant les tendances du marché, les opportunités et les risques
- Étendre les améliorations de performance au-delà des comptes détenus grâce au leadership d’opinion, au partage des pratiques et aux programmes intercatégories
- Surveiller les évolutions du secteur, les changements des plateformes publicitaires et les innovations produits
- Gérer les résultats des catégories selon les objectifs de revenus, de rentabilité, de volume, d’efficacité et de croissance
- Créer des prévisions et des plans de croissance structurés
- Examiner les tendances de performance, diagnostiquer les écarts et communiquer les actions recommandées
- Diriger les revues d’activité et les audits de comptes
- Identifier les possibilités d’expansion dans les campagnes, les audiences, les entonnoirs, les expériences de pages d’atterrissage et les réseaux de partenaires
- Créer et gérer des cadres de test favorisant la croissance des catégories
- Développer les méthodes PPC, l’automatisation, le développement des audiences et les fonctionnalités émergentes des plateformes
- Piloter les expérimentations du concept initial à la mise en œuvre et à l’évaluation des résultats
- Collaborer avec les éditeurs et les représentants des plateformes sur les initiatives bêta et les nouvelles fonctionnalités
- Développer des partenariats avec le développement commercial, le produit, l’ingénierie, la finance, la conformité, l’analytique et la direction
- Obtenir l’alignement des parties prenantes et leur soutien aux décisions grâce aux données, aux analyses et aux dossiers commerciaux
- Identifier les opportunités de partenariat, d’expansion du marché et de monétisation
- Collaborer avec les équipes Produit et Ingénierie pour mettre en œuvre des améliorations qui renforcent la performance
- Partager les résultats de performance, les plans de croissance, les recommandations et les analyses avec les parties prenantes de niveau senior
- Agir comme consultant stratégique et référence en marketing de la performance
Exigences
- Au moins huit ans d’expérience en recherche payante ou en SEM
- Expérience pratique approfondie de Google Ads et Microsoft Ads
- Expérience avérée de la gestion et de l’expansion de programmes PPC à grande échelle
- Capacité démontrée à déployer des stratégies de croissance à long terme produisant des résultats commerciaux mesurables
- Connaissance avancée de Google Ads, Microsoft Ads, de l’automatisation, des enchères intelligentes et du ciblage des audiences
- Expérience de la supervision de budgets importants tout en augmentant les revenus et la rentabilité
- Solides compétences en prévision, planification et analyse de la performance
- Connaissance approfondie des outils d’analyse web, notamment Google Analytics et les systèmes internes de reporting
- Expérience des plateformes de veille concurrentielle et d’études de marché telles que SEMrush, Adthena, Similarweb ou des outils comparables
- Capacité à influencer des partenaires transversaux et à conduire le changement organisationnel
- Expérience de la présentation de dossiers commerciaux, de recommandations stratégiques et de résultats de performance à des dirigeants seniors
- Maîtrise avancée d’Excel et de l’analyse des données
- Diplôme de licence requis
Avantages
- Égalité des chances en matière d’emploi et protections contre la discrimination
- Avantages associés à une entreprise établie et prospère ; les avantages spécifiques ne sont pas indiqués