Forbes Advisor es una plataforma de asesoramiento sobre finanzas personales y productos de consumo operada por Forbes Media. Su equipo editorial crea noticias, reseñas, comparativas, guías, clasificaciones y calculadoras sobre tarjetas de crédito, banca, hipotecas, préstamos, seguros, inversiones, impuestos y criptomonedas. La plataforma ayuda a los consumidores a evaluar productos financieros y tomar decisiones informadas mediante análisis independientes y contenido práctico de orientación, respaldado por publicidad, ubicaciones patrocinadas y colaboraciones de afiliación.
Estratega sénior de búsqueda de pago — Forbes Advisor (Remoto, Estados Unidos)
Lidera la estrategia de SEM, la expansión de categorías y la rentabilidad del negocio de servicios financieros para consumidores de Forbes Advisor. Gestiona las previsiones de PPC, la experimentación, la innovación en plataformas y las iniciativas de rendimiento interfuncionales.
Descripción
- Establecer la dirección estratégica, los planes de crecimiento y los objetivos comerciales para las categorías prioritarias de búsqueda de pago
- Crear estrategias de crecimiento a corto y largo plazo vinculadas a los objetivos empresariales
- Desarrollar hojas de ruta de categorías que equilibren las ganancias inmediatas con la creación de capacidades duraderas
- Seleccionar, priorizar y defender iniciativas con un potencial de impacto significativo
- Aportar experiencia sobre las categorías mediante la evaluación de tendencias del mercado, oportunidades y riesgos
- Extender las mejoras de rendimiento más allá de las cuentas propias mediante liderazgo intelectual, prácticas compartidas y programas entre categorías
- Supervisar los cambios del sector, las modificaciones de las plataformas publicitarias y las innovaciones de producto
- Gestionar los resultados de las categorías en relación con los objetivos de ingresos, rentabilidad, volumen, eficiencia y crecimiento
- Crear previsiones y planes de crecimiento estructurados
- Revisar los patrones de rendimiento, diagnosticar variaciones y comunicar acciones recomendadas
- Liderar revisiones empresariales y auditorías de cuentas
- Identificar oportunidades de expansión en campañas, audiencias, embudos, experiencias de páginas de destino y redes de socios
- Crear y gestionar marcos de pruebas que respalden el crecimiento de las categorías
- Ampliar los métodos de PPC, la automatización, el desarrollo de audiencias y las capacidades emergentes de las plataformas
- Guiar los experimentos desde el concepto inicial hasta la implementación y la evaluación de resultados
- Trabajar con editores y representantes de plataformas en iniciativas beta y nuevas capacidades
- Desarrollar colaboraciones con Desarrollo de Negocio, Producto, Ingeniería, Finanzas, Cumplimiento, Analítica y Liderazgo
- Crear alineación entre las partes interesadas y apoyo para las decisiones mediante datos, análisis y casos de negocio
- Descubrir oportunidades de colaboración, expansión de mercado y monetización
- Trabajar con Producto e Ingeniería para implementar mejoras que aumenten el rendimiento
- Compartir resultados de rendimiento, planes de crecimiento, recomendaciones y conclusiones con las partes interesadas sénior
- Actuar como consultor estratégico y referente en marketing de rendimiento
Requisitos
- Al menos ocho años de experiencia en búsqueda de pago o SEM
- Amplia experiencia práctica con Google Ads y Microsoft Ads
- Experiencia demostrada gestionando y ampliando programas de PPC a gran escala
- Capacidad demostrada para ofrecer estrategias de crecimiento a largo plazo con resultados empresariales medibles
- Conocimientos avanzados de Google Ads, Microsoft Ads, automatización, pujas inteligentes y segmentación de audiencias
- Experiencia supervisando presupuestos importantes mientras se incrementan los ingresos y la rentabilidad
- Sólidas capacidades de previsión, planificación y análisis del rendimiento
- Amplio conocimiento de herramientas de analítica web, incluidos Google Analytics y sistemas internos de informes
- Experiencia con plataformas de inteligencia competitiva e investigación de mercados, como SEMrush, Adthena, Similarweb o herramientas comparables
- Capacidad para influir en colaboradores interfuncionales y liderar cambios organizativos
- Experiencia presentando casos de negocio, orientación estratégica y conclusiones de rendimiento a altos directivos
- Conocimientos avanzados de Excel y análisis de datos
- Se requiere una licenciatura
Beneficios
- Igualdad de oportunidades laborales y protección contra la discriminación
- Beneficios asociados a una empresa consolidada y exitosa; no se proporcionan beneficios específicos